上冊：影視廣告創(chuàng)制與研究 序：積累的敘述 張會軍 前言 **部分 概論 **章影像的品類與品類的影像 1.1 什么是品類影像 1.2 品類影像的分類 1.3 品類影像的品質(zhì)感 1.4 獲得精準(zhǔn)的品類廣告影像 1.5 品類影像生存和品類影像創(chuàng)新 1.6 品類影像的制作人 第二部分 品類影像創(chuàng)作 第二章食欲表現(xiàn)影像類 2.1食品 2.2確定食品的品類屬性 2.3確定食品的品類影像特征 2.3.1　食品品類影像中的形狀特征 2.3.2　食品品類影像中的色彩特征 2.3.3　食品品類影像中的材質(zhì)特征 2.3.4　食品品類影像中的構(gòu)成特征 2.3.5　食品品類影像中的運動特征 2.3.6　食品品類影像中的性質(zhì)特征 2.4確定實現(xiàn)食品品類影像特征的表現(xiàn)方法 2.5確定實現(xiàn)固態(tài)食品品類影像特征的視覺手段 2.5.1　光線 2.5.2　色彩 2.5.3　鏡頭 2.5.4　運動 2.5.5　道具 2.6確定實現(xiàn)液態(tài)食品品類影像特征的視覺手段 2.7食品品類影像的經(jīng)營 第三章動感時尚影像類 3.1體育品類的屬性 3.2體育類廣告影像的風(fēng)格特征 3.3體育類影像風(fēng)格對拍攝主題和主體的影響 3.4戲劇風(fēng)格與寫實風(fēng)格的對比分析 3.4.1　體育品類廣告影像的光線塑造 3.4.2　畫面運動形式 3.4.3　畫面的光學(xué)特點 3.4.4　影像的色彩造型 3.5數(shù)字手段對體育類影像的輔助 3.5.1　3D技術(shù) 3.5.2　摳像合成 3.5.3　水墨效果 3.5.4　子彈時間 3.5.5　摩非 3.6廣告實踐案例 第四章動感時尚影像類 4.1光線表現(xiàn)部分 4.1.1　攝影棚內(nèi)的布光思路 4.1.2　外景中的光線利用 4.2運動器材表現(xiàn)部分 4.2.1　早期設(shè)備 4.2.2　跟拍車 4.2.3　跟拍車的附屬配置 4.2.4　跟拍飛行器 4.2.5　車拍架 第五章數(shù)字科技信息影像類 5.1便攜數(shù)碼產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)廣告的品類屬性 5.2便攜數(shù)碼產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)廣告的影像屬性 5.3光線布置 5.3.1　產(chǎn)品的布光 5.3.2　以屏幕亮度作為訂光點 5.3.3　環(huán)境光線的氛圍 5.3.4　反光率的運用 5.4色彩的運用 5.4.1　突出色的運用 5.4.2　色調(diào)的運用 5.4.3　色光的運用 5.4.4　粗糙顆粒的復(fù)古膠片色彩與質(zhì)感 5.5光學(xué)鏡頭的自由運用 5.5.1　變焦鏡頭內(nèi)部的運動 5.5.2　長焦鏡頭帶來的窺視效果 5.5.3　用攝影機模擬產(chǎn)品的主觀視角 5.5.4　廣角鏡頭強調(diào)空間縱深感 5.5.5　同一場景使用長焦與廣角拍攝的不同效果 5.6攝影機的運動 5.6.1　氣墊云臺模擬肩扛攝影機的運動 5.6.2　跟拍車拍攝人物的運動 5.6.3　運用動作控制系統(tǒng)拍攝分身效果 5.7數(shù)字后期合成對影像的輔助 5.7.1　合成同機位同角度的素材 5.7.2　前景與后景的合成 5.7.3　合成動態(tài)素材和平面素材的拼貼效果 5.7.4　畫面元素的添加 第六章唯美表現(xiàn)影像類 6.1護膚品廣告的影像特征 6.2護膚品廣告影像的制作 6.2.1　皮膚的光亮控制 6.2.2　人物的布光 6.2.3　慢速與虛實關(guān)系 6.2.4　產(chǎn)品拍攝 