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網絡營銷基礎與實踐 版權信息
- ISBN:9787518028641
- 條形碼:9787518028641 ; 978-7-5180-2864-1
- 裝幀:暫無
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
網絡營銷基礎與實踐 本書特色
網絡營銷是互聯網時代市場營銷的變革和創新,它傳承了市場營銷的理論基礎,并結合互聯網的本質特征,由簡單的營銷工具的創新,逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發展方向。《網絡營銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網絡營銷的發展環境和基礎、網絡消費者行為、網絡營銷的4p策略,網絡營銷理念創新,以及基于pc端和移動端的網絡營銷工具的應用等。本書通俗易懂,注重基礎理論性和實踐應用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點,課后思考題;還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容,條理清晰,資料翔實。可以作為高等院校經濟管理類相關專業的教材或參考資料,也可作為關注網絡經濟發展的專家、學者和相關人士的參考書。
網絡營銷基礎與實踐 內容簡介
《網絡營銷基礎與實踐》一書重在體現網絡營銷是網絡時代的市場營銷的理念,介紹網絡營銷的基礎理論和概念、網絡營銷的發展環境、網絡營銷的特殊市場,以及網絡營銷的戰略和策略等相關知識。章節配以案例,加以引導、思考。強調基本理論和概念與實際應用相結合,使學生較好地掌握。本書理論與實踐結合,除可作為營銷、管理、經濟、貿易等相關專業的應用教材外,對于學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷、電子商務的實踐人員均有參考價值。
網絡營銷基礎與實踐 目錄
網絡營銷基礎與實踐 作者簡介
李成鋼博士后,北京服裝學院商學院副教授,市場營銷系副主任,中國通信工業協會物聯網專家委員會委員,中國衛星導航定位協會大數據專業委員會專家委員,中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長,中國紡織工業企業管理協會理事。主要研究領域包括網絡經濟、電子商務、網絡營銷、管理創新。劉娜香港理工大學博士,現任職于北京服裝學院商學院,主要從事服裝供應鏈管理研究。于繼超山東大學區域經濟學經濟學碩士,中級咨詢師,副教授。主要研究方向為產業經濟學,發表多篇專業論文;曾長期從事企業營銷管理工作,具有豐富的營銷管理經驗。目前主要講授經濟學基礎、品類管理等課程,曾擔任英屬百福得新材料有限責任公司營銷顧問,負責該公司在中國市場的產品推廣策劃工作。馬琳北京服裝學院商學院副教授。北京理工大學管理科學與工程專業博士,清華大學哲學專業博士后,主要研究領域包括企業國際戰略、文化創意產業價值評估等。作為項目主要完成人,參與國家自然科學基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項;作為項目主持人,主持北服青年拔尖人才項目、校內重點科研項目等科研項目4項。發表科研論文10余篇,參與編寫十二五規劃教材2部。
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