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企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究-模型.機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787509644003
- 條形碼：9787509644003 ; 978-7-5096-4400-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究-模型.機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略 內(nèi)容簡介
《企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究：模型、機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略》聚焦于動(dòng)蕩競爭環(huán)境下，企業(yè)如何獲取和維持市場優(yōu)勢的實(shí)踐探索與理論分析，將動(dòng)態(tài)能力觀引入營銷能力研究領(lǐng)域，深化并拓展?fàn)I銷動(dòng)態(tài)能力探索。首先，從構(gòu)成型維度對營銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)維度進(jìn)行界定與解構(gòu)，厘清營銷動(dòng)態(tài)能力的基本構(gòu)成；其次，從組織與企業(yè)家因素視角，探索影響企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力形成的若干關(guān)鍵影響因素及作用機(jī)制；再次，基于營銷創(chuàng)新的中介效應(yīng)角色，探究營銷動(dòng)態(tài)能力驅(qū)動(dòng)企業(yè)市場效能與經(jīng)營績效的基本機(jī)理；*后，在實(shí)證分析結(jié)論的框架下，對典型企業(yè)進(jìn)行深度案例研究，并提出企業(yè)開發(fā)和培育營銷動(dòng)態(tài)能力的若干管理路徑。《企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究：模型、機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略》從戰(zhàn)略營銷管理視角探索營銷能力研究議題，將戰(zhàn)略學(xué)與市場營銷學(xué)研究領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，提升市場營銷研究在支持與推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略方面的關(guān)鍵價(jià)值。
企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究-模型.機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題與價(jià)值
第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
第四節(jié) 研究創(chuàng)新與局限
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
**節(jié) 動(dòng)態(tài)能力研究
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力研究
第三節(jié) 研究評述及啟示
第三章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 研究設(shè)計(jì)與流程
第二節(jié) 研究數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 分析工具與數(shù)據(jù)評價(jià)
第四章 營銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵與構(gòu)成維度
**節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的理論溯源
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵界定
第三節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的構(gòu)成維度
第四節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的量表開發(fā)
第五節(jié) 本章小結(jié)
第五章 營銷動(dòng)態(tài)能力的形成機(jī)制
**節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素
第二節(jié) 模型測量與問卷開發(fā)
第三節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)論
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 營銷動(dòng)態(tài)能力的作用機(jī)制
**節(jié) 營銷創(chuàng)新的含義與類型
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力效用模型
第三節(jié) 模型測量與問卷開發(fā)
第四節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)論
第五節(jié) 本章小結(jié)
第七章 案例研究
**節(jié) 案例對象與過程
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 案例討論
第八章 結(jié)論與建議
**節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 管理對策與建議
第三節(jié) 研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題與價(jià)值
第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
第四節(jié) 研究創(chuàng)新與局限
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
**節(jié) 動(dòng)態(tài)能力研究
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力研究
第三節(jié) 研究評述及啟示
第三章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 研究設(shè)計(jì)與流程
第二節(jié) 研究數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 分析工具與數(shù)據(jù)評價(jià)
第四章 營銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵與構(gòu)成維度
**節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的理論溯源
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵界定
第三節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的構(gòu)成維度
第四節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的量表開發(fā)
第五節(jié) 本章小結(jié)
第五章 營銷動(dòng)態(tài)能力的形成機(jī)制
**節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素
第二節(jié) 模型測量與問卷開發(fā)
第三節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)論
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 營銷動(dòng)態(tài)能力的作用機(jī)制
**節(jié) 營銷創(chuàng)新的含義與類型
第二節(jié) 營銷動(dòng)態(tài)能力效用模型
第三節(jié) 模型測量與問卷開發(fā)
第四節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)論
第五節(jié) 本章小結(jié)
第七章 案例研究
**節(jié) 案例對象與過程
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 案例討論
第八章 結(jié)論與建議
**節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 管理對策與建議
第三節(jié) 研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
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企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究-模型.機(jī)制與開發(fā)應(yīng)用策略 作者簡介
李巍，四川三臺(tái)人，南開大學(xué)管理學(xué)博士，中國社會(huì)科學(xué)院工商管理博士后，2012年加入重慶理工大學(xué)。現(xiàn)為重慶理工大學(xué)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，重慶理工大學(xué)戰(zhàn)略營銷研究中心負(fù)責(zé)人，重慶理工大學(xué)通識(shí)選修課程《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》、《市場營銷管理》負(fù)責(zé)人；兼任重慶宗申機(jī)車集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展顧問、重慶廣積糧房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司營銷與品牌顧問、重慶立信市場研究公司高級(jí)咨詢顧問，以及《商界評論》、《阿里商業(yè)評論》特約撰稿人。主要從事企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理領(lǐng)域的研究、教學(xué)和咨詢工作。近年已在《科研管理》、《管理科學(xué)》、《研究與發(fā)展管理》、《管理學(xué)報(bào)》等CSSCl期刊發(fā)表研究論文30余篇；主持和參與國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目、重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目等各級(jí)科研項(xiàng)目6項(xiàng)，主持企業(yè)委托咨詢項(xiàng)目逾10項(xiàng)；出版《國際營銷動(dòng)態(tài)能力》、《企業(yè)營銷動(dòng)態(tài)能力研究》以及《國際企業(yè)管理》、《服務(wù)營銷》等學(xué)術(shù)著作和專業(yè)教材。
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