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市場營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565421525
- 條形碼：9787565421525 ; 978-7-5654-2152-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎(chǔ) 本書特色
本教材在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上有以下特點：1.在內(nèi)容選取上，緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場營銷活動實際，選取了商貿(mào)企業(yè)營銷活動中*基本的專業(yè)知識、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。2.在謀篇構(gòu)局上，根據(jù)市場營銷活動的主要內(nèi)容，設(shè)計了10個項目，33個任務(wù)。每個項目按項目概述、項目結(jié)構(gòu)、任務(wù)學(xué)習(xí)、思考與練習(xí)進(jìn)行設(shè)計；項目中的每個任務(wù)按任務(wù)目標(biāo)（包括知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)）、任務(wù)導(dǎo)入、學(xué)一學(xué)（含“教學(xué)互動”、“案例解析”）、做一做（“典型業(yè)務(wù)實例”、“拓展空間”、“營銷訓(xùn)練”）進(jìn)行設(shè)計，體例新穎，學(xué)做一體。3.借鑒了當(dāng)代課程設(shè)計中幾種行之有效的方法。（1）案例引導(dǎo)與問題導(dǎo)向相結(jié)合。本教材每個任務(wù)都有案例式導(dǎo)入，學(xué)習(xí)內(nèi)容中又設(shè)置了“案例解析”，以教學(xué)互動的方式，不僅精巧地設(shè)計了問題，而且讓學(xué)生在互動中交流，在交流中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中思考，在思考中提升。（2）自主學(xué)習(xí)和小組學(xué)習(xí)相結(jié)合。本教材任務(wù)學(xué)習(xí)、教學(xué)互動等很多內(nèi)容設(shè)計，方便學(xué)生自學(xué)；“案例解析”、“營銷訓(xùn)練”等都設(shè)計為由學(xué)生小組共同完成，目的是培養(yǎng)學(xué)生與人合作、與人交流、分析問題、解決問題、雙創(chuàng)意識等職業(yè)核心能力。（3）學(xué)習(xí)內(nèi)容與經(jīng)營實踐相結(jié)合。“典型業(yè)務(wù)實例”、“拓展空間”、“營銷訓(xùn)練”都是根據(jù)商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營活動中的典型業(yè)務(wù)和主要工作內(nèi)容設(shè)計的，學(xué)生通過體驗、實踐，既可以熟悉企業(yè)主要工作業(yè)務(wù)流程和工作內(nèi)容，增加職業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感，又可以在各種體驗性實踐中，培養(yǎng)和提高創(chuàng)新能力，增強(qiáng)學(xué)生走入社會、走進(jìn)職場的積極性和自覺性。（4）過程考核和結(jié)果考核相結(jié)合。在學(xué)習(xí)過程中，每個任務(wù)都有“案例解析”、“拓展空間”等實訓(xùn)項目，這些可作為過程考核的內(nèi)容。“營銷訓(xùn)練”、“拓展訓(xùn)練”等都設(shè)計了考核表，從專業(yè)知識能力、職業(yè)素養(yǎng)等方面提出了全面考核的要求，把知識、能力、素養(yǎng)的結(jié)果考核有機(jī)地融入了訓(xùn)練項目中。“思考與練習(xí)”的內(nèi)容也可作為期末測試題庫的一部分，進(jìn)行結(jié)果考核。
市場營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介
省級教學(xué)改革試點專業(yè) 省高職院校品牌專業(yè)配套教材世紀(jì) 配教師網(wǎng)絡(luò)電子課件
市場營銷基礎(chǔ) 目錄
項目一 市場營銷概述項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 市場與市場營銷任務(wù)2 市場營銷觀念任務(wù)3 市場營銷組合理論任務(wù)4 市場營銷管理思考與練習(xí)項目二 市場營銷環(huán)境項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 微觀環(huán)境任務(wù)2 宏觀環(huán)境任務(wù)3 市場營銷環(huán)境分析思考與練習(xí)項目三 消費者需求與購買行為分析項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 消費者需求與購買動機(jī)分析任務(wù)2 消費者購買行為分析思考與練習(xí)項目四 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 市場細(xì)分任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場任務(wù)3 市場定位思考與練習(xí)項目五 市場營銷戰(zhàn)略與倫理項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略管理與倫理任務(wù)2 企業(yè)愿景、使命與倫理追求任務(wù)3 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略與倫理決策思考與練習(xí)項目六 產(chǎn)品策略項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合任務(wù)2 新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣任務(wù)3 產(chǎn)品市場生命周期任務(wù)4 產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)思考與練習(xí)項目七 定價策略項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 企業(yè)定價目標(biāo)任務(wù)2 企業(yè)定價方法和策略任務(wù)3 企業(yè)價格調(diào)整思考與練習(xí)項目八 分銷渠道策略項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 分銷渠道任務(wù)2 分銷渠道管理任務(wù)3 渠道成員思考與練習(xí)項目九 促銷策略項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 人員推銷任務(wù)2 營業(yè)推廣任務(wù)3 廣告促銷任務(wù)4 公關(guān)促銷任務(wù)5 網(wǎng)絡(luò)促銷思考與練習(xí)項目十 消費者權(quán)益保護(hù)項目概述項目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 消費者權(quán)益保護(hù)概述任務(wù)2 消費者權(quán)益保護(hù)法律體系構(gòu)建的理念任務(wù)3 消費者權(quán)益保護(hù)法律體系思考與練習(xí)綜合實訓(xùn)主要參考文獻(xiàn)
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