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消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費 版權信息
- ISBN：9787509215241
- 條形碼：9787509215241 ; 978-7-5092-1524-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費 本書特色
■ 揭示消費行為的變化，描畫互聯網時代的消費趨勢 ■ 海量調查數據，10個經典跨境品牌案例，凝結成品牌建設工具 ■ 詳解互聯網時代建設品牌的運作流程和操作模式
消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費 內容簡介
■ 中國傳媒大學中歐品牌研究中心、BBI商務品牌戰略研究所新近成果 ■ 海量調查數據，活靈活現各品牌精神 ■ 10個經典跨境品牌，直擊本土品牌軟肋
消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費 目錄
**章 互聯網時代的品牌無國界傳播
**節
互聯網時代的品牌傳播之變
第二節
互聯網時代的品牌建設運作流程
第三節
互聯網時代的品牌建設操作模式
第四節
互聯網時代的品牌建設工具
第二章 中國消費者的無國界品牌認知
**節
中國消費者的跨國品牌認知狀況
第二節
國家形象與品牌形象認知關系
第三節
中國消費者對國家形象的個性化認知
第三章 中國消費者的無國界消費潮流
**節
互聯網時代中國的消費趨勢
第二節
個性追求與價值彰顯——奢侈品消費趨勢
第三節
理性選擇與品牌恐慌——母嬰市場消費趨勢
第四節
品質提升與精神向往——家庭生活用品消費趨勢
第五節
多元需求與社交分享——旅游市場消費趨勢
第四章 互聯網時代品牌無國界傳播案例
**節
無印良品：基于生活方式改變的品牌擴張
第二節 ZARA：“快品牌”擊中“快消費”心理
第三節
雙立人：小品類開拓大市場
第四節 Burberry：百年老牌的華麗新生
第五節
宜家：以北歐風席卷中國家居業
第六節
飛利浦中國：觀欲宏而行若微
第七節
悅詩風吟：“韓流”文化造就的年輕護膚品牌
第八節
阿迪達斯中國：營銷立新，穩中求升
第九節
蘋果中國：放棄高冷，走入凡間
第十節 THE BODY SHOP：不在江湖，卻從不缺少它的傳說
附錄 國家與品牌形象認知調查報告
展開全部
消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費 作者簡介
【董妍】中國傳媒大學廣告學博士。主要研究領域為品牌與國家形象、品牌內容營銷等。曾就職于《新京報》《國際品牌觀察》等媒體。 【孔清溪】中國傳媒大學廣告學博士，中國傳媒大學經濟與管理學部中歐品牌研究中心副研究員，BBI商務品牌戰略研究所副所長。主講課程為品牌傳播、品牌危機管理，主要研究領域為品牌傳播、品牌文化及消費者行為。曾出版《品牌藍皮書2008—2009》《品牌藍皮書2010—2011》《品牌重塑——老字號品牌突圍路徑與傳播策略》等書籍。【呂艷丹】中國傳媒大學廣告學博士，中國傳媒大學經管學部經濟與管理學院中歐品牌研究中心副研究員、商務品牌戰略研究所副所長、特許與專賣商品研究中心執行主任。主要研究領域為品牌戰略管理研究、品牌傳播研究、電視媒體網絡互動研究。曾主持“品牌網絡口碑傳播機制研究”“網絡時代的品牌建設”“新常態下的品牌危機管理變革與創新研究”“準上市公司和擬上市公司的品牌輔導”“國家專賣品研究”等科研項目，編撰《有效的品牌傳播》《品牌傳播管理》《品牌藍皮書》等書。
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