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中國古代圖書出版營銷研究 版權信息
- ISBN：9787514700985
- 條形碼：9787514700985 ; 978-7-5147-0098-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國古代圖書出版營銷研究 本書特色
中國古代圖書出版業(yè)，即使是商業(yè)意識*強烈的書坊主們，也并不會依照現(xiàn)代市場營銷學的理論對圖書出版進行系統(tǒng)的管理。因此，我們必須小心，表面的相似背后其實有著很大的不同。 這樣一來，在考察中國古代圖書出版營銷時，就面臨一個很大的危險，正如清儒崔述所警告的那樣：“人之情好以己度人，以今度古……往往徑庭懸隔，而其人終不自知。”鑒于此，在拿今天的市場營銷學去揣摩中國古代圖書出版這一考察過程中，既要竭力避免因為過于牽強比附，導致扭曲歷史真實；又要避免為了適應現(xiàn)代理論框架而陷入削足適履的尷尬境地。尤其需要警惕的是，在借助現(xiàn)代市場營銷學的系統(tǒng)理論時，不要將中國古代圖書出版業(yè)的營銷描述成一個自覺的、系統(tǒng)的過程。 因此，本課題研究不打算清晰、完整地描述中國古代圖書出版業(yè)在每一歷史時段的營銷情況，也就是說，李鵬的《中國古代圖書出版營銷研究》不是一本這樣的書。不過，在論述相關問題時，根據所掌握的材料，本書會盡可能地對其發(fā)展歷史作一描述。
中國古代圖書出版營銷研究 內容簡介
《國家社科基金后期資助項目：中國古代圖書出版營銷研究》主要內容包括：漢代知識階層的養(yǎng)成與圖書需要、魏晉南北朝思潮風尚的變遷與圖書需要、隋唐五代的圖書需要、宋代教育的發(fā)達與圖書需要的高漲、元代的圖書需要、明代的圖書需要、清代的圖書需要、中國古代的圖書、中國古代圖書的形態(tài)等。
中國古代圖書出版營銷研究 目錄
緒言
**章 中國古代圖書出版的營銷要素
一、中國古代人們對圖書的需要
（一）秦以前知識階層的消長與圖書需要
（二）漢代知識階層的養(yǎng)成與圖書需要
（三）魏晉南北朝思潮風尚的變遷與圖書需要
（四）隋唐五代的圖書需要
（五）宋代教育的發(fā)達與圖書需要的高漲
（六）元代的圖書需要
（七）明代的圖書需要
（八）清代的圖書需要
二、中國古代的圖書
（一）中國古代圖書的形態(tài)
（二）中國古代圖書的裝幀
（三）中國古代圖書的生產
三、中國古代圖書的交換
（一）中國古代圖書出版的國內市場
（二）中國古代圖書出版的國際市場
（三）中國古代圖書出版的銷售方式
四、小結
第二章 中國古代文化政策與圖書出版營銷
一、從正面促進圖書營銷的文化政策
（一）征求圖書充實官藏的政策對圖書營銷的影響
（二）朝廷頒行圖書對于圖書營銷的影響
二、歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙
（二）禁書政策對圖書營銷的反向刺激作用
三、禁書政策影響圖書營銷個案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書政策下圖書出版商趨利避禍的選擇
四、小結
第三章 中國古代圖書出版的市場細分
一、地理細分
（一）對地區(qū)的選擇
（二）對地段的選擇
一、人口細分
（一）歷代書價及基于人口收入考量的低價營銷策略
（二）宗教信仰帶來的細分市場
三、小結
第四章 中國古代圖書出版的產品細分
一、從傳統(tǒng)目錄學看中國古代圖書出版的產品細分
（一）傳統(tǒng)目錄學對圖書內容的細分
（二）四部分類中較為熱門的圖書選題
（三）出版圖書品種的專門化
二、特色產品之道（一）：編輯、加工
……
第五章 中國古代圖書出版業(yè)的廣告
第六章 中國古代圖書出版營銷的個案研究：呂氏天蓋樓
主要參考文獻
后記
**章 中國古代圖書出版的營銷要素
一、中國古代人們對圖書的需要
（一）秦以前知識階層的消長與圖書需要
（二）漢代知識階層的養(yǎng)成與圖書需要
（三）魏晉南北朝思潮風尚的變遷與圖書需要
（四）隋唐五代的圖書需要
（五）宋代教育的發(fā)達與圖書需要的高漲
（六）元代的圖書需要
（七）明代的圖書需要
（八）清代的圖書需要
二、中國古代的圖書
（一）中國古代圖書的形態(tài)
（二）中國古代圖書的裝幀
（三）中國古代圖書的生產
三、中國古代圖書的交換
（一）中國古代圖書出版的國內市場
（二）中國古代圖書出版的國際市場
（三）中國古代圖書出版的銷售方式
四、小結
第二章 中國古代文化政策與圖書出版營銷
