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微信營銷的實戰(zhàn)策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787518036776
- 條形碼：9787518036776 ; 978-7-5180-3677-6
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營銷的實戰(zhàn)策略 本書特色
微信營銷已經(jīng)成為當下人們的熱門營銷話題，也吸引了不少商家的加入。《微信營銷的實戰(zhàn)策略》圍繞當下微信營銷的話題展開，深度介紹微信營銷的策略、方法與技巧，對微信營銷的平臺、產(chǎn)品定位、市場定位、文案寫作、工具運用、風險規(guī)避等方面進行了詳細的介紹。本書內(nèi)容都是作者微信營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié)，具有很強的可操作性和可讀性，旨在為商家進行微信營銷時提供有價值的參考。相信通過高效的微信營銷，你將創(chuàng)造屬于自己的營銷奇跡！
微信營銷的實戰(zhàn)策略 內(nèi)容簡介
《微信營銷的實戰(zhàn)策略》用真實的案例 到位的分析解讀，讓你一本書讀懂微信營銷的賺錢模式。
微信營銷的實戰(zhàn)策略 目錄
Pat 1
應(yīng)運而生的微商
唐代大詩人劉禹錫有句詩：“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”仔細觀察，微信的成長也是如此：一開始鮮為人知，后來慢慢戰(zhàn)勝新浪微博、騰訊QQ。
據(jù)統(tǒng)計，微信正式上線后，就累積了6億多的用戶。如此大的魚塘，也成為商家的必爭之地。
1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的浪淘沙 / 003
1.1.1 博采眾長的微信 / 003
1.1.2 電商的“借東風” / 005
1.2 三思而行做微商 / 008
1.2.1 微信電商的現(xiàn)狀 / 008
1.2.2 微信營銷發(fā)展趨勢 / 010
1.2.3 無好處不微商 / 012
Pat 2
微信營銷的三叉戟
古人說：工欲善其事，必先利其器。商家想要進行微信營銷，也必須打造好自己的工具。
一件工具是否適用，必須結(jié)合它所處的環(huán)境，有針對性地進行研發(fā)，并在運用的過程中不斷總結(jié)使用方法，這樣才能解決面對的問題。
2.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念 / 017
2.1.1 抓住碎片化時間 / 017
2.1.2 利用社群優(yōu)勢 / 019
2.1.3 用戶至上 / 021
2.2 品牌和團隊 / 023
2.2.1 信譽就是效益 / 023
2.2.2 團隊衍生偉大 / 025
2.3 情感營銷 / 027
2.3.1 朋友多了路好走 / 027
2.3.2 讓顧客心動 / 029
2.3.3 愿君體會 / 032
Pat 3
微信營銷的平臺和工具
人們常說，埋在土里的金子不是金子。就是說好東西必須要有展示的平臺。
現(xiàn)在微信給大家提供了微信公眾賬號、微信商城、微信小店等平臺。如果商家能夠根據(jù)自身特點去利用這些平臺，相信一定會得到很大幫助。
3.1 微信公眾賬號 / 037
3.1.1 什么是微信公眾賬號 / 037
3.1.2 微信營銷布局 / 039
3.2 微信的平臺 / 042
3.2.1 什么是微信商城 / 042
3.2.2 什么是微信小店 / 044
3.3 微信的十八般兵器 / 047
3.3.1 微信的支付工具 / 047
3.3.2 微信紅包 / 050
3.3.3 百加千千萬——微信群 / 052
3.3.4 微信點贊 / 055
3.3.5 微視是*好的廣告 / 058
Pat 4
如何打造出彩的自媒體
司馬遷在《史記》中描繪了一種鳥：“此鳥不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人。”
商家若是想吸引顧客，也應(yīng)該追求這種效果。這就需要在微信頭像、個性簽名、軟文寫作等方面多做思考，這樣才能在眾多商家中脫穎而出。
4.1 不是孔雀不開屏 / 063
4.1.1 設(shè)置一個好的頭像和名字 / 063
4.1.2 推廣文案準確精彩 / 066
4.1.3 勇于展示自我 / 068
4.2 設(shè)計文案的技巧 / 071
4.2.1 題好文一半 / 071
4.2.2 題材有看點 / 074
4.2.3 邏輯要清晰 / 076
4.2.4 注重形式美 / 078
Pat 5
粉絲是營銷的支點
歌曲《眾人劃槳開大船》的首句歌詞是：“一支竹篙耶，難渡汪洋海。”
