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瘋傳-全新版修訂版 版權信息
- ISBN：9787121275982
- 條形碼：9787121275982 ; 978-7-121-27598-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
瘋傳-全新版修訂版 本書特色
從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學秘密，并且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。 無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯杰（jonah berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。 本書為2016全新精裝修訂版！
瘋傳-全新版修訂版 內容簡介
★ 我們知道，并非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結出一張巨大的流行傳播網。為什么有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什么人們為了購買某款手機而大排長隊，為什么某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什么某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什么某個電影會取得巨額票房，為什么某個景點會成為人們心目中的度假天堂？這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業營銷人員苦心鉆研的問題。 ★ 沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯杰在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發揮作用。 ★ 美國亞馬遜暢銷書，獲美國市場營銷協會*營銷圖書獎。比《引爆點》《粘住》更勁爆，再造營銷經典，李光斗作序，全球知名人士及*媒體聯袂點評推薦。本書為2016全新精裝修訂版！
瘋傳-全新版修訂版 目錄
引言：為什么會流行（introduction：why things catch on）為什么會掀起流行的浪潮？產品、思想和行為的風靡之道 社會傳播如何制造口碑效應與生俱來的口碑效應？我與研究社會影響的緣分 傳播力的六項原則 **章：社交貨幣（chapter 1：social currency）鑄造新的貨幣利用游戲機制 成為內部人士小談動機能不告訴別人嗎？ 第二章：誘因（chapter 2：triggers）口碑經紀公司的運作為什么某些產品會贏得更多的談論？ 即時口碑與持續口碑的區別 從瑪氏棒到選舉 與麗貝卡·布萊克相約于星期五 話題的引子奇巧巧克力加咖啡：養成習慣 有效誘因是如何煉成的？情境的重要性 燕麥圈勝過迪士尼 第三章：情緒（chapter 3：emotion）由*常被轉發的文章想到的 系統分析揭開謎底 驚奇的力量 任何情感都能成為分享的動力嗎？ 點燃行動之火 關注情感善用高喚醒情緒 嬰兒背帶引發的抵制潮 運動有助于分享 第四章：公開性（chapter 4：public）模仿心理學 可觀察性的力量 蓄須潮hotmail的傳奇故事 “堅強活著”勵志腕帶 適得其反的禁毒廣告 第五章：實用價值（chapter 5：practical value）省錢之道購物心理學 不可思議的價值 不只是錢的問題 被埋沒的事實 第六章：故事（chapter 6：stories）用故事承載信息從故事中學知識打造自己的特洛伊木馬不要做徒勞的付出 后記（epilogue）致謝（acknowledgments）
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瘋傳-全新版修訂版 相關資料
丹尼爾•吉爾伯特 哈佛心理學教授，《撞上快樂》的作者 “伯杰比任何人都更懂得如何讓信息瘋傳。” 查爾斯•都希格 暢銷書《習慣的力量》的作者 “為什么某些思想幾乎能夠一夜流行，而另一些卻石沉大海？為什么有些產品會無處不在，而另一些則無人問津？喬納•伯杰知道這些問題的答案，并在這本書中揭示了瘋傳的秘密。” 奇普•希思 《粘住》的作者 “假如你想用更小的預算獲得更大的影響力，請不要錯過這本書，它將告訴你如何讓事物瘋狂地傳播。” 李光斗 中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、品牌競爭力學派創始人 “揭開流行背后的秘密，引爆潮流的營銷藝術，讓你的品牌像病毒一樣瘋傳。” 袁岳 零點研究咨詢集團董事長 “有些流行的背后有故事，許多流行的背后有規律。這本書告訴了讀者故事與規律的背后還有些什么。” 