一、從正面促進圖書營銷的文化政策
（一）征求圖書充實官藏的政策對圖書營銷的影響
（二）朝廷頒行圖書對于圖書營銷的影響
二、歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙
（二）禁書政策對圖書營銷的反向刺激作用
三、禁書政策影響圖書營銷個案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書政策下圖書出版商趨利避禍的選擇
四、小結
第三章 中國古代圖書出版的市場細分
一、地理細分
（一）對地區(qū)的選擇
（二）對地段的選擇
一、人口細分
（一）歷代書價及基于人口收入考量的低價營銷策略
（二）宗教信仰帶來的細分市場
三、小結
第四章 中國古代圖書出版的產品細分
一、從傳統(tǒng)目錄學看中國古代圖書出版的產品細分
（一）傳統(tǒng)目錄學對圖書內容的細分
（二）四部分類中較為熱門的圖書選題
（三）出版圖書品種的專門化
二、特色產品之道（一）：編輯、加工
……
第五章 中國古代圖書出版業(yè)的廣告
第六章 中國古代圖書出版營銷的個案研究：呂氏天蓋樓
主要參考文獻
后記
展開全部
中國古代圖書出版營銷研究 節(jié)選
**章 中國古代圖書出版的 營銷要素 所謂“市場營銷”，較為權威的定義是：“個人和群體通過創(chuàng)造產品和價值，并同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。”①在這一定義中，強調人們的某種需要、欲望是營銷發(fā)生的前提②，產品的出現(xiàn)就是為了滿足人們某種需要、欲望，而人們的需要、欲望得以滿足、實現(xiàn)的途徑是交換。 據此，倘若把中國古代圖書出版營銷作為一個過程來分析，那么它主要涉及如下要素：1.人們對圖書的需要；2.圖書；3.圖書的交換，交換過程中牽涉到賣方和買方，以及交易場所。本章擬對這些要素依次作一番歷史的考察。 一、中國古代人們對圖書的需要 無論是在古代，還是在當代，人們對于圖書的需要都屬于精神需要。對圖書的需要不同于對食物、衣服、居所之類的物質需要，它更多的是和人們渴望交流、對話，希望提升或拓展自我潛能、實現(xiàn)自我價值，以及消閑、娛樂的欲望乃至炫耀心理等緊密聯(lián)系在一起。因此，當人類還處于茹毛飲血的原始社會階段，每個人在每一天都為了填飽肚子而疲于奔命的時候，對圖書的需要受到壓制，表現(xiàn)得并不迫切。只有當人類文明發(fā)展到一定階段，這一需要才逐漸變得強烈起來，而且有這種需要的人們也逐漸多起來。具體地說，就是只有當人類告別蒙昧、發(fā)明了文字后，這種需要才清晰、強烈起來；由于文字作為一種高級、復雜的符號系統(tǒng)需要經過教育和學習才能掌握其運用，因此隨著教育的發(fā)展，有這種需要的人相應地越來越多。 （一）秦以前知識階層的消長與圖書需要 *早對圖書產生需要的是朝廷里的統(tǒng)治者。朝廷為了更順利地統(tǒng)治萬民，需要保存很多檔案資料以及典章制度的載記等，這些信息單憑口耳相傳很容易產生訛誤，而且口耳相傳的方式局限于一時一地，不容易保存和傳播。但是，這些信息一旦用文字記錄下來變成早期圖書，不但更容易保存，而且能夠傳之久遠。正因為如此，殷商、西周直至春秋時期才會出現(xiàn)大量的甲骨文書、青銅器銘文以及石刻資料等，這些是早期的圖書。不過，由于“學在官府”，能夠識字的只是在當時社會中占少數(shù)的貴族官僚，一般人沒有閱讀圖書的能力。而且，早期圖書中的很大一部分，都是由史官掌管，藏在專門的地方①，除了王室貴族以及史官外，一般人根本見不到。 春秋以后，由于禮崩樂壞，導致“天子失官，官學在四夷”②，原來少數(shù)人壟斷知識的局面被打破。周王官中的史官從中央流落四方，他們所掌握的文化知識和圖書典籍也跟著他們傳播得更廣泛③，原來由朝廷官員統(tǒng)一掌控的學術文化也漸漸出現(xiàn)諸子百家不同觀點的爭鳴。 ……
中國古代圖書出版營銷研究 作者簡介
李鵬，1975年生于江西干部。2004年畢業(yè)于此京師范大學中文系古典文獻學專業(yè)，獲博士學位。現(xiàn)為中央財經人學文化與傳媒學院副教授。主要研究方向為中時古典文獻學以及清代詩歌與詩論，曾在《中國典籍與文化》、《古代文學理論研究》、《文學與文化》等刊物發(fā)表文章若干，出版專著《趙翼詩歌與詩論研究》，并參與《續(xù)修四庫全書提要·集部》及《北京師范大學圖書館藏稀見清人別集叢刊》等書的編寫。
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