無論是在線下還是線上，如果沒有粉絲的追捧，商家也將是獨木難支。商家要利用盡可能多的方法和渠道，從線上和線下吸引粉絲，他們是商家獲得經(jīng)營成功的巨大力量。
5.1 粉絲的線上來源 / 083
5.1.1 微信平臺 / 083
5.2.2 非微信平臺 / 085
5.2 粉絲的線下來源 / 088
5.2.1 參加能夠吸粉的活動 / 088
5.2.2 有目的地舉辦活動 / 090
5.3 吸粉技巧 / 092
5.3.1 不可小視的QQ空間 / 092
5.3.2 用好微信的小功能 / 094
5.3.3 尋找重量級微友 / 097
Pat 6
適合營銷的產(chǎn)品才叫好產(chǎn)品
人們常說：尺有所短，寸有所長。事實確實如此。竹竿雖長，不能用來縫補衣物，反而不如鋼針。
商家經(jīng)營產(chǎn)品，不僅要根據(jù)自身的特點去研發(fā)，還要把用戶的需求作為旨歸。此外，商家還要對市場有一個理性、全面的把握，這樣才能實現(xiàn)快速發(fā)展。
6.1 為有源頭活水來 / 103
6.1.1 尋找優(yōu)秀的供貨商 / 103
6.1.2 注重商品質(zhì)量 / 105
6.2 市場是衡量產(chǎn)品的標準 / 107
6.2.1 利潤高，購買力大 / 107
6.2.2 易于宣傳 / 108
6.2.3 庫存少，競爭小 / 110
6.3 微信營銷的三大鐵律 / 112
6.3.1 省力省心 / 112
6.3.2 知己知彼 / 113
6.3.3 不冒險 / 116
6.4 整體強大是王道 / 118
6.4.1 全面分析社會資源 / 118
6.4.2 投入必須細思考 / 121
Pat 7
微信營銷的原則和擇業(yè)
做任何事情，沒有原則就容易迷失方向。商家進行微信營銷也是一樣，必須要有自己不動搖的東西，才能打好根基。
可是只有原則還不夠，還必須考慮擇業(yè)的準確性。否則越堅持原則，給自己帶來的損失越大。
7.1 微信營銷的原則 / 125
7.1.1 用自己的招式去獲勝 / 125
7.1.2 軟文殘缺是大忌 / 126
7.1.3 關(guān)注目標用戶 / 128
7.1.4 時不時免費贈送一下 / 129
7.1.5 找個時機做特價 / 131
7.2 微信營銷的擇業(yè) / 132
7.2.1 適合進行微信營銷的行業(yè) / 132
7.2.2 定位好自己的職業(yè)規(guī)劃 / 134
Pat 8
戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是成功的助推器
軍事上，圍魏救趙屬于戰(zhàn)略，秦軍的箭陣就屬于戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)略解決的是大方向的問題，戰(zhàn)術(shù)可應(yīng)對具體的問題。
商場上，也要講究戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，它們兩者是相輔相成的關(guān)系：有了好的戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)才能奏效；反過來，戰(zhàn)術(shù)不行，戰(zhàn)略就難以執(zhí)行。
8.1 微信營銷的戰(zhàn)略 / 139
8.1.1 營銷 體驗 / 139
8.1.2 搶占先機 / 140
8.1.3 多多益善 / 142
8.2 微信營銷的戰(zhàn)術(shù) / 143
8.2.1 愛你越久我越被動 / 143
8.2.2 我就在你面前 / 144
Pat 9
微信營銷中的細節(jié)和禁忌
著名思想家老子說：“天下大事，必作于細。”這里的“細”不單指細微，還包括細致。
要想做到細致，則不能忽略每一個環(huán)節(jié)。例如，海爾不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，還致力于給用戶提供*好的產(chǎn)品體驗，這樣才能持久發(fā)展。
此外，商家在營銷過程中還要注意一些禁忌，這樣才能揚帆啟航。
9.1 微信營銷中的細節(jié) / 149
9.1.1 星光閃閃亮——頁面炫酷 / 149
9.1.2 信息風格要多變 / 150
9.1.3 不時和用戶互動 / 152
9.1.4 推送信息重節(jié)奏 / 153
9.2 微信營銷中的禁忌 / 155
9.2.1 圖畫和文字不匹配 / 155
9.2.2 廣告太多 / 156
Pat 10
如何應(yīng)對微信營銷中的危機
隨著微信電商的增加，商家所要面對的營銷環(huán)境更加復(fù)雜。商家不僅要面對對手的競爭，還要面對顧客的冷遇等，可謂危機重重。
為此，商家必須學(xué)會一些應(yīng)付危機的技巧，這樣才能臨危不亂，逐步化解微信營銷過程中的困難，不斷盈利。
10.1 給個面試的機會 / 161
10.2 如何讓利才不虧 / 162
10.3 躺槍之后怎么辦 / 164
