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回族老字號品牌進化研究 版權信息
- ISBN：9787509645031
- 條形碼：9787509645031 ; 978-7-5096-4503-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
回族老字號品牌進化研究 本書特色
品牌進化是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標志性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。《回族老字號品牌進化研究》基于甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，采取扎根理論、案例研究、規范理論研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。通過對影響品牌進化的企業內部知識、企業外部知識、顧客品牌知識進行分析，探索知識管理視角的品牌進化路徑及其對品牌績效的影響。本研究通過質性和定量研究將回族老字號品牌成長的背景與經驗運用到品牌進化層面，拓展了品牌動態成長的研究層次，為進一步研究做出了新的嘗試。
回族老字號品牌進化研究 內容簡介
品牌進化是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標志性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。楊保軍著的《回族老字號品牌進化研究》基于甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，采取扎根理論、案例研究、規范理論研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。通過對影響品牌進化的企業內部知識、企業外部知識、顧客品牌知識進行分析，探索知識管理視角的品牌進化路徑及其對品牌績效的影響。本研究通過質性和定量研究將回族老字號品牌成長的背景與經驗運用到品牌進化層面，拓展了品牌動態成長的研究層次，為進一步研究做出了新的嘗試。
回族老字號品牌進化研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 問題提出
第四節 研究方法
第五節 研究架構及技術路線
第二章 文獻綜述
**節 知識管理相關理論綜述
第二節 品牌進化相關理論綜述
第三節 知識管理與品牌進化理論綜述
本章小結
第三章 品牌進化知識歸因與影響因素分析**章 緒論 **節 研究背景 第二節 研究意義 第三節 問題提出 第四節 研究方法 第五節 研究架構及技術路線 第二章 文獻綜述 **節 知識管理相關理論綜述 第二節 品牌進化相關理論綜述 第三節 知識管理與品牌進化理論綜述 本章小結 第三章 品牌進化知識歸因與影響因素分析 **節 引論 第二節 研究方法和數據來源 第三節 扎根理論模型建構 第四節 扎根理論模型闡釋 本章小結 第四章 品牌進化動力機制 **節 品牌進化的動力 第二節 品牌進化的動力機制分析 第三節 品牌進化的動力機制演化 本章小結 第五章 量表編制與數據收集 **節 研究的構思 第二節 研究樣本選擇 第三節 問卷設計與調研 第四節 量表編制 第五節 數據整理 本章小結 第六章 基于企業內部知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 企業內部知識源 第二節 基于技術創新知識的品牌進化分析 第三節 企業文化知識與品牌進化 第四節 企業管理知識與品牌進化 第五節 基于企業內部知識的老字號品牌進化路徑探索 本章小結 第七章 基于顧客品牌知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 顧客品牌知識：含義與構成 第二節 顧客品牌知識管理與品牌進化的案例分析 第三節 基于顧客品牌知識管理的回族老字號品牌進化路徑分析 本章小結 第八章 基于外部知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 企業外部知識源分析 第二節 外部知識、品牌基因轉移與品牌進化 第三節 基于企業外部知識管理的品牌進化路徑分析 本章小結 第九章 知識管理、品牌進化與進化績效的實證研究 **節 研究假設 第二節 研究設計 第三節 研究結果 本章小結 第十章 甘寧青回族老字號品牌進化階段及政策建議 **節 甘寧青回族老字號品牌進化階段劃分 第二節 甘寧青回族老字號品牌進化的宏觀戰略啟示 第三節 促進甘寧青回族老字號品牌進化的政策思考 第十一章 研究結論與展望 **節 研究結論 第二節 研究的創新點 第三節 研究不足與展望 附錄：調查問卷 參考文獻 后記信息
**節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 問題提出
第四節 研究方法
第五節 研究架構及技術路線
第二章 文獻綜述
**節 知識管理相關理論綜述
第二節 品牌進化相關理論綜述
第三節 知識管理與品牌進化理論綜述
本章小結
第三章 品牌進化知識歸因與影響因素分析**章 緒論 **節 研究背景 第二節 研究意義 第三節 問題提出 第四節 研究方法 第五節 研究架構及技術路線 第二章 文獻綜述 **節 知識管理相關理論綜述 第二節 品牌進化相關理論綜述 第三節 知識管理與品牌進化理論綜述 本章小結 第三章 品牌進化知識歸因與影響因素分析 **節 引論 第二節 研究方法和數據來源 第三節 扎根理論模型建構 第四節 扎根理論模型闡釋 本章小結 第四章 品牌進化動力機制 **節 品牌進化的動力 第二節 品牌進化的動力機制分析 第三節 品牌進化的動力機制演化 本章小結 第五章 量表編制與數據收集 **節 研究的構思 第二節 研究樣本選擇 第三節 問卷設計與調研 第四節 量表編制 第五節 數據整理 本章小結 第六章 基于企業內部知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 企業內部知識源 第二節 基于技術創新知識的品牌進化分析 第三節 企業文化知識與品牌進化 第四節 企業管理知識與品牌進化 第五節 基于企業內部知識的老字號品牌進化路徑探索 本章小結 第七章 基于顧客品牌知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 顧客品牌知識：含義與構成 第二節 顧客品牌知識管理與品牌進化的案例分析 第三節 基于顧客品牌知識管理的回族老字號品牌進化路徑分析 本章小結 第八章 基于外部知識源視角的品牌進化路徑分析 **節 企業外部知識源分析 第二節 外部知識、品牌基因轉移與品牌進化 第三節 基于企業外部知識管理的品牌進化路徑分析 本章小結 第九章 知識管理、品牌進化與進化績效的實證研究 **節 研究假設 第二節 研究設計 第三節 研究結果 本章小結 第十章 甘寧青回族老字號品牌進化階段及政策建議 **節 甘寧青回族老字號品牌進化階段劃分 第二節 甘寧青回族老字號品牌進化的宏觀戰略啟示 第三節 促進甘寧青回族老字號品牌進化的政策思考 第十一章 研究結論與展望 **節 研究結論 第二節 研究的創新點 第三節 研究不足與展望 附錄：調查問卷 參考文獻 后記信息
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