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品牌:讓相遇難以忘懷-如何創建品牌與消費者之間強大的親密型關系 版權信息
- ISBN：9787509646946
- 條形碼：9787509646946 ; 978-7-5096-4694-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌:讓相遇難以忘懷-如何創建品牌與消費者之間強大的親密型關系 本書特色
一位年輕女士在一次焦點小組訪談中這樣說到，健怡可樂就像是她的男友一樣。一個20多歲的年輕人把TCM的品牌標識文到了自己身上。這些消費者不僅是在使用這些品牌，他們投入到了一段豐富多彩的、復雜的、不斷變化的關系之中，他們將保持忠誠、抵擋來自競爭對手的各種引誘，并影響別人也來選擇他們所深愛著的品牌。 在本書中，品牌專家蒂姆•哈洛倫一步步地按圖索驥，向我們展示了如何在品牌與消費者之間開啟、培養、保持一段枝繁葉茂般的戀愛關系，并找出其中可能存在的問題。在步步為營的論述過程中，哈洛倫與我們分享了創建一段互利型“戀愛關系”的秘訣。書中詳實地討論了諸多深受消費者喜愛的品牌創意案例，并對它們所采用的戰略和工具做了深刻的反思與追問，這些品牌包括可口可樂、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊、達美樂比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。
品牌:讓相遇難以忘懷-如何創建品牌與消費者之間強大的親密型關系 內容簡介
營銷者如何培育與發展親密型的消費者關系，并讓他們的品牌獲得持久的成功？本書為我們揭示消費者之所以愛上品牌的原因。憑借對來自全球*受推崇品牌的管理者所進行的獨家深度訪談，賦予您各種經典的、新近出現的營銷“武器”。為營銷者提供一系列讓品牌強大、充滿活力、被消費者喜愛的營銷原則，并讓我們擁有運用這些原則的洞察力和信心。
推薦語
無論是創辦還是服務于一家成熟品牌，《品牌：讓相遇難以忘懷》都會向你揭示邁向成功的許多關鍵性的原則。蒂姆·哈洛倫為我們揭秘了如何去經營一段持續的、充滿激情的消費者關系。一本好書，為你帶來一次酣暢淋漓的思考，為你帶來新的洞見。
——戴蒙德·約翰（DAYMONDJOHN）
福博公司（FUBU）創辦者、總裁、CEO
美國廣播公司發明真人秀“創智贏家”（Shark Tank）節目合演明星
我們生活在一個市場營銷與消費者行為巨大變化的時代，但是《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書告訴我們，熱情不會因時間消逝而褪色。通過與消費者培育深刻、持久的關系，品牌*終能夠獲得成功。
——史蒂夫·康寧（Steve Koonin）
特納娛樂公司（TurnerEntertainment Networks）總裁
沒有人比蒂姆·哈洛倫對品牌擁有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念確實能夠發揮作用。
——弗蘭·塔肯頓（FRANTARKENTON）
美國職業橄欖球名人堂四分衛得主
數家小型創業公司的創建人 營銷者如何培育與發展親密型的消費者關系，并讓他們的品牌獲得持久的成功？本書為我們揭示消費者之所以愛上品牌的原因。憑借對來自全球*受推崇品牌的管理者所進行的獨家深度訪談，賦予您各種經典的、新近出現的營銷“武器”。為營銷者提供一系列讓品牌強大、充滿活力、被消費者喜愛的營銷原則，并讓我們擁有運用這些原則的洞察力和信心。
推薦語
無論是創辦還是服務于一家成熟品牌，《品牌：讓相遇難以忘懷》都會向你揭示邁向成功的許多關鍵性的原則。蒂姆·哈洛倫為我們揭秘了如何去經營一段持續的、充滿激情的消費者關系。一本好書，為你帶來一次酣暢淋漓的思考，為你帶來新的洞見。
——戴蒙德·約翰（DAYMOND
JOHN）
福博公司（FUBU）創辦者、總裁、CEO
美國廣播公司發明真人秀“創智贏家”（Shark Tank）節目合演明星
