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超越營(yíng)銷-微博的數(shù)字商業(yè)邏輯 版權(quán)信息
- ISBN：9787508674971
- 條形碼：9787508674971 ; 978-7-5086-7497-1
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
超越營(yíng)銷-微博的數(shù)字商業(yè)邏輯 本書(shū)特色
數(shù)字營(yíng)銷，是一個(gè)一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數(shù)字營(yíng)銷正在走入更廣闊的商業(yè)邏輯，超越了通常意義上的營(yíng)銷。
作者在《超越營(yíng)銷》中認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是數(shù)字生活空間。而對(duì)數(shù)字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。
《超越營(yíng)銷》通過(guò)回顧微博的發(fā)展歷程，從數(shù)字大公共傳播平臺(tái)出發(fā)，系統(tǒng)講解了微博的數(shù)據(jù)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)而拓展到數(shù)字市場(chǎng)，闡述微博如何通過(guò)定制產(chǎn)品、營(yíng)銷傳播、日常互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)支付、評(píng)價(jià)分享，從而形成一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。作者認(rèn)為，微博的價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)字大公共傳播平臺(tái)，數(shù)字生活結(jié)構(gòu)，數(shù)字市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅、大企業(yè)等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平臺(tái)，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，是未來(lái)營(yíng)銷傳播的運(yùn)用手段、邏輯和發(fā)展趨勢(shì)。
超越營(yíng)銷-微博的數(shù)字商業(yè)邏輯 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《超越營(yíng)銷》以微博社會(huì)化商業(yè)為對(duì)象，探討了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中數(shù)字營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的*變化和商業(yè)邏輯。
對(duì)微博的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行多角度解讀，為運(yùn)用微博這個(gè)平臺(tái)獲取商業(yè)價(jià)值的群體提供理論和實(shí)踐操作方面的指導(dǎo)。
介紹微博平臺(tái)的各種商業(yè)化產(chǎn)品，有助于用戶更好的使用這個(gè)平臺(tái)。
超越營(yíng)銷-微博的數(shù)字商業(yè)邏輯 目錄
前 言 /III
**章 理解微博，理解互聯(lián)網(wǎng) /1
數(shù)字生活空間：數(shù)字巨變狂潮中的錨點(diǎn) /9
數(shù)字大公共傳播平臺(tái) /18
數(shù)字生活結(jié)構(gòu)：基于興趣的圈層化結(jié)構(gòu)與內(nèi)容生產(chǎn) /28
數(shù)字市場(chǎng)：數(shù)字時(shí)代的商業(yè)形態(tài) /40
第二章 涅槃重生：新商業(yè)化圖景浮現(xiàn)
/59
反彈與升級(jí)：微博的戰(zhàn)略調(diào)整 /62
聚攏資源，拓展商業(yè)化版圖 /88
初戰(zhàn)告捷的商業(yè)化 /103
第三章 數(shù)據(jù)價(jià)值：走向用戶時(shí)代的傳播管理 /157
觸達(dá)用戶，積累數(shù)據(jù) /161
SCRM：規(guī)模化的人際溝通 /206
自建程序化廣告交易平臺(tái)：微博WAX系統(tǒng) /238
第四章 內(nèi)容價(jià)值的商業(yè)化：大眾化與圈層化 /255
基于熱點(diǎn)的大眾化內(nèi)容 /261
基于興趣的圈層化內(nèi)容 /285
重新認(rèn)識(shí)明星代言的價(jià)值 /330
第五章 數(shù)字市場(chǎng)：人際傳播時(shí)代的新商業(yè)形態(tài) /345
從傳統(tǒng)市場(chǎng)到數(shù)字市場(chǎng) /347
規(guī)模化的個(gè)性化：數(shù)字市場(chǎng)的邏輯 /365
從傳播主體到商業(yè)主體 /390
后記 /397
**章 理解微博，理解互聯(lián)網(wǎng) /1
數(shù)字生活空間：數(shù)字巨變狂潮中的錨點(diǎn) /9
數(shù)字大公共傳播平臺(tái) /18
數(shù)字生活結(jié)構(gòu)：基于興趣的圈層化結(jié)構(gòu)與內(nèi)容生產(chǎn) /28
數(shù)字市場(chǎng)：數(shù)字時(shí)代的商業(yè)形態(tài) /40
第二章 涅槃重生：新商業(yè)化圖景浮現(xiàn)
/59
反彈與升級(jí)：微博的戰(zhàn)略調(diào)整 /62
聚攏資源，拓展商業(yè)化版圖 /88
初戰(zhàn)告捷的商業(yè)化 /103
第三章 數(shù)據(jù)價(jià)值：走向用戶時(shí)代的傳播管理 /157
觸達(dá)用戶，積累數(shù)據(jù) /161
SCRM：規(guī)模化的人際溝通 /206
自建程序化廣告交易平臺(tái)：微博WAX系統(tǒng) /238
第四章 內(nèi)容價(jià)值的商業(yè)化：大眾化與圈層化 /255
基于熱點(diǎn)的大眾化內(nèi)容 /261
基于興趣的圈層化內(nèi)容 /285
重新認(rèn)識(shí)明星代言的價(jià)值 /330
第五章 數(shù)字市場(chǎng)：人際傳播時(shí)代的新商業(yè)形態(tài) /345
從傳統(tǒng)市場(chǎng)到數(shù)字市場(chǎng) /347
規(guī)模化的個(gè)性化：數(shù)字市場(chǎng)的邏輯 /365
從傳播主體到商業(yè)主體 /390
后記 /397
展開(kāi)全部
超越營(yíng)銷-微博的數(shù)字商業(yè)邏輯 作者簡(jiǎn)介
陳剛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。《廣告研究》雜志主編。
長(zhǎng)期致力于數(shù)字營(yíng)銷傳播、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。曾出版《創(chuàng)意傳播管理》、《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略》、《當(dāng)代中國(guó)廣告史（1979-1991）》、《中國(guó)鄉(xiāng)村調(diào)查-農(nóng)村居民媒體接觸與消費(fèi)行為研究》等專著。尤其是他提出的《創(chuàng)意傳播管理》在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評(píng)價(jià)為目前該領(lǐng)域最重要的著作之一。
王雅娟，自2012年5月起出任新浪網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁，主要負(fù)責(zé)新浪網(wǎng)的資源規(guī)劃、管理，銷售策略的制定，廣告產(chǎn)品的規(guī)劃及推廣等商業(yè)化相關(guān)內(nèi)容。于2014年2月微博上市前出任微博副總裁，主管微博營(yíng)銷策略、客戶市場(chǎng)、廣告銷售及客戶服務(wù)。在加入新浪網(wǎng)前，王雅娟曾就職于惠普、微軟和百度。
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