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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787518028641
- 條形碼：9787518028641 ; 978-7-5180-2864-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 本書特色
網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場營銷的理論基礎(chǔ)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，由簡單的營銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學(xué)科發(fā)展方向。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書分為10章內(nèi)容。注重基礎(chǔ)性、理論性和實踐性的結(jié)合。分別介紹和分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷的4p策略，網(wǎng)絡(luò)營銷理念創(chuàng)新，以及基于pc端和移動端的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用等。本書通俗易懂，注重基礎(chǔ)理論性和實踐應(yīng)用性的平衡。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標和內(nèi)容要點，課后思考題；還配備引導(dǎo)案例、穿插案例和延伸閱讀等內(nèi)容，條理清晰，資料翔實。可以作為高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材或參考資料，也可作為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的專家、學(xué)者和相關(guān)人士的參考書。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 內(nèi)容簡介
《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書重在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷的理念，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論和概念、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊市場，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略和策略等相關(guān)知識。章節(jié)配以案例，加以引導(dǎo)、思考。強調(diào)基本理論和概念與實際應(yīng)用相結(jié)合，使學(xué)生較好地掌握。本書理論與實踐結(jié)合，除可作為營銷、管理、經(jīng)濟、貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的應(yīng)用教材外，對于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的實踐人員均有參考價值。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論 1**節(jié) 市場營銷的觀念延伸 2第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義和特征 8第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 13第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境 23**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ) 25第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述 32第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境 37第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的微觀環(huán)境 52第三章 網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者的行為分析 63**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費市場的含義和特征 65第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者行為的主要因素 74第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的行為特征 83第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場戰(zhàn)略 93**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的細分 97第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的選擇 105第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的定位 109第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略 117**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的來源和含義 120第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生命周期 125第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 135第四節(jié) 品牌營銷 141第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略 151**節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價的因素 153第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價方法 155第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略 161第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略 175**節(jié) 渠道解析 178第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的含義 184第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢 187第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的類型和策略 191第五節(jié) 渠道沖突 200第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略 213**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合 215第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 223第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和應(yīng)用 245**節(jié) 搜索引擎營銷 246第二節(jié) 電子郵件營銷 250第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 255第四節(jié) 平臺營銷 256第五節(jié) 即時通訊工具營銷 261第六節(jié) 社會網(wǎng)絡(luò)營銷 264第十章 移動互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用 269**節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展綜述 270第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展特點 276第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷工具的應(yīng)用 278參考文獻 299
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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 作者簡介
李成鋼博士后，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授，市場營銷系副主任，中國通信工業(yè)協(xié)會物聯(lián)網(wǎng)專家委員會委員，中國衛(wèi)星導(dǎo)航定位協(xié)會大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會專家委員，中國信息化推進聯(lián)盟信息化協(xié)同創(chuàng)新專委會副秘書長，中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會理事。主要研究領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、管理創(chuàng)新。劉娜香港理工大學(xué)博士，現(xiàn)任職于北京服裝學(xué)院商學(xué)院，主要從事服裝供應(yīng)鏈管理研究。于繼超山東大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士，中級咨詢師，副教授。主要研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，發(fā)表多篇專業(yè)論文；曾長期從事企業(yè)營銷管理工作，具有豐富的營銷管理經(jīng)驗。目前主要講授經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、品類管理等課程，曾擔(dān)任英屬百福得新材料有限責(zé)任公司營銷顧問，負責(zé)該公司在中國市場的產(chǎn)品推廣策劃工作。馬琳北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授。北京理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，清華大學(xué)哲學(xué)專業(yè)博士后，主要研究領(lǐng)域包括企業(yè)國際戰(zhàn)略、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值評估等。作為項目主要完成人，參與國家自然科學(xué)基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項；作為項目主持人，主持北服青年拔尖人才項目、校內(nèi)重點科研項目等科研項目4項。發(fā)表科研論文10余篇，參與編寫十二五規(guī)劃教材2部。
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