6.2.5　背景的空間處理 6.2.6　化妝造型 6.2.7　后期軟件輔助 6.3影像的變異 6.4特殊環(huán)境與畫面效果實施案例 第七章唯美表現(xiàn)影像類 7.1護發(fā)品廣告 7.2護發(fā)品廣告影像的特征 7.3護發(fā)品類影像的創(chuàng)制 7.3.1　光線造型手段在護發(fā)品廣告中的運用 7.3.2　色彩造型手段在護發(fā)品廣告中的運用 7.3.3　運動造型手段在護發(fā)品廣告中的運用 7.3.4　光學(xué)造型手段在護發(fā)品廣告中的運用 7.3.5　后期對護發(fā)品廣告的輔助效果 7.4護發(fā)品廣告影像注意事項 第八章療效表現(xiàn)類影像 8.1 藥品、保健品廣告中的影像風(fēng)格分類 8.2 正面情緒影像的制造 8.2.1　從色彩入手 8.2.2　從光線入手 8.2.3　注意事項 8.3負(fù)面情緒影像的制造 8.3.1　消色的影像 8.3.2　制造高反差的畫面 8.3.3　制造暗調(diào)的影像 8.4實驗室類影像的制造 8.4.1　實驗室影像的特點 8.4.2　運用攝影手段制造實驗室影像 8.5影像風(fēng)格的異化 8.5.1　正面、負(fù)面情緒類影像的異化 8.5.2　實驗室影像的異化 8.5.3　藥品廣告中異化的其他影像風(fēng)格 8.6結(jié)語 第九章證言表現(xiàn)影像類 9.1名人代言廣告概述 9.2直接宣講式名人代言廣告 9.2.1　直接宣講式名人代言廣告的人物布光方式 9.2.2　直接宣講式名人代言廣告的攝影機機位和角度的選擇 9.2.3　直接宣講式名人代言廣告常用鏡頭焦距 9.2.4　直接宣講式名人代言廣告的影調(diào)和色調(diào) 9.3故事情節(jié)/情境式名人代言廣告 9.3.1　故事情節(jié)/情境式名人代言廣告的攝影機機位和角度選擇 9.3.2　故事情節(jié)/情境式名人代言廣告常用鏡頭焦距 9.3.3　故事情節(jié)/情境式名人代言廣告的運動造型 9.4名人代言類廣告的影像風(fēng)格 9.4.1同一名代言人 9.4.2　同一品牌的不同產(chǎn)品分類 9.4.3　代言人一貫表現(xiàn)風(fēng)格的利用與發(fā)揮 9.5名人代言廣告拍攝前準(zhǔn)備 第十章形象宣傳影像類 10.1宣傳片的主旨 10.2宣傳片的類型 10.3宣傳片影像的品類特征與創(chuàng)制 10.3.1　光學(xué)手段利用 10.3.2　攝影機的航拍方式 10.3.3　改變拍攝頻率的方式 10.3.4試驗階段的攝影方式：運用HDR創(chuàng)作高動態(tài)范圍影像 10.3.5　以超寬畫幅的構(gòu)圖方式制作畫卷式的高像素影像 10.3.6　特效拍攝和電腦合成 10.4總論 第十一章網(wǎng)絡(luò)媒體影像類 11.1什么是病毒式廣告 11.2病毒廣告與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降谋容^ 11.3病毒式廣告成功案例 11.4病毒廣告的制作 11.4.1　說什么 11.4.2　對誰說 11.4.3　怎么說 11.5病毒廣告在中國 11.6病毒式廣告的未來 第十二章音樂氛圍化影像類 12.1MV品類 12.2MV品類的影像特征 12.2.1　敘事 12.2.2　聲畫關(guān)系 12.2.3　形式感 12.3MV品類影像造型分析 12.3.1　光線 12.3.2　運動 12.3.3　光學(xué) 12.3.4　色彩 12.3.5　后期 12.3.6　綜合使用攝影造型手段隨性創(chuàng)造風(fēng)格 12.4MV影像制作實例分析  下冊：影視廣告技術(shù)與流程 第三部分 品類影像制作工藝 第十三章影視廣告人物拍攝 13.1 序言 13.2 重點造型手段 13.2.1 