張永偉 國務院發展研究中心研究員 “在社交網絡發達時期，傳播的投入與產出如何更合理？本書提示：口頭傳播已經變得比傳統廣告更具優勢，因為它不會夸大其詞，更能精準地鎖定人群。” 羅文杲 《銷售與市場》副總編 “正確地開發新產品變得越來越困難。正如本書作者所言，我們也許很容易發現流行趨勢，但卻很難主導、利用并掀起波瀾，因為產品和思想的流行都是漸進而來的。” 俞雷 喜臨門股份有限公司副總裁 “我們不用喋喋不休地強調產品的好處，而要想辦法讓消費者投入真實的情感，把‘自己喜歡’變成‘對人傳播’，把臨時討論變成持續推薦。” 《金融時報》 “對于嚴肅的市場營銷專業人士而言，本書不太可能提供任何驚人的新觀點。但如果你是一位非專業人士，并試圖了解在一個只有三分鐘熱情的社交媒體上癮者比比皆是的世界中，怎樣才是制造影響的最佳方式，那么本書能夠給你提供充足的思考素材。” 《科克斯書評》 “伯杰揭示了流行產生的秘密，告訴我們為什么某些產品、思想和行為會獲得巨大的社會影響力。這本書是繼《引爆點》和《魔鬼經濟學》之后的又一佳作，書中富含既有娛樂性又有解釋力的案例，并突破性地將關注點從在線傳播技術轉移到人際傳播因素之中。” 《出版商周刊》 “這是一本具有感染力的關于病毒營銷的著作。作者以幽默、風趣的語言描繪了認知心理學和社會行為學之間的交互影響過程，著眼于幫助商人和其他群體傳播他們的信息，其研究結果也可作為研究流行文化傳播的基礎讀物。” 《今日美國》 “這是一本揭秘為何人們更愿意傳播某些事物的書。” 郭廣宇（鼠小瘋） 三只松鼠首席品牌官 一個成功品牌的誕生，都要經歷兩個階段，首要是提供服務，更高層次是輸出文化；一個是品類定位上的成功，是邁向品牌的奠基石，就如三只松鼠沒有堅定做堅果品類難有今天，跨過第一個階段才有可能進入第二個階段，這是真正品牌的階段，賦予品牌以靈魂與內在，讓它有生命，和用戶情感產生更多的連接！我想《瘋傳》這本書就恰恰講述了如何傳播品牌的文化！ 徐琨 testin總裁 什么樣的產品會流行？人們出于什么目的對自己的朋友推薦相關的產品？這本書告訴你流行其實有跡可循，提高產品的社交貨幣價值，即為用戶提升逼格，會讓你的產品形成口碑，最終引爆流行。 文杰 大家社區總裁 “互聯網 ”的道路上除了要有社群建立的工具以外，更重要的是社群的生存問題，而《瘋傳》這本書所講述的，正是解決社群長久生存的方法。 馬宗武 中央人民廣播電臺十佳主持人 每一個生活在現代社會的人都應該讀一讀這本書，企業經營者會懂得如何讓產品大賣，文字抒寫者會懂得讓故事口口相傳，即使你是普通人，讀完這本書，也會懂得如何讓語言和思想更具感染力。 環球網 在這個人人都有麥克風、攝像機的自媒體時代，本書基于口碑傳播相較于傳統廣告投放的明顯優勢，揭示了某些產品、思想和行為之所以能夠引領潮流的深層次原因，并賦予我們制造流行的潛在力量。 蔡輝 北京晨報副刊部主任 一個人的價值不是由自我來決定的，而是由他對世界的影響、貢獻來決定，所以主動把自我和世界連接起來，是提升生命價值的正途。讓更多人了解你、關注你，把你的產品或想法推廣給更多人，對于現代人來說，這是一門值得學習的技術，這也就是為什么，絕大多數人愿意從小城市闖進大都市，因為每個人都需要更大的舞臺，需要與世界更充分地連接。本書之妙，在于提供了一整套方法，幫助人們破除積習與謬見，真正站在互聯網思維上，將現代技術改造成你的傳聲筒與放大器。登高方能望遠，大我足勝小我，善讀且信行者，必能從本書中有所收獲。 宋晨希 搜狐網高級編輯 如何讓你的產品信息瘋傳？這是一門“手藝”，也是一門技術。在當今社會，商品或者信息除了要“是”它本身之外，更要增加特有的情懷與意義。讓用戶和產品彼此認同，這是致勝的不二法門。道理或許大家都會講，但操作可就不好說了。照著喬納•伯杰書里所說的做吧，你將獲得不一樣的成功，讓你的品牌在所有人心目中落地生根。 和訊網 隨著互聯網的飛速發展，口碑營銷在企業營銷策略中更加舉足輕重，《瘋傳》這本書告訴我們口碑營銷的核心方法，值得閱讀并實踐。 王義明 企業與市場網總裁、總編輯 這本書從特別的六個緯度來分析影響事件傳播的各類因素，就好像建立了一個模型，非常具有實操性。如果說馬爾科姆的《引爆點》是從群體角度出發，那么《瘋傳》就是從個體角度出發來分析營銷行為。前者近似社會學，后者類似行為經濟學，告訴人們渺小的個體，也可以引發現象級事件的傳播。 于美苗 鳳凰網資深編輯 “酒香不怕巷子深”的年代早已過去，在各種流行層出不窮的背后，究竟是怎樣的一只手操控一切。《瘋傳》不僅讓你看到真相，更讓你躍躍欲試地想成為那只“手”。
瘋傳-全新版修訂版 作者簡介
喬納·伯杰（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球頂級學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜志》評為年度最佳新概念之一。伯杰在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。
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