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金融營銷學精講 版權信息
- ISBN：9787565424090
- 條形碼：9787565424090 ; 978-7-5654-2409-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
金融營銷學精講 本書特色
為了充分體現“與時俱進、精益求精”的寫作理念，筆者對本書進行了適時修訂，在第二版的基礎上，新增加了第九章“互聯網金融與營銷創新”的內容，對其他章節也進行了修改與補充，力求強化基本概念、相關原理與案例分析“三位一體、相輔相成、圓融互補”的邏輯架構，進一步凸顯“理論簡明、內容扼要、結構精干、凝練實用”的寫作特色。 回顧本書第二版于2013 年9 月正式出版至今，三年時光轉瞬即逝，由于本書從簡明實用的角度出發，充分體現了“理論性”與“實用性”相結合的鮮明特色，因而一經面世，即受到廣大讀者的歡迎與喜愛，并于2014 年6 月、2015 年2 月兩度重印。 在此次新修訂的第三版中，除了內容上的更新、行文上的完善之外，筆者在每章后依舊保持了獨具匠心、別具特色的“情境案例解析”單元，由于其表述形式圖文并茂，更為貼近現實生活，因而會使讀者有身臨其境之感，引導讀者在輕松閱讀的過程中，更好地理解知識、掌握原理、領會方法，進而達到體驗式學習的良好效果。 總之，本書既可作為高等學校金融投資、工商管理等專業的教材，亦可供廣大經濟、管理工作者自學時閱讀、參考。同時，本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活，是廣大金融企業與機構開展營銷實務培訓的良好教材。
金融營銷學精講 內容簡介
為了充分體現“與時俱進、精益求精”的寫作理念，筆者對本書進行了適時修訂，在第二版的基礎上，新增加了第九章“互聯網金融與營銷創新”的內容，對其他章節也進行了修改與補充，力求強化基本概念、相關原理與案例分析“三位一體、相輔相成、圓融互補”的邏輯架構，進一步凸顯“理論簡明、內容扼要、結構精干、凝練實用”的寫作特色。 回顧本書第二版于2013 年9 月正式出版至今，三年時光轉瞬即逝，由于本書從簡明實用的角度出發，充分體現了“理論性”與“實用性”相結合的鮮明特色，因而一經面世，即受到廣大讀者的歡迎與喜愛，并于2014 年6 月、2015 年2 月兩度重印。 在此次新修訂的第三版中，除了內容上的更新、行文上的完善之外，筆者在每章后依舊保持了獨具匠心、別具特色的“情境案例解析”單元，由于其表述形式圖文并茂，更為貼近現實生活，因而會使讀者有身臨其境之感，引導讀者在輕松閱讀的過程中，更好地理解知識、掌握原理、領會方法，進而達到體驗式學習的良好效果。 總之，本書既可作為高等學校金融投資、工商管理等專業的教材，亦可供廣大經濟、管理工作者自學時閱讀、參考。同時，本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活，是廣大金融企業與機構開展營銷實務培訓的良好教材。
金融營銷學精講 目錄
**章金融營銷導論 1
學習目標 1
**節金融營銷的基本含義 1
第二節金融營銷的基本任務與作用 14
第三節金融營銷的演變歷程 18
第四節金融營銷在我國的興起 35
【經典案例評析】招商銀行與“財富立方” 37
【情境案例解析】銀行的香卡營銷 39
本章小結 40
關鍵概念 40
思考與應用 41
第二章金融營銷環境分析 42
學習目標 42
**節金融營銷環境分析的基本含義 42
第二節金融營銷的宏觀環境分析 44
第三節金融營銷的中觀環境分析 52
2 / 金融營銷學精講
第四節金融營銷的微觀環境分析 58
第五節金融企業對環境機會和威脅的評估與對策 60
【經典案例評析】荷蘭合作銀行進駐中國市場 62
【情境案例解析】私人銀行的獨特滋味 65
本章小結 67
關鍵概念 67
思考與應用 67
第三章金融營銷中的客戶行為 68
學習目標 68
**節金融客戶的含義與分類 68
第二節金融客戶行為的影響因素 72
第三節金融客戶行為的決策過程 85
【經典案例評析】光大銀行與“全程通，通全程”營銷 90
【情境案例解析】銀行的客戶體驗 92
本章小結 93
關鍵概念 93
思考與應用 93
第四章金融市場細分與定位 94
學習目標 94
**節金融市場概述 94
第二節金融市場細分 102
第三節金融市場定位 115
【經典案例評析】深圳發展銀行與“池融資”產品營銷 121
【情境案例解析】信用卡營銷的神奇靈感 125
本章小結 126
關鍵概念 126
思考與應用 127
第五章金融營銷計劃、組織與戰略 128
學習目標 128
**節金融營銷計劃的編制與執行 128
第二節金融營銷組織的發展與控制 139
第三節金融營銷戰略的分類與實施 156
【經典案例評析】交通銀行的“繳稅通”金融產品營銷 173
【情境案例解析】營銷創意的臺前幕后 175
本章小結 176
關鍵概念 177
思考與應用 177
第六章金融市場調查與營銷預測 178
學習目標 178