我們生活在一個市場營銷與消費者行為巨大變化的時代，但是《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書告訴我們，熱情不會因時間消逝而褪色。通過與消費者培育深刻、持久的關系，品牌*終能夠獲得成功。
——史蒂夫·康寧（Steve Koonin）
特納娛樂公司（Turner
Entertainment Networks）總裁
沒有人比蒂姆·哈洛倫對品牌擁有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念確實能夠發揮作用。
——弗蘭·塔肯頓（FRAN
TARKENTON）
美國職業橄欖球名人堂四分衛得主
數家小型創業公司的創建人
《品牌：讓相遇難以忘懷》能夠讓我們以一種全新的、引人入勝的視角來看待確保讓品牌鮮活起來的各項營銷工作。我們能夠立即將本書所提及的諸多觀點付諸實施，用來強化我們的派派思品牌。
——拉爾夫·博爾（RALPH
BOWER）
美國派派思炸雞連鎖機構（Popeyes）總裁
《品牌：讓相遇難以忘懷》是一本有趣的書，它清晰地論述了每一位營銷者都應該遵循的一項根本原則：品牌與消費者在經營某種關系。真正的世界*品牌能夠培養與發展一段“戀愛關系”，這也正是其品牌魅力所在。
——杰夫·波普金（JEFF
POPKIN）
維他可可公司（Vita
Coco）總裁
我喜歡《品牌：讓相遇難以忘懷》這本書。通過本書中對諸多品牌幕后故事的詳盡論述，蒂姆·哈洛倫向我們展示了如何將品牌資產打造到極致狀態——一種緊密的、能夠觸動人心的品牌關系。
——戴維·艾克（DAVID
AAKER）
先知（Prophet）全球品牌營銷咨詢機構副董事長
加州大學伯克利分校哈斯商學院榮譽教授
《品牌相關性》一書的作者
品牌:讓相遇難以忘懷-如何創建品牌與消費者之間強大的親密型關系 目錄
**章 戀愛與品牌
我的飲料，我的男友
新看法與新問題
一個新的范式
品牌的戀愛觀
第二章 了解你自己
決定你怎樣才能夠與眾不同
找到核心利益點
深度挖掘
轉化為情感驅動型的聯系
第三章 了解你喜歡的人
世界上*有意思的人
建立紐帶
與眾不同的消費者
提供情感與社交利益
創造一種象征意義
層層遞進
找到某種關聯事物
第四章 難以忘懷的相遇
很高興見到你
市場培育是關鍵
讓相遇難以忘懷
第五章 讓彼此心有靈犀
正宗的可樂口味與零卡路里含量
綜合考量社交媒體
設計理想的品牌體驗模式
第六章 讓感情升溫
讓消費者感覺到他們的重要性
一個“屬于我的品牌”
第七章 保持愛情的新鮮度
故事講述
創新提升戀愛關系
創新規避品牌關系“僵化”
創新的力量
第八章 和好如初
尋找品牌
危機管理
第九章 戀情結束，重新出發
“檸檬”的酸味
適時調整的藝術
我是該走還是該留？
世紀營銷之殤？
結束戀情
注釋
致謝
關于作者
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品牌:讓相遇難以忘懷-如何創建品牌與消費者之間強大的親密型關系 作者簡介
作者簡介： 蒂姆•哈洛倫，采聚品牌咨詢公司（Brand Illumination）總裁。曾供職于多家世界*級的公司，并為其中的一些品牌提供過咨詢服務，其中包括可口可樂、家得寶、卡夫食品、寶潔等。他曾獲得可口可樂公司的“年度*創意獎”（Innovator of the Year），并入圍喬治亞州立大學的“麥克斯創新獎”（Max Award Finalist for Innovation）。同時，蒂姆還在美國埃默里大學、摩斯大學擔任客座講師。 譯者簡介： 唐文龍，山東工商學院副教授。曾就職于煙臺張裕集團有限公司銷售公司、進出口公司，煙臺中糧葡萄釀酒有限公司市場營銷中心，阿根廷斯帕多內集團北京代表處。已在諸多期刊發表營銷管理類文章100余篇，代表性著作有：《贏銷葡萄酒：飲享成功的營銷智慧》《中國葡萄酒文化》《中國葡萄酒市場營銷模式與品牌管理》以及《戰略營銷：案例與競爭模式》。
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