參考文獻 / 166
應(yīng)運而生的微商
唐代大詩人劉禹錫有句詩：“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”仔細觀察，微信的成長也是如此：一開始鮮為人知，后來慢慢戰(zhàn)勝新浪微博、騰訊QQ。
據(jù)統(tǒng)計，微信正式上線后，就累積了6億多的用戶。如此大的魚塘，也成為商家的必爭之地。
1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的浪淘沙 / 003
1.1.1 博采眾長的微信 / 003
1.1.2 電商的“借東風” / 005
1.2 三思而行做微商 / 008
1.2.1 微信電商的現(xiàn)狀 / 008
1.2.2 微信營銷發(fā)展趨勢 / 010
1.2.3 無好處不微商 / 012
Pat 2
微信營銷的三叉戟
古人說：工欲善其事，必先利其器。商家想要進行微信營銷，也必須打造好自己的工具。
一件工具是否適用，必須結(jié)合它所處的環(huán)境，有針對性地進行研發(fā)，并在運用的過程中不斷總結(jié)使用方法，這樣才能解決面對的問題。
2.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念 / 017
2.1.1 抓住碎片化時間 / 017
2.1.2 利用社群優(yōu)勢 / 019
2.1.3 用戶至上 / 021
2.2 品牌和團隊 / 023
2.2.1 信譽就是效益 / 023
2.2.2 團隊衍生偉大 / 025
2.3 情感營銷 / 027
2.3.1 朋友多了路好走 / 027
2.3.2 讓顧客心動 / 029
2.3.3 愿君體會 / 032
Pat 3
微信營銷的平臺和工具
人們常說，埋在土里的金子不是金子。就是說好東西必須要有展示的平臺。
現(xiàn)在微信給大家提供了微信公眾賬號、微信商城、微信小店等平臺。如果商家能夠根據(jù)自身特點去利用這些平臺，相信一定會得到很大幫助。
3.1 微信公眾賬號 / 037
3.1.1 什么是微信公眾賬號 / 037
3.1.2 微信營銷布局 / 039
3.2 微信的平臺 / 042
3.2.1 什么是微信商城 / 042
3.2.2 什么是微信小店 / 044
3.3 微信的十八般兵器 / 047
3.3.1 微信的支付工具 / 047
3.3.2 微信紅包 / 050
3.3.3 百加千千萬——微信群 / 052
3.3.4 微信點贊 / 055
3.3.5 微視是*好的廣告 / 058
Pat 4
如何打造出彩的自媒體
司馬遷在《史記》中描繪了一種鳥：“此鳥不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人。”
商家若是想吸引顧客，也應(yīng)該追求這種效果。這就需要在微信頭像、個性簽名、軟文寫作等方面多做思考，這樣才能在眾多商家中脫穎而出。
4.1 不是孔雀不開屏 / 063
4.1.1 設(shè)置一個好的頭像和名字 / 063
4.1.2 推廣文案準確精彩 / 066
4.1.3 勇于展示自我 / 068
4.2 設(shè)計文案的技巧 / 071
4.2.1 題好文一半 / 071
4.2.2 題材有看點 / 074
4.2.3 邏輯要清晰 / 076
4.2.4 注重形式美 / 078
Pat 5
粉絲是營銷的支點
歌曲《眾人劃槳開大船》的首句歌詞是：“一支竹篙耶，難渡汪洋海。”
無論是在線下還是線上，如果沒有粉絲的追捧，商家也將是獨木難支。商家要利用盡可能多的方法和渠道，從線上和線下吸引粉絲，他們是商家獲得經(jīng)營成功的巨大力量。
5.1 粉絲的線上來源 / 083
5.1.1 微信平臺 / 083
5.2.2 非微信平臺 / 085
5.2 粉絲的線下來源 / 088
5.2.1 參加能夠吸粉的活動 / 088
5.2.2 有目的地舉辦活動 / 090
5.3 吸粉技巧 / 092
5.3.1 不可小視的QQ空間 / 092
5.3.2 用好微信的小功能 / 094
5.3.3 尋找重量級微友 / 097
Pat 6
適合營銷的產(chǎn)品才叫好產(chǎn)品
人們常說：尺有所短，寸有所長。事實確實如此。竹竿雖長，不能用來縫補衣物，反而不如鋼針。
商家經(jīng)營產(chǎn)品，不僅要根據(jù)自身的特點去研發(fā)，還要把用戶的需求作為旨歸。此外，商家還要對市場有一個理性、全面的把握，這樣才能實現(xiàn)快速發(fā)展。
6.1 為有源頭活水來 / 103
6.1.1 尋找優(yōu)秀的供貨商 / 103
6.1.2 注重商品質(zhì)量 / 105
6.2 市場是衡量產(chǎn)品的標準 / 107
6.2.1 利潤高，購買力大 / 107
6.2.2 易于宣傳 / 108
6.2.3 庫存少，競爭小 / 110
6.3 微信營銷的三大鐵律 / 112
6.3.1 省力省心 / 112
