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城鎮(zhèn)品牌營銷-修訂版 版權(quán)信息
- ISBN：9787509642528
- 條形碼：9787509642528 ; 978-7-5096-4252-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
城鎮(zhèn)品牌營銷-修訂版 本書特色
《城鎮(zhèn)品牌營銷(修訂版)》是對(duì)作者李錦魁多年的城鎮(zhèn)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。城鎮(zhèn)的規(guī)劃，必須為城市的發(fā)展疏通經(jīng)絡(luò)，但我國當(dāng)前的城鎮(zhèn)規(guī)劃還存在一定的誤區(qū)，如何認(rèn)識(shí)一座城鎮(zhèn)的本質(zhì)，是如何完成規(guī)劃模型的構(gòu)建的具體措施，是走出誤區(qū)和解決問題的關(guān)鍵。城鎮(zhèn)的定位，是城市品牌營銷的中心，在定位時(shí)代已經(jīng)到來的今天，要以真實(shí)性，導(dǎo)向性，美譽(yù)性，認(rèn)同性的原則，才能正確掌握城鎮(zhèn)定位的方法。本書對(duì)城市的領(lǐng)導(dǎo)者和相關(guān)學(xué)者具有很實(shí)際的指導(dǎo)意義。
城鎮(zhèn)品牌營銷-修訂版 內(nèi)容簡介
本書是對(duì)作者多年的城鎮(zhèn)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié).城鎮(zhèn)的規(guī)劃,必須為城市的發(fā)展疏通經(jīng)絡(luò),但我國當(dāng)前的城鎮(zhèn)規(guī)劃還存在一定的誤區(qū),如何認(rèn)識(shí)一座城鎮(zhèn)的本質(zhì),是如何完成規(guī)劃模型的構(gòu)建的具體措施,是走出誤區(qū)和解決問題的關(guān)鍵.城鎮(zhèn)的定位,是城市品牌營銷的中心,在定位時(shí)代已經(jīng)到來的今天,要以真實(shí)性,導(dǎo)向性,美譽(yù)性,認(rèn)同性的原則,才能正確掌握城鎮(zhèn)定位的方法.本書對(duì)城市的領(lǐng)導(dǎo)者和相關(guān)學(xué)者具有很實(shí)際的指導(dǎo)意義。
城鎮(zhèn)品牌營銷-修訂版 目錄
**章 后金融危機(jī)時(shí)代城鎮(zhèn)品牌模式思考 **節(jié) 逃離大都市 一、城市，越龐大越容易生病 二、我們需要衛(wèi)星城 第二節(jié) 由大到小——西方城市理論的變異 一、發(fā)達(dá)國家的小城鎮(zhèn)發(fā)展理論 二、美國如何發(fā)展他們的小城鎮(zhèn) 第三節(jié) 回歸小城 一、我國小城鎮(zhèn)發(fā)展歷程 二、我國小城鎮(zhèn)發(fā)展面臨的主要問題 三、我國小城鎮(zhèn)發(fā)展的出路 第四節(jié) 生機(jī)勃勃的專業(yè)鎮(zhèn) 一、專業(yè)鎮(zhèn)的崛起 二、專業(yè)鎮(zhèn)的類型 三、專業(yè)鎮(zhèn)對(duì)我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用第二章 城鎮(zhèn)規(guī)劃，城鎮(zhèn)品牌營銷之基 **節(jié) 規(guī)劃為城市疏通經(jīng)絡(luò) 一、城鎮(zhèn)規(guī)劃起源 二、城鎮(zhèn)規(guī)劃的內(nèi)涵 三、城鎮(zhèn)規(guī)劃的任務(wù) 四、城鎮(zhèn)規(guī)劃的主要內(nèi)容 五、城鎮(zhèn)規(guī)劃應(yīng)遵循的原則 六、城鎮(zhèn)規(guī)劃的作用 七、城鎮(zhèn)規(guī)劃與城市品牌 第二節(jié) 我國城鎮(zhèn)規(guī)劃的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢(shì) 一、我國城鎮(zhèn)規(guī)劃現(xiàn)狀和問題 二、我國城鎮(zhèn)規(guī)劃的發(fā)展趨勢(shì) 第三節(jié) 現(xiàn)代城鎮(zhèn)規(guī)劃模型的構(gòu)建 一、基于城市本質(zhì)認(rèn)識(shí)的城鎮(zhèn)規(guī)劃模式構(gòu)建 二、基于城市本質(zhì)認(rèn)識(shí)的城鎮(zhèn)規(guī)劃模式解析 三、符合城市本質(zhì)要求的城鎮(zhèn)規(guī)劃模式的實(shí)現(xiàn) 第三章 發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)品牌的**基因 **節(jié) 把城市賣出去 一、城鎮(zhèn)品牌的內(nèi)涵、類型及其價(jià)值 二、城鎮(zhèn)品牌要素指標(biāo)體系 第二節(jié) 構(gòu)建**品牌城市認(rèn)知 一、認(rèn)識(shí)城市本質(zhì) 二、尋找差異化，打造城鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力 