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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569003758
- 條形碼：9787569003758 ; 978-7-5690-0375-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
張黎明主編的《市場營銷學(xué)（第5版）》共分為4 篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然后提供了市場分析與定位的方法，在此基礎(chǔ)上對市場營銷的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行了詳盡的分析；*后將市場營銷的新發(fā)展向讀者進(jìn)行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個(gè)引導(dǎo)案例，希望能夠用這個(gè)與本章內(nèi)容相關(guān)的經(jīng)典案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣與思考；每章的*后還提供了一個(gè)案例，希望讀者能夠?qū)⒈菊滤鶎W(xué)理論運(yùn)用到實(shí)際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書第四版出版后，受到大學(xué)生的喜愛，隨著國際經(jīng)濟(jì)不斷變化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，作者對第四版進(jìn)行全面改版。第五版在寫作過程中力求結(jié)合國內(nèi)外市場營銷的*新發(fā)展理論，準(zhǔn)確地闡述市場營銷的科學(xué)原理，盡可能系統(tǒng)地介紹市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場營銷理論的科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。
市場營銷學(xué) 目錄
第1篇 市場營銷導(dǎo)論
第1章 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)【本章概要】【引導(dǎo)案例】1.1 市場營銷概述1.1.1 市場營銷的含義1.1.2 市場營銷的核心概念1.2 市場營銷的功能與作用1.2.1 市場營銷的功能1.2.2 市場營銷的作用1.3 市場營銷哲學(xué)演進(jìn)1.3.1 **階段：生產(chǎn)觀念1.3.2 第二階段：產(chǎn)品觀念1.3.3 第三階段：銷售觀念1.3.4 第四階段：市場營銷觀念1.3.5 第五階段：社會營銷觀念1.4 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容【案例分析】
第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環(huán)境【本章概要】【引導(dǎo)案例】2.1 市場營銷環(huán)境概述2.1.1 市場營銷環(huán)境的類型2.1.2 市場營銷環(huán)境的特性2.1.3 企業(yè)營銷環(huán)境的分析模型2.2 宏觀環(huán)境分析2.2.1 人口環(huán)境2.2.2 自然環(huán)境2.2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2.4 技術(shù)環(huán)境2.2.5 政治和法律環(huán)境2.2.6 社會和文化環(huán)境2.3 微觀環(huán)境分析2.3.1 市場主體2.3.2 市場客體2.4 環(huán)境分析與營銷對策2.4.1 環(huán)境分析的含義2.4.2 環(huán)境分析的內(nèi)容2.4.3 企業(yè)的營銷對策【案例分析】
第3章 消費(fèi)者市場與購買行為分析【本章概要】【引導(dǎo)案例】3.1 消費(fèi)者市場的含義與特點(diǎn)3.1.1 消費(fèi)者市場的含義3.1.2 消費(fèi)者市場的特點(diǎn)3.2 消費(fèi)者行為的一般模式3.3 影響消費(fèi)者行為的主要因素3.3.1 文化因素3.3.2 社會因素3.3.3 個(gè)人因素3.3.4 心理因素3.3.5 情境因素3.4 消費(fèi)者購買決策類型與過程3.4.1 消費(fèi)者購買決策類型3.4.2 消費(fèi)者購買決策過程的一般模型【案例分析】
第4章 產(chǎn)業(yè)市場與購買行為分析【本章概要】【引導(dǎo)案例】4.1 產(chǎn)業(yè)市場4.1.1 產(chǎn)業(yè)市場的含義與特點(diǎn)4.1.2 產(chǎn)業(yè)市場的購買對象……第5章 市場營銷調(diào)查與市場需求預(yù)測第6章 目標(biāo)市場營銷
第3篇 市場營銷戰(zhàn)略與策略第7章 市場營銷戰(zhàn)略第8章 產(chǎn)品策略第9章 定價(jià)策略第10章 分銷策略第11章 促銷策略第12章 市場營銷策劃
第4篇 市場營銷新發(fā)展第13章 市場營銷新領(lǐng)域與新概念
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