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網絡營銷基礎與實踐 版權信息
- ISBN：9787518028641
- 條形碼：9787518028641 ; 978-7-5180-2864-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷基礎與實踐 本書特色
網絡營銷是互聯網時代市場營銷的變革和創新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯網的本質特征，由簡單的營銷工具的創新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發展方向。《網絡營銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網絡營銷的發展環境和基礎、網絡消費者行為、網絡營銷的4p策略，網絡營銷理念創新，以及基于pc端和移動端的網絡營銷工具的應用等。本書通俗易懂，注重基礎理論性和實踐應用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點，課后思考題；還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容，條理清晰，資料翔實。可以作為高等院校經濟管理類相關專業的教材或參考資料，也可作為關注網絡經濟發展的專家、學者和相關人士的參考書。
網絡營銷基礎與實踐 內容簡介
《網絡營銷基礎與實踐》一書重在體現網絡營銷是網絡時代的市場營銷的理念，介紹網絡營銷的基礎理論和概念、網絡營銷的發展環境、網絡營銷的特殊市場，以及網絡營銷的戰略和策略等相關知識。章節配以案例，加以引導、思考。強調基本理論和概念與實際應用相結合，使學生較好地掌握。本書理論與實踐結合，除可作為營銷、管理、經濟、貿易等相關專業的應用教材外，對于學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷、電子商務的實踐人員均有參考價值。
網絡營銷基礎與實踐 目錄
**章 網絡營銷導論 1**節 市場營銷的觀念延伸 2第二節 網絡營銷的含義和特征 8第三節 網絡營銷的理論基礎 13第二章 網絡營銷發展的基礎和環境 23**節 網絡營銷發展的基礎 25第二節 網絡營銷環境概述 32第三節 網絡營銷發展的宏觀環境 37第四節 網絡營銷發展的微觀環境 52第三章 網絡市場和網絡消費者的行為分析 63**節 網絡消費市場的含義和特征 65第二節 影響網絡消費者行為的主要因素 74第三節 網絡消費者的行為特征 83第四章 網絡營銷的目標市場戰略 93**節 網絡市場的細分 97第二節 網絡市場的選擇 105第三節 網絡市場的定位 109第五章 網絡營銷的產品策略 117**節 網絡產品的來源和含義 120第二節 網絡產品的生命周期 125第三節 新產品開發 135第四節 品牌營銷 141第六章 網絡營銷的定價策略 151**節 影響網絡產品定價的因素 153第二節 網絡營銷的定價方法 155第三節 網絡營銷的定價策略 161第七章 網絡營銷的渠道策略 175**節 渠道解析 178第二節 網絡渠道的含義 184第三節 網絡渠道的優勢 187第四節 網絡渠道的類型和策略 191第五節 渠道沖突 200第八章 網絡營銷的促銷策略 213**節 網絡促銷和網絡促銷組合 215第二節 網絡廣告 223第九章 網絡營銷的常用工具和應用 245**節 搜索引擎營銷 246第二節 電子郵件營銷 250第三節 網絡事件營銷 255第四節 平臺營銷 256第五節 即時通訊工具營銷 261第六節 社會網絡營銷 264第十章 移動互聯網下的網絡營銷工具的應用 269**節 移動互聯網的發展綜述 270第二節 移動互聯網應用的發展特點 276第三節 移動互聯網營銷工具的應用 278參考文獻 299
展開全部
網絡營銷基礎與實踐 作者簡介
李成鋼博士后，北京服裝學院商學院副教授，市場營銷系副主任，中國通信工業協會物聯網專家委員會委員，中國衛星導航定位協會大數據專業委員會專家委員，中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。主要研究領域包括網絡經濟、電子商務、網絡營銷、管理創新。劉娜香港理工大學博士，現任職于北京服裝學院商學院，主要從事服裝供應鏈管理研究。于繼超山東大學區域經濟學經濟學碩士，中級咨詢師，副教授。主要研究方向為產業經濟學，發表多篇專業論文；曾長期從事企業營銷管理工作，具有豐富的營銷管理經驗。目前主要講授經濟學基礎、品類管理等課程，曾擔任英屬百福得新材料有限責任公司營銷顧問，負責該公司在中國市場的產品推廣策劃工作。馬琳北京服裝學院商學院副教授。北京理工大學管理科學與工程專業博士，清華大學哲學專業博士后，主要研究領域包括企業國際戰略、文化創意產業價值評估等。作為項目主要完成人，參與國家自然科學基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項；作為項目主持人，主持北服青年拔尖人才項目、校內重點科研項目等科研項目4項。發表科研論文10余篇，參與編寫十二五規劃教材2部。
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