**節金融市場調查概述 178
第二節金融市場調查內容 181
第三節金融市場營銷預測 185
【經典案例評析】建設銀行的“民本通達”系列產品營銷 188
【情境案例解析】奇妙的微博營銷 194
本章小結 195
關鍵概念 195
思考與應用 196
第七章金融產品與營銷策略 197
學習目標 197
**節金融產品概述 197
第二節金融產品開發策略 201
第三節金融產品定價策略 212
第四節金融產品分銷策略 221
第五節金融產品促銷策略 227
【經典案例評析】農業銀行的“行云·現金管理”營銷 243
【情境案例解析】大學生理財之友 246
本章小結 248
關鍵概念 249
思考與應用 249
第八章金融營銷與風險管理 250
學習目標 250
**節金融產品風險和金融企業風險 250
第二節金融企業營銷風險管理的目標與內容 255
第三節金融產品風險的危害、測量及處理 259
【經典案例評析】建設銀行的“乾元”理財產品營銷 263
【情境案例解析】“商貸通”巧解小微企業融資難題 267
4 / 金融營銷學精講
本章小結 268
關鍵概念 268
思考與應用 269
第九章互聯網金融與營銷創新 270
學習目標 270
**節互聯網金融的基本含義 270
第二節互聯網金融的六大模式 276
第三節互聯網金融的營銷創新 285
【經典案例評析】“余額寶”成長記 291
【情境案例解析】“螞蟻借貸”服務賣家 292
本章小結 294
關鍵概念 294
思考與應用 294
參考文獻 295
**節金融營銷的基本含義 1
第二節金融營銷的基本任務與作用 14
第三節金融營銷的演變歷程 18
第四節金融營銷在我國的興起 35
【經典案例評析】招商銀行與“財富立方” 37
【情境案例解析】銀行的香卡營銷 39
本章小結 40
關鍵概念 40
思考與應用 41
第二章金融營銷環境分析 42
學習目標 42
**節金融營銷環境分析的基本含義 42
第二節金融營銷的宏觀環境分析 44
第三節金融營銷的中觀環境分析 52
2 / 金融營銷學精講
第四節金融營銷的微觀環境分析 58
第五節金融企業對環境機會和威脅的評估與對策 60
【經典案例評析】荷蘭合作銀行進駐中國市場 62
【情境案例解析】私人銀行的獨特滋味 65
本章小結 67
關鍵概念 67
思考與應用 67
第三章金融營銷中的客戶行為 68
學習目標 68
**節金融客戶的含義與分類 68
第二節金融客戶行為的影響因素 72
第三節金融客戶行為的決策過程 85
【經典案例評析】光大銀行與“全程通，通全程”營銷 90
【情境案例解析】銀行的客戶體驗 92
本章小結 93
關鍵概念 93
思考與應用 93
第四章金融市場細分與定位 94
學習目標 94
**節金融市場概述 94
第二節金融市場細分 102
第三節金融市場定位 115
【經典案例評析】深圳發展銀行與“池融資”產品營銷 121
【情境案例解析】信用卡營銷的神奇靈感 125
本章小結 126
關鍵概念 126
思考與應用 127
第五章金融營銷計劃、組織與戰略 128
學習目標 128
**節金融營銷計劃的編制與執行 128
第二節金融營銷組織的發展與控制 139
第三節金融營銷戰略的分類與實施 156
【經典案例評析】交通銀行的“繳稅通”金融產品營銷 173
【情境案例解析】營銷創意的臺前幕后 175
本章小結 176
關鍵概念 177
思考與應用 177
第六章金融市場調查與營銷預測 178
學習目標 178
**節金融市場調查概述 178
第二節金融市場調查內容 181
第三節金融市場營銷預測 185
【經典案例評析】建設銀行的“民本通達”系列產品營銷 188
【情境案例解析】奇妙的微博營銷 194
本章小結 195
關鍵概念 195
思考與應用 196
第七章金融產品與營銷策略 197
學習目標 197
**節金融產品概述 197
第二節金融產品開發策略 201
第三節金融產品定價策略 212
第四節金融產品分銷策略 221
第五節金融產品促銷策略 227
【經典案例評析】農業銀行的“行云·現金管理”營銷 243
【情境案例解析】大學生理財之友 246
本章小結 248
關鍵概念 249
思考與應用 249
第八章金融營銷與風險管理 250
學習目標 250
**節金融產品風險和金融企業風險 250
第二節金融企業營銷風險管理的目標與內容 255
第三節金融產品風險的危害、測量及處理 259
【經典案例評析】建設銀行的“乾元”理財產品營銷 263
【情境案例解析】“商貸通”巧解小微企業融資難題 267
4 / 金融營銷學精講
本章小結 268
關鍵概念 268
思考與應用 269
第九章互聯網金融與營銷創新 270
學習目標 270
**節互聯網金融的基本含義 270
第二節互聯網金融的六大模式 276
第三節互聯網金融的營銷創新 285
【經典案例評析】“余額寶”成長記 291
【情境案例解析】“螞蟻借貸”服務賣家 292
本章小結 294
關鍵概念 294
思考與應用 294
參考文獻 295
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