6.3.2 知己知彼 / 113
6.3.3 不冒險 / 116
6.4 整體強大是王道 / 118
6.4.1 全面分析社會資源 / 118
6.4.2 投入必須細思考 / 121
Pat 7
微信營銷的原則和擇業(yè)
做任何事情，沒有原則就容易迷失方向。商家進行微信營銷也是一樣，必須要有自己不動搖的東西，才能打好根基。
可是只有原則還不夠，還必須考慮擇業(yè)的準確性。否則越堅持原則，給自己帶來的損失越大。
7.1 微信營銷的原則 / 125
7.1.1 用自己的招式去獲勝 / 125
7.1.2 軟文殘缺是大忌 / 126
7.1.3 關(guān)注目標用戶 / 128
7.1.4 時不時免費贈送一下 / 129
7.1.5 找個時機做特價 / 131
7.2 微信營銷的擇業(yè) / 132
7.2.1 適合進行微信營銷的行業(yè) / 132
7.2.2 定位好自己的職業(yè)規(guī)劃 / 134
Pat 8
戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是成功的助推器
軍事上，圍魏救趙屬于戰(zhàn)略，秦軍的箭陣就屬于戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)略解決的是大方向的問題，戰(zhàn)術(shù)可應(yīng)對具體的問題。
商場上，也要講究戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，它們兩者是相輔相成的關(guān)系：有了好的戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)才能奏效；反過來，戰(zhàn)術(shù)不行，戰(zhàn)略就難以執(zhí)行。
8.1 微信營銷的戰(zhàn)略 / 139
8.1.1 營銷 體驗 / 139
8.1.2 搶占先機 / 140
8.1.3 多多益善 / 142
8.2 微信營銷的戰(zhàn)術(shù) / 143
8.2.1 愛你越久我越被動 / 143
8.2.2 我就在你面前 / 144
Pat 9
微信營銷中的細節(jié)和禁忌
著名思想家老子說：“天下大事，必作于細。”這里的“細”不單指細微，還包括細致。
要想做到細致，則不能忽略每一個環(huán)節(jié)。例如，海爾不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，還致力于給用戶提供*好的產(chǎn)品體驗，這樣才能持久發(fā)展。
此外，商家在營銷過程中還要注意一些禁忌，這樣才能揚帆啟航。
9.1 微信營銷中的細節(jié) / 149
9.1.1 星光閃閃亮——頁面炫酷 / 149
9.1.2 信息風格要多變 / 150
9.1.3 不時和用戶互動 / 152
9.1.4 推送信息重節(jié)奏 / 153
9.2 微信營銷中的禁忌 / 155
9.2.1 圖畫和文字不匹配 / 155
9.2.2 廣告太多 / 156
Pat 10
如何應(yīng)對微信營銷中的危機
隨著微信電商的增加，商家所要面對的營銷環(huán)境更加復(fù)雜。商家不僅要面對對手的競爭，還要面對顧客的冷遇等，可謂危機重重。
為此，商家必須學(xué)會一些應(yīng)付危機的技巧，這樣才能臨危不亂，逐步化解微信營銷過程中的困難，不斷盈利。
10.1 給個面試的機會 / 161
10.2 如何讓利才不虧 / 162
10.3 躺槍之后怎么辦 / 164
參考文獻 / 166
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微信營銷的實戰(zhàn)策略 作者簡介
蔡余杰：互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)專家，“行銷實戰(zhàn)鬼才”“資源整合怪杰”,企業(yè)家資深導(dǎo)師。2013年被中華講師網(wǎng)、*直播中心、美國全球競爭力研究院聯(lián)合評為“全球500強華人講師”.他對商業(yè)模式有著敏銳的觀察力和預(yù)見力。在咨詢、操盤、管理企業(yè)的實踐過程中，他致力于匯聚一切可利用資源，打造共贏平和的平臺。當微信營銷漸漸走入民眾視野之時，他已透徹破解此模式的本質(zhì)和未來發(fā)展前景，出版眾多互聯(lián)網(wǎng)類暢銷圖書《共享經(jīng)濟》等。brbr劉利，著名中醫(yī)藥傳播學(xué)者，心理學(xué)專家，作家，德懿堂集團董事長，互聯(lián)網(wǎng)＋營銷策劃專家，世界7 3營銷系統(tǒng)創(chuàng)始人，中國中醫(yī)實戰(zhàn)營銷第一人。旗下微信公眾平臺“百年易筋堂”粉絲超過200萬人，微信實戰(zhàn)落地執(zhí)行策劃人。
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