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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787565421662
- 條形碼：9787565421662 ; 978-7-5654-2166-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
本教材源自“校企生”三方互動的旅游管理專業職業核心能力評價體系構建與實踐（廣東高等教育教學成果獎培育項目）教學研究支撐項目。本教材以培養學生旅游營銷技能為宗旨，充分體現了職業教育“教學做一體化”的原則，根據學生的認知規律，較好地處理了理論與實踐、知識與能力之間的關系。教材的編寫遵循由實際到理論、由個別到一般、由具體到抽象、由零碎到系統的原則，突出了理論與實踐相結合的特點。教材在編寫過程中大量吸收、借鑒了國內外專家學者的相關研究成果，并依據可讀性與實用性原則對教材進行了體系改革，在每一個項目中都增加了“任務目標”、“任務導入”、“學一學”、“案例分析”、“做一做”及“效果評價”、“挑戰自我”、“拓展空間”，使純理論化的教學內容演變成了結合旅游業鮮活的案例與操作項目、拓展任務、小組研討等的項目式教學內容，進一步強化了以學生體驗為主的實踐教學內容的編寫。
旅游市場營銷 內容簡介
本書共分為九個項目, 主要內容包括: 旅游市場營銷導讀、旅游產品銷售認知、旅游市場營銷環境分析、旅游市場調研、旅游購買行為分析、旅游產品策略等。
旅游市場營銷 目錄
項目一 旅游市場營銷導讀任務1 了解旅游市場營銷任務2 旅游市場營銷觀念項目二 旅游產品銷售認知任務1 旅游產品的銷售特點任務2 旅游產品銷售目標的制定與管理任務3 旅游市場營銷人員的素質要求任務4 客戶拜訪與電話銷售的技巧與流程項目三 旅游市場營銷環境分析任務1 了解旅游市場營銷環境任務2 旅游市場營銷宏觀環境任務3 旅游市場營銷微觀環境項目四 旅游市場調研任務1 了解旅游市場調研任務2 旅游市場調研的方法任務3 調查問卷的設計項目五 旅游購買行為分析任務1 旅游購買行為概述任務2旅游消費決策的過程任務3 旅游購買行為的影響因素項目六 旅游產品策略任務1 認識旅游產品的整體性任務2 旅游產品生命周期任務