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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 版權(quán)信息
- ISBN:9787518028641
- 條形碼:9787518028641 ; 978-7-5180-2864-1
- 裝幀:暫無
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 本書特色
網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的變革和創(chuàng)新,它傳承了市場營銷的理論基礎(chǔ),并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征,由簡單的營銷工具的創(chuàng)新,逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學(xué)科發(fā)展方向。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書分為10章內(nèi)容。注重基礎(chǔ)性、理論性和實踐性的結(jié)合。分別介紹和分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷的4p策略,網(wǎng)絡(luò)營銷理念創(chuàng)新,以及基于pc端和移動端的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用等。本書通俗易懂,注重基礎(chǔ)理論性和實踐應(yīng)用性的平衡。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標和內(nèi)容要點,課后思考題;還配備引導(dǎo)案例、穿插案例和延伸閱讀等內(nèi)容,條理清晰,資料翔實。可以作為高等院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材或參考資料,也可作為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的專家、學(xué)者和相關(guān)人士的參考書。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 內(nèi)容簡介
《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書重在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷的理念,介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論和概念、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊市場,以及網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略和策略等相關(guān)知識。章節(jié)配以案例,加以引導(dǎo)、思考。強調(diào)基本理論和概念與實際應(yīng)用相結(jié)合,使學(xué)生較好地掌握。本書理論與實踐結(jié)合,除可作為營銷、管理、經(jīng)濟、貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的應(yīng)用教材外,對于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的實踐人員均有參考價值。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 目錄
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 作者簡介
李成鋼博士后,北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授,市場營銷系副主任,中國通信工業(yè)協(xié)會物聯(lián)網(wǎng)專家委員會委員,中國衛(wèi)星導(dǎo)航定位協(xié)會大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會專家委員,中國信息化推進聯(lián)盟信息化協(xié)同創(chuàng)新專委會副秘書長,中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會理事。主要研究領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、管理創(chuàng)新。劉娜香港理工大學(xué)博士,現(xiàn)任職于北京服裝學(xué)院商學(xué)院,主要從事服裝供應(yīng)鏈管理研究。于繼超山東大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士,中級咨詢師,副教授。主要研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué),發(fā)表多篇專業(yè)論文;曾長期從事企業(yè)營銷管理工作,具有豐富的營銷管理經(jīng)驗。目前主要講授經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、品類管理等課程,曾擔(dān)任英屬百福得新材料有限責(zé)任公司營銷顧問,負責(zé)該公司在中國市場的產(chǎn)品推廣策劃工作。馬琳北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授。北京理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士,清華大學(xué)哲學(xué)專業(yè)博士后,主要研究領(lǐng)域包括企業(yè)國際戰(zhàn)略、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值評估等。作為項目主要完成人,參與國家自然科學(xué)基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項;作為項目主持人,主持北服青年拔尖人才項目、校內(nèi)重點科研項目等科研項目4項。發(fā)表科研論文10余篇,參與編寫十二五規(guī)劃教材2部。
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