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消費(fèi)者行為學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509642849
- 條形碼：9787509642849 ; 978-7-5096-4284-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費(fèi)者行為學(xué) 本書特色
謝明慧*的《消費(fèi)者行為學(xué)(現(xiàn)代工商管理經(jīng)典教材)》是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望通過以下特點(diǎn)，使讀者在閱讀過程中，即如身處實(shí)境課程，享受這熱門的消費(fèi)者行為課程中的活力與樂趣：1、搭建簡(jiǎn)單易懂的消費(fèi)者行為架構(gòu)本書的問市在于喚起營(yíng)銷人對(duì)消費(fèi)者的正視，書中利用簡(jiǎn)單易懂的架構(gòu)使讀者易于掌握消費(fèi)者行為研究的梗概。2 、巧妙運(yùn)用國(guó)內(nèi)外現(xiàn)實(shí)生活案例章**案“消費(fèi)奇案 ”分享生活中對(duì)消費(fèi)者行為的觀察，導(dǎo)引出各章主題的要點(diǎn)；文中穿插“消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”專欄讓讀者能藉由廣告實(shí)例，心領(lǐng)神會(huì)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用。3、隨時(shí)提出問題，挑戰(zhàn)思考模式特辟“消費(fèi)者開講”專欄，提出趣味的實(shí)例問答，使讀者能立即反芻所學(xué)的理論，并活用知識(shí)。4、隨時(shí)建議搭配有趣的影音圖像與 “消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”、“消費(fèi)者開講”專欄列示搭配的影片連結(jié)，使讀者跳脫文字的局限，隨著饒有趣味、時(shí)而震撼人心的影像，馳騁消費(fèi)者世界無限的想象?br/>
消費(fèi)者行為學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《消費(fèi)者行為學(xué)》是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望通過以下特點(diǎn)，使讀者在閱讀過程中，即如身處實(shí)境課程，享受這熱門的消費(fèi)者行為課程中的活力與樂趣： 搭建簡(jiǎn)單易懂的消費(fèi)者行為架構(gòu) 《消費(fèi)者行為學(xué)》的問市在于喚起營(yíng)銷人對(duì)消費(fèi)者的正視，書中利用簡(jiǎn)單易懂的架構(gòu)使讀者易于掌握消費(fèi)者行為研究的梗概！ ∏擅钸\(yùn)用國(guó)內(nèi)外現(xiàn)實(shí)生活案例 “消費(fèi)奇案”分享生活中對(duì)消費(fèi)者行為的觀察，導(dǎo)引出各章主題的要點(diǎn)：文中穿插“消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”專欄讓讀者能藉由廣告實(shí)例，心領(lǐng)神會(huì)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用！ ‰S時(shí)提出問題，挑戰(zhàn)思考模式 特辟“消費(fèi)者開講”專欄，提出趣味的實(shí)例問答，使讀者能立即反芻所學(xué)的理論，并活用知識(shí)！ ‰S時(shí)建議搭配有趣的影音圖像 與“消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”、“消費(fèi)者開講”專欄列示搭配的影片連結(jié)，使讀者跳脫文字的局限，隨著饒有趣味、時(shí)而震撼人心的影像，馳騁消費(fèi)者世界無限的想象。
消費(fèi)者行為學(xué) 目錄
第1章 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 消費(fèi)奇案 日常的一天 1.1 消費(fèi)者行為 消費(fèi)者開講 skoda yeti與名媛孫蕓蕓 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 讓人又愛又恨.的藍(lán)白拖 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 落建，啟動(dòng)生發(fā)的開端 消費(fèi)者開講 ikea“不效率”的動(dòng)線設(shè)計(jì) 1.2 消費(fèi)者與營(yíng)銷 消費(fèi)者開講 個(gè)人化(personalization)與客制化(customization) 消費(fèi)者開講 需求(need)與想望(want) 消費(fèi)者開講 廣告的影響 1.3 多形態(tài)的消費(fèi)者 消費(fèi)者開講 全球化浪潮 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 你今天app了沒？ 1.4 消費(fèi)者行為研究 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) ipad的定價(jià)策略 消費(fèi)者開講 巴西的“美”的定義 消費(fèi)者了 沒世界的微笑，來自世界的comebuy第2章 知覺 消費(fèi)奇案就是要喜力！ 2.1 知覺 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)7-11 city cafe 消費(fèi)者開講 美國(guó)人對(duì)保久乳(shelf-stable milk)的負(fù)面印象 2.2 感官系統(tǒng)的運(yùn)作 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 麥當(dāng)勞提供的消費(fèi)體驗(yàn) 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 麥當(dāng)勞的79元午餐促銷方案 消費(fèi)者開講 戰(zhàn)后“嬰兒潮”的商機(jī) 2.3 注意 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 新穎性廣告實(shí)例 消費(fèi)者開講 外貌協(xié)會(huì)不管用？ 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 大小的調(diào)節(jié) 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 顏色的設(shè)計(jì) 2.4 詮釋 消費(fèi)者開講 送禮注意事項(xiàng) 消費(fèi)者了沒 讓世界更關(guān)的美體小鋪the body shop第3章 學(xué)習(xí)與記憶 消費(fèi)奇案 payeasy 3.1 何謂學(xué)習(xí) 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 大眾銀行的不老騎士們 3.2 行為學(xué)習(xí)理論 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 植物の優(yōu)“才不會(huì)忘記你呢！” 消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng) 茶類廣告的工具制約 消費(fèi)者開講 動(dòng)物實(shí)驗(yàn) 3.3 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論 消費(fèi)者開講 無人商店在中國(guó)臺(tái)灣 消費(fèi)者開講 廣告時(shí)間點(diǎn)第4章 動(dòng)機(jī)與價(jià)值第5章 自我第6章 性格與生活形態(tài)第7章 態(tài)度第8章 個(gè)人購(gòu)買決策第9章 購(gòu)買與處置第10章 團(tuán)體影響與意見領(lǐng)袖第11章 家戶決策第12章 收入與社會(huì)階層第13章 文化與消費(fèi)者行為第14章 全球消費(fèi)者文化
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