第三節(jié) 像經(jīng)營企業(yè)一樣經(jīng)營城鎮(zhèn) 一、城鎮(zhèn)品牌營銷的內(nèi)涵 二、城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的聯(lián)系 三、城鎮(zhèn)品牌營銷的戰(zhàn)略框架第四章 城鎮(zhèn)定位，城鎮(zhèn)品牌營銷之本 **節(jié) 定位時(shí)代的到來 一、城鎮(zhèn)品牌定位的含義 二、城鎮(zhèn)品牌定位的類型 第二節(jié) 城鎮(zhèn)品牌定位的五個(gè)基本原則 一、認(rèn)同性原則 二、美譽(yù)性原則 三、導(dǎo)向性原則 四、專屬性原則 五、其實(shí)性原則 第三節(jié) 影響城鎮(zhèn)品牌定位的因子分析 一、政治因子 二、經(jīng)濟(jì)因子 三、人文因子 四、歷史因子 五、區(qū)位因子 六、環(huán)境因子 七、制度因子 八、潛力因子 第四節(jié) 城鎮(zhèn)品牌定位的方法 一、城市消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分 二、各細(xì)分市場(chǎng)分析 三、城市目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 四、城鎮(zhèn)品牌定位的戰(zhàn)略要點(diǎn) 第五節(jié) 城鎮(zhèn)品牌定位的成功案例 一、“香港飛龍”的誕生 二、香港品牌定位的成功與啟示第五章 用創(chuàng)意塑造城鎮(zhèn)品牌符號(hào) **節(jié) 城鎮(zhèn)形象和歷史總體形象的延續(xù) 一、城鎮(zhèn)形象的基本概念與類型 二、城鎮(zhèn)形象塑造的意義與作用 三、城市特色與城鎮(zhèn)形象 第二節(jié) 城鎮(zhèn)品牌形象的識(shí)別系統(tǒng) 一、城市網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別 二、地緣與地貌識(shí)別 三、城市感官識(shí)別 第三節(jié) 廣場(chǎng)與城鎮(zhèn)品牌形象塑造 一、城市設(shè)計(jì) 二、城市開敞空間 三、廣場(chǎng) 四、廣場(chǎng)與城鎮(zhèn)形象的塑造 第四節(jié) 高層建筑與城鎮(zhèn)形象塑造 一、高層建筑在城鎮(zhèn)形象中所表現(xiàn)出的特性 二、如何通過高層建筑塑造城鎮(zhèn)形象 第五節(jié) 公共環(huán)境藝術(shù)與城鎮(zhèn)形象建設(shè) 一、城市公共環(huán)境藝術(shù) 二、城市公共環(huán)境藝術(shù)的特性 三、公共環(huán)境藝術(shù)與城鎮(zhèn)形象的關(guān)系 四、公共雕塑與城鎮(zhèn)形象 第六節(jié) 城市ci城鎮(zhèn)形象營造的新方法 一、城市ci的概念 二、城市ci與ci的異同 三、城市ci的內(nèi)容 四、城市ci設(shè)計(jì) 第七節(jié) 城鎮(zhèn)個(gè)性與城鎮(zhèn)文化 一、城市個(gè)性的內(nèi)涵 二、城市的個(gè)性危機(jī) 三、時(shí)代呼喚個(gè)性 四、城市個(gè)性的發(fā)展之策第六章 城鎮(zhèn)文化，城鎮(zhèn)品牌定位之魂 **節(jié) 城鎮(zhèn)文化，外在形象與內(nèi)在精神的人格化統(tǒng)一 一、城鎮(zhèn)文化的定義和內(nèi)涵 二、城鎮(zhèn)文化的特征 三、城鎮(zhèn)文化的功能 第二節(jié) 城鎮(zhèn)形態(tài)的文脈意蘊(yùn) 一、城鎮(zhèn)形態(tài)相關(guān)理論回顧 二、對(duì)城鎮(zhèn)形態(tài)文脈體現(xiàn)的正確認(rèn)知 三、文脈意蘊(yùn)在當(dāng)今城市理論中的體現(xiàn) 第三節(jié) 城鎮(zhèn)精神，城鎮(zhèn)文化之韻 一、城市精神 二、城市精神的培植和升華 三、城市精神的當(dāng)代意義 四、城市精神和城市雕塑 第四節(jié) 城鎮(zhèn)個(gè)性與城鎮(zhèn)文化 一、城市個(gè)性的內(nèi)涵 二、城市的個(gè)性危機(jī) 三、時(shí)代呼喚個(gè)性 四、城市個(gè)性的發(fā)展之策 第五節(jié) 城鎮(zhèn)文化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建 一、城鎮(zhèn)文化建設(shè)中的八大誤區(qū) 二、城鎮(zhèn)文化體系及經(jīng)營設(shè)計(jì)方略 三、城鎮(zhèn)文化是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素 四、城鎮(zhèn)文化經(jīng)營的設(shè)計(jì) 五、城鎮(zhèn)文化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng) 六、城鎮(zhèn)文化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)第七章 城鎮(zhèn)傳播，鞏固**競(jìng)爭(zhēng)力 **節(jié) 城鎮(zhèn)品牌傳播中的五個(gè)誤區(qū) 一、將城市品牌形象傳播等同于城市品牌的塑造 二、品牌形象傳播缺少長遠(yuǎn)的目光和統(tǒng)一的規(guī)劃 三、品牌形象傳播缺少個(gè)性和特色 四、傳播中目標(biāo)受眾的定位不夠準(zhǔn)確 五、品牌傳播中缺少高質(zhì)量的配套產(chǎn)品 第二節(jié) 城鎮(zhèn)廣告與城鎮(zhèn)品牌營銷 一、城鎮(zhèn)廣告的類型與作用 二、城鎮(zhèn)廣告口號(hào) 三、城市廣告的媒體選擇 四、城市廣告的優(yōu)化策略 第三節(jié) 政府公關(guān)與城鎮(zhèn)品牌傳播 一、政府公關(guān)的內(nèi)容 二、政府公關(guān)對(duì)城市品牌塑造的作用 第四節(jié) 體育賽事與城鎮(zhèn)品牌傳播 一、奧運(yùn)與城市品牌營銷 二、奧運(yùn)與城市品牌新時(shí)代 三、后奧運(yùn)時(shí)代城市品牌繼續(xù)加速 第五節(jié) 節(jié) 事活動(dòng)與城鎮(zhèn)品牌傳播 一、節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市形象的傳播效應(yīng) 二、利用節(jié)事活動(dòng)傳播城市形象的問題與策略第八章 傳統(tǒng)城鎮(zhèn)品牌營銷的誤區(qū) **節(jié) 城鎮(zhèn)品牌營銷存在的十大誤區(qū) 一、把城市形象等同于城鎮(zhèn)品牌 二、把名城等同于城鎮(zhèn)品牌 三、把城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)等同于城鎮(zhèn)品牌建設(shè) 四、把人為的城市包裝等同于城鎮(zhèn)品牌塑造 五、城鎮(zhèn)品牌建設(shè)缺乏清晰的定位 六、城鎮(zhèn)品牌的打造缺乏產(chǎn)業(yè)支撐 七、城鎮(zhèn)品牌定位缺乏個(gè)性 八、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理機(jī)制 九、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏文化內(nèi)涵 十、城鎮(zhèn)品牌傳播缺乏持久有效的手段 第二節(jié) 當(dāng)前城鎮(zhèn)品牌塑造與提升的六個(gè)突出問題 一、城市定位不清，影響城鎮(zhèn)品牌的塑造與提升 二、重視城鎮(zhèn)品牌視覺要素等硬件投入 忽視城鎮(zhèn)品牌理念的提煉 三、城鎮(zhèn)品牌外表要素嚴(yán)重雷同 城鎮(zhèn)品牌個(gè)性塑造不足 四、重視“點(diǎn)”上的城鎮(zhèn)品牌宣傳 忽視和缺少城市整合營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 五、城鎮(zhèn)品牌創(chuàng)建以經(jīng)驗(yàn)管理為主， 品牌運(yùn)動(dòng)模式等理論研究明顯滯后 六、重視城鎮(zhèn)品牌正面宣傳，忽視建立 健全城鎮(zhèn)品牌風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制
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城鎮(zhèn)品牌營銷-修訂版 作者簡介
李錦魁，壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長；美國國際管理大學(xué)管理學(xué)博士：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師；21年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：20年?duì)I銷策劃管理經(jīng)驗(yàn)；7年國際4A廣告公司合作經(jīng)驗(yàn)。兼任中國明星高爾夫球隊(duì)顧問：國際財(cái)富《顛覆》雜志總策劃；《城市中國》首席顧問；中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事；中國廣告年鑒首席評(píng)委。曾任美的集團(tuán)空調(diào)總策劃，獨(dú)創(chuàng)“美的熊”略總監(jiān)，新聞發(fā)言人和營銷副總經(jīng)理，美的集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)公司，美的廣告策劃公司董事長、總經(jīng)理，美日國際集團(tuán)CEO。2007年中國十大策劃風(fēng)云人物；2006年中國十大策劃案例金獎(jiǎng)：2005年中國營銷大獎(jiǎng)營銷專家；第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎(jiǎng)”杰出企劃經(jīng)理獎(jiǎng)等。專著《品牌顛覆》、《顛覆——整合營銷傳播實(shí)戰(zhàn)20大啟示》、《情感營銷》、《城鎮(zhèn)品牌營銷》、《全美學(xué)營銷》等。
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