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城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用-基于北京市的研究 版權信息
- ISBN：9787509639948
- 條形碼：9787509639948 ; 978-7-5096-3994-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用-基于北京市的研究 內容簡介
開展城市文化旅游活動離不開城市固有的文化土壤。城市景點品牌與城市文化口碑是城市旅游營銷傳播研究中關注的重要課題！ 冻鞘袪I銷研究叢書：城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用 基于北京市的研究》基于品牌信號及競爭優勢理論，探索了城市景點品牌與城市文化口碑間的內在邏輯聯系，通過進一步明確概念及內涵，探索兩者在品牌價值形成及其演化周期中的交互作用原理，*終得出可操作性的城市景點管理建議，以期對城市營銷實踐提供有益的借鑒價值。
城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用-基于北京市的研究 目錄
**章 引言
**節 研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 國內外文獻回顧
一、城市文化
二、旅游口碑
三、景點品牌
四、文獻評述
第三節 內容結構、擬解決的關鍵問題及創新點
一、結構安排與研究方法
二、技術路線與關鍵性問題
三、研究創新與不足之處
第二章 口碑傳播與景點品牌
**節 口碑傳播理論
一、信號傳播
二、口碑、品牌與信號
第二節 景點品牌的生成理論
一、景點品牌的研究視角
二、景點品牌的表達與形成
第三章 城市文化景點品牌的構成要素
**節 城市文化氛圍
一、城市文化及其建設的含義
二、城市文化功能及特征
三、北京城市文化環境
第二節 城市景點品牌的生成理論
一、城市文化與城市旅游
二、打造城市景點品牌的理論依據
三、城市景點品牌的生成過程
第三節 城市景點品牌的要素系統模型
一、景點品牌構成的一般要素
二、城市景點品牌構成的理論分析
三、北京景點品牌構成要素的實證探索
第四節 北京景點品牌構成要素的層次分析
一、研究假設與方法
二、操作步驟
三、數據分析
第四章 城市軟實力與城市文化口碑
**節 城市文化軟實力
一、文化旅游城市形成的相關理論
二、城市軟實力與文化旅游
第二節 城市文化口碑的形成機制
一、城市文化競爭優勢的顯現
二、城市文化信號的生成
三、城市文化口碑的簡化表達
第三節 城市文化口碑與景點旅游競爭優勢
一、旅游業價值鏈聚合
二、產業核心能力聚合
三、區域競爭優勢聚合
第四節 城市文化口碑與景點品牌的交互作用
一、景點品牌價值與城市文化口碑價值
二、交互作用的模型設定
三、信息狀態Ⅱ的品牌間交互作用
四、信息狀態Ⅳ的品牌間交互作用
……
第五章 城市文化口碑的演化周期
第六章 城市文化口碑變動對景點品牌的沖擊過程
第七章 北京城市文化旅游的現狀及問題
第八章 塑造良好北京文化口碑的對策
附錄
參考文獻
后記
**節 研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 國內外文獻回顧
一、城市文化
二、旅游口碑
三、景點品牌
四、文獻評述
第三節 內容結構、擬解決的關鍵問題及創新點
一、結構安排與研究方法
二、技術路線與關鍵性問題
三、研究創新與不足之處
第二章 口碑傳播與景點品牌
**節 口碑傳播理論
一、信號傳播
二、口碑、品牌與信號
第二節 景點品牌的生成理論
一、景點品牌的研究視角
二、景點品牌的表達與形成
第三章 城市文化景點品牌的構成要素
**節 城市文化氛圍
一、城市文化及其建設的含義
二、城市文化功能及特征
三、北京城市文化環境
第二節 城市景點品牌的生成理論
一、城市文化與城市旅游
二、打造城市景點品牌的理論依據
三、城市景點品牌的生成過程
第三節 城市景點品牌的要素系統模型
一、景點品牌構成的一般要素
二、城市景點品牌構成的理論分析
三、北京景點品牌構成要素的實證探索
第四節 北京景點品牌構成要素的層次分析
一、研究假設與方法
二、操作步驟
三、數據分析
第四章 城市軟實力與城市文化口碑
**節 城市文化軟實力
一、文化旅游城市形成的相關理論
二、城市軟實力與文化旅游
第二節 城市文化口碑的形成機制
一、城市文化競爭優勢的顯現
二、城市文化信號的生成
