目 錄 **章 唇齒相依—商標與品牌 不是一回事？ 厘清彼此 各有所長 唇與齒的別樣人生 萬千寵愛 懷才不遇 品牌建設中的商標之道 商標注冊之道引領品牌創建 商標使用之道—強化品牌形象 商標保護之道—維護品牌聲譽 海外布局之道—延伸品牌影響力 第二章 未雨綢繆—商標規劃 虛以求實 不接地氣？ 其實不簡單  放矢之的 布局之“的” 運用之“的” 管理之“的” 保護之“的” 第三章 名正言順—商標注冊 量兵相地 商標命名有套路 商標設計找技巧 立足本國 有米才能炊  行前先探雷  知路好出發 放眼世界 暗箭難防 跑馬圈地 第四章 運用自如—商標使用 紙上談兵 看見內涵 滿足外在 重視功用 真槍實彈 如虎添翼 堅若磐石 丈尺衡量 第五章 鑿鑿有據—證據管理 形象素描 你了解證據嗎？ 你了解商標使用行為嗎？ 望聞問切 微，但可關大局 打虎還需親兄弟 韓信用兵之道 兵在多，更在精 去除癥結 主動管理，判斷前置 明晰管理的人和事兒 讓工作流動起來 去偽存真 證據管不管用，就看“四要素” “四要素”不足，證據鏈補齊 第六章 金字招牌—馳名商標 一探究竟 舶來品的本土化 摘掉神秘面紗 歷史沿革 外面的世界 自己的腳步  一定之規 四項“游戲規則” 兩條“通關路徑” 五個“基本裝備” 秉要執本 顯著性 相關公眾 第七章 有章可循—商標管理 建章立制 總則 商標管理組織 商標確權 商標使用 商標保護 商標運營 精雕細琢 強化使用 持續積累 順勢而變 積極維權 榮譽認定 第八章 從無到有—商標運營 從“無”到“有” 法律屬性之外的資產屬性 滯后企業需求的運營現狀 變“閑”為寶 商標轉讓的基本情況 重點關注 雙贏時代 商標許可的基本情況 重點關注 “質”在“幣”得 商標質押的基本情況 重點關注 第九章 百藝防身—商標保護 侵權源起 商標與商標的沖突 其他權利與商標的沖突  維權之本 證據收集范圍 證據收集方法 警告威懾 *低成本的“威嚇” 操作指引 行政制裁 打擊迅速的行政之“手” 行政查處的特點 操作指引 注意事項 貿易鉗制 扼住貿易的“咽喉” 海關保護執法流程 注意事項 司法懲戒 正義的司法之“劍” 操作指引 注意事項 第十章 運籌帷幄—資源管理 巧借東風 外部資源 服務機構選聘 服務機構管理 知人善任 人力資源 改進建議 多錢善賈 財政資源 既存問題 首利其器 工具資源 管理軟件 附錄一 商標管理制度的參考示例 附錄二 商標代理機構服務評估考核評分表