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注意力市場-如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾 版權(quán)信息
- ISBN：9787300230603
- 條形碼：9787300230603 ; 978-7-300-23060-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
注意力市場-如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾 本書特色
《注意力市場：如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協(xié)會(huì)皮卡德圖書獎(jiǎng)（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書獎(jiǎng)每年頒發(fā)一次，獎(jiǎng)勵(lì)一本為媒體經(jīng)營、媒體經(jīng)濟(jì)和媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的著作。
這本書引人入勝并冷靜地分析了變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預(yù)言我們將處在烏托邦與大災(zāi)難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節(jié)目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據(jù)融合在一起，回答了一個(gè)既簡單又讓人頭疼的問題：對于受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什么？
作者向我們描述了影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習(xí)慣，社交網(wǎng)絡(luò)的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融合到一個(gè)完整的理論框架——注意力市場中，并由此向我們證明，無論對數(shù)字媒體賦予極高的期望還是過度的擔(dān)憂，都背離了注意力市場本來的運(yùn)行規(guī)律。作者認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代的注意力市場，我們尤其會(huì)接觸到超越個(gè)人偏好的觀點(diǎn)。在這個(gè)過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀(jì)的公共空間。?
注意力市場-如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾 內(nèi)容簡介
《注意力市場：如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協(xié)會(huì)皮卡德圖書獎(jiǎng)（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書獎(jiǎng)每年頒發(fā)一次，獎(jiǎng)勵(lì)一本為媒體經(jīng)營、媒體經(jīng)濟(jì)和媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的著作。 這本書引人入勝并冷靜地分析了變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預(yù)言我們將處在烏托邦與大災(zāi)難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節(jié)目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據(jù)融合在一起，回答了一個(gè)既簡單又讓人頭疼的問題：對于受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什么？ 作者向我們描述了影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習(xí)慣，社交網(wǎng)絡(luò)的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融合到一個(gè)完整的理論框架——注意力市場中，并由此向我們證明，無論對數(shù)字媒體賦予極高的期望還是過度的擔(dān)憂，都背離了注意力市場本來的運(yùn)行規(guī)律。作者認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代的注意力市場，我們尤其會(huì)接觸到超越個(gè)人偏好的觀點(diǎn)。在這個(gè)過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀(jì)的公共空間。
注意力市場-如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾 目錄
前言
注意力市場
媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者想要得到人們的注意力。他們開發(fā)注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構(gòu)社會(huì)資本，獲取金錢財(cái)富，抑或改變?nèi)祟惖臍v史進(jìn)程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。每個(gè)用戶決定閱讀什么或觀看什么或分享什么，這些決定加在一起，便產(chǎn)生了受眾。受眾使媒體得以存續(xù)，并賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數(shù)媒體生產(chǎn)者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處于互動(dòng)之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進(jìn)行評估，尋找有利條件，并根據(jù)看起來可能的條件調(diào)整自己。
前言
注意力市場
媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者想要得到人們的注意力。他們開發(fā)注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構(gòu)社會(huì)資本，獲取金錢財(cái)富，抑或改變?nèi)祟惖臍v史進(jìn)程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。每個(gè)用戶決定閱讀什么或觀看什么或分享什么，這些決定加在一起，便產(chǎn)生了受眾。受眾使媒體得以存續(xù)，并賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數(shù)媒體生產(chǎn)者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處于互動(dòng)之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進(jìn)行評估，尋找有利條件，并根據(jù)看起來可能的條件調(diào)整自己。
受眾形成
數(shù)字媒體將會(huì)促進(jìn)無盡的受眾分化，造成暢銷作品的消亡。同時(shí)，我們的社會(huì)性本質(zhì)和過濾機(jī)制的流行度偏好也使得公眾注意力集中。
第六章 建構(gòu)注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全面、更加動(dòng)態(tài)、更加高效的模型，來解釋注意力市場是如何建構(gòu)的。
觀念市場中的公眾注意力
對于數(shù)字媒體如何影響社會(huì)這個(gè)問題，樂觀者和悲觀者的預(yù)期有著天壤之別。新的注意力市場會(huì)在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進(jìn)合理的平衡。
注 釋
索 引
譯后記
信息
注意力市場
媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者想要得到人們的注意力。他們開發(fā)注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構(gòu)社會(huì)資本，獲取金錢財(cái)富，抑或改變?nèi)祟惖臍v史進(jìn)程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。每個(gè)用戶決定閱讀什么或觀看什么或分享什么，這些決定加在一起，便產(chǎn)生了受眾。受眾使媒體得以存續(xù)，并賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數(shù)媒體生產(chǎn)者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處于互動(dòng)之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進(jìn)行評估，尋找有利條件，并根據(jù)看起來可能的條件調(diào)整自己。
前言
注意力市場
媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者想要得到人們的注意力。他們開發(fā)注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構(gòu)社會(huì)資本，獲取金錢財(cái)富，抑或改變?nèi)祟惖臍v史進(jìn)程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。每個(gè)用戶決定閱讀什么或觀看什么或分享什么，這些決定加在一起，便產(chǎn)生了受眾。受眾使媒體得以存續(xù)，并賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數(shù)媒體生產(chǎn)者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處于互動(dòng)之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進(jìn)行評估，尋找有利條件，并根據(jù)看起來可能的條件調(diào)整自己。
受眾形成
數(shù)字媒體將會(huì)促進(jìn)無盡的受眾分化，造成暢銷作品的消亡。同時(shí)，我們的社會(huì)性本質(zhì)和過濾機(jī)制的流行度偏好也使得公眾注意力集中。
第六章 建構(gòu)注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全面、更加動(dòng)態(tài)、更加高效的模型，來解釋注意力市場是如何建構(gòu)的。
觀念市場中的公眾注意力
對于數(shù)字媒體如何影響社會(huì)這個(gè)問題，樂觀者和悲觀者的預(yù)期有著天壤之別。新的注意力市場會(huì)在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進(jìn)合理的平衡。
注 釋
索 引
譯后記
信息
展開全部
注意力市場-如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾 作者簡介
詹姆斯·韋伯斯特，美國西北大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。1990—2005年任傳播系副主任。現(xiàn)任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學(xué)Rudd中心顧問。譯成中文的著作有：《視聽率分析——受眾研究的理論與實(shí)踐》。?
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