三、城市文化口碑的簡化表達
第三節 城市文化口碑與景點旅游競爭優勢
一、旅游業價值鏈聚合
二、產業核心能力聚合
三、區域競爭優勢聚合
第四節 城市文化口碑與景點品牌的交互作用
一、景點品牌價值與城市文化口碑價值
二、交互作用的模型設定
三、信息狀態Ⅱ的品牌間交互作用
四、信息狀態Ⅳ的品牌間交互作用
……
第五章 城市文化口碑的演化周期
第六章 城市文化口碑變動對景點品牌的沖擊過程
第七章 北京城市文化旅游的現狀及問題
第八章 塑造良好北京文化口碑的對策
附錄
參考文獻
后記
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城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用-基于北京市的研究 節選
《城市營銷研究叢書：城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用 基于北京市的研究》： 2.從文化旅游品牌集聚效應，構建城市文化口碑的塑造機制模型 綜觀國內外景點品牌與城市營銷的相關研究成果以及目前對城市景點品牌營銷與城市文化口碑傳播的已有研究中，將品牌信號傳播理論及文化旅游競爭優勢理論，運用于闡釋城市景點品牌、城市文化口碑的生成與演進以及兩者在品牌價值與生命周期上交互作用的研究，其相關領域的文獻成果尚不多見。因此，缺乏從城市景點品牌與城市文化口碑生成與演化理論淵源到城市景點品牌傳播與城市營銷實踐應用的系統論述。特別是當前，在城市及其景點營銷的研究中，國內學者多是從一般景點或城市的新媒體營銷現象進行獨立地理論歸納，未曾將城市文化因素融入城市景點營銷與品牌傳播的研究當中，或者僅注意到以互聯網為傳播工具的城市營銷，只將網絡新媒體的多樣性融入其中，論述新興的移動終端和網絡互動應用在城市文化營銷傳播中所產生的日益廣泛的影響，而忽視城市文化景點對城市文化競爭優勢的干擾作用，更沒有提出基于品牌信號傳播及文化競爭優勢理論的城市景點品牌與城市文化口碑將交互作用的明確概念和研究模式。因此，通過理論推導及定量分析，從文化旅游品牌集聚效應，構建城市文化口碑的塑造機制模型，到基于品牌營銷理論對北京塑造“美麗北京”形象及“建設世界城市”戰略提供了進一步的論證！ 3.填補景點品牌與城市文化旅游口碑傳播的研究空白 本研究首先在品牌信號傳播與文化旅游競爭優勢等理論原理基礎上，說明城市景點品牌的生成及其構成要素系統模型以及城市文化口碑的形成機理。其次，闡釋城市景點品牌與城市文化口碑在品牌信號價值量上的交互作用。再次，基于上述靜態分析兩者間的相互關系，引入動態時間概念，探討城市景點品牌與城市文化口碑在品牌信號價值量周期變動上的交互作用。*后，通過重點研究北京文化口碑的塑造及對外傳播模式，提出三維動態對策體系，對北京政府部門實施“三個北京”發展建設規劃，特別是推進“人文北京”建設具有借鑒意義，也為北京市深化文化旅游產業開發、宣傳“北京精神”等城市精神文明建設提供了政策性參考。以此，有助于夯實國內關于城市景點品牌研究的理論基礎，填補景點品牌與城市文化旅游口碑傳播的研究缺失，豐富城市營銷理論成果，檢驗現有景點品牌研究對北京文化旅游行業發展的適應性作用。 。ǘ⿲嵺`價值 1.本研究有助于城市景點做大做強文化旅游業務 對于城市景點而言，因其處于擁有豐富文化旅游資源的城市情境之內，通過打造良好的城市文化口碑，大力發展文化旅游業務，帶動城市景點營業收入的增長。然后，又以城市內優秀文化景點的營銷互動與品牌傳播為依托，進一步加速城市文化口碑價值的提高，從而產生城市發展與文化旅游產業的良性循環，激發整個城市經濟的全面發展。因此，洞悉城市景點品牌與城市文化口碑間的密切聯系，具有超前而睿智的營銷視野。當然，兩者間的交互作用聯系，不能離開文化旅游競爭優勢的關聯。然而，無論是創造城市景點的文化競爭優勢，還是塑造城市的文化旅游競爭優勢，必先創造滿意的游客體驗，即優質的文化旅游產品及服務。這樣，才能贏得游客的認可與忠誠，*后形成良好的品牌與口碑，增加品牌信號價值，進入一個良性循環的旅游經濟發展，實現城市經濟增長。 ……
城市景點品牌與城市文化口碑間的交互作用-基于北京市的研究 作者簡介
郭斌.1984年8月出生，河南洛陽人。首都經濟貿易大學管理學博士，北京第二外國語學院國際商學院市場營銷系講師，研究方向為品牌與營銷管理。主持國家社科青年項目、教育部人文社科基金、北京市人文社科項目及北京市自然科學基金等多項課題，在國內核心學術期刊發表十余篇論文。
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