鏡頭 13.2.2 光線 13.3 布光分析 13.4 結(jié)語 第十四章影視廣告靜物拍攝 14.1玻璃透光器皿的拍攝 14.1.1亮背景暗邊緣的背景處理方式 14.1.2 暗背景亮邊緣的背景處理方式 14.1.3 對標(biāo)簽的處理 14.1.4 拍攝液體時的處理方法 14.1.5 總結(jié) 14.2 金屬的拍攝 14.2.1大面積柔光光源的運用 14.2.2 直射光源的運用 14.2.3 拍攝弧形金屬時的光線壓縮 14.2.4總結(jié) 14.3器皿的運動拍攝方式 14.3.1 轉(zhuǎn)臺 14.3.2 搖光 14.4 對背景和環(huán)境的處理方式 14.4.1 影響前景透明物體的背景處理 14.4.2虛化背景的處理方式 14.4.3 模擬現(xiàn)實的環(huán)境處理方式 14.5 其他靜物器皿的拍攝 14.5.1 半透光型靜物器皿的拍法 14.5.2 不透物品拍攝 14.6 總結(jié) 第十五章高速攝影機拍攝 15.1高速攝影機的發(fā)展 15.2當(dāng)今主流高速攝影機 15.3 高速攝影機的工作方式 第十六章?lián)赶裰谱?16.1 摳像制作的品類屬性 16.2 摳像技術(shù)的歷史演變 16.3 藍綠屏摳像攝影的基本理念 16.4 藍綠屏摳像攝影的技術(shù)細節(jié) 16.4.1背景的顏色 16.4.2 背景的材料選擇 16.4.3 背景的面積 16.5 曝光 第十七章動作控制系統(tǒng)拍攝 17.1認(rèn)識Motion Control 17.1.1 什么是Motion Control 17.1.2 MoCo 的誕生 17.1.3 為什么要使用MoCo 17.2 MoCo創(chuàng)造的畫面效果 17.2.1 空間變換過程中的真實感 17.2.2 影像視覺空間的虛擬化 17.3 MoCo的使用特點 17.3.1 攝影師如何利用MoCo進行攝影創(chuàng)作 17.3.2 具體案例分析 第十八章動作捕捉系統(tǒng)拍攝 18.1 動作捕捉技術(shù)的背景和歷史 18.2 動作捕捉技術(shù)的分類 18.3 現(xiàn)階段動作捕捉系統(tǒng)在影視廣告中的應(yīng)用環(huán)境和特點 18.3.1 廣告內(nèi)容的傳播更簡單與真實 18.3.2 使廣告作品充滿生機與活力 18.3.3 增強廣告作品的視覺和藝術(shù)感染力 18.4 動作捕捉技術(shù)在廣告制作中的具體操作 18.4.1 進行動作設(shè)計和準(zhǔn)備工作 18.4.2 制訂捕捉計劃 18.4.3 骨架建立與標(biāo)記點跟蹤 18.4.4 空間坐標(biāo)的三維重建 18.4.5 數(shù)據(jù)修正和重新捕捉 18.5 運動捕捉技術(shù)的未來 第十九章逐格攝影拍攝 19.1 逐格攝影的歷史 19.1.1 逐格攝影萌芽的出現(xiàn) 19.1.2逐格攝影的發(fā)展 19.1.3 現(xiàn)代逐格攝影 19.2 逐格攝影的定義及其原理 19.3 各類逐格攝影的實現(xiàn)方法及應(yīng)用 19.3.1 逐格攝影的快門控制方法 19.3.2 逐格攝影的相關(guān)輔助附件 19.3.3 逐格攝影的技術(shù)控制 19.3.4 部分拍攝環(huán)境經(jīng)驗參考 19.3.5 逐格攝影的種類及其運用 19.3.6 實例介紹 第四部分附錄 第二十章影視廣告制作流程分析 20.1 前期準(zhǔn)備 20.2 拍攝 20.2.1 常規(guī)的拍攝順序 20.3 后期制作 20.4 廣告制作流程介紹全案 20.4.1 《達能高鈣餅干廣告：父女篇》 第二十一章影視廣告創(chuàng)制案例分析：《智聯(lián)招聘網(wǎng)廣告黃健翔篇》創(chuàng)制全紀(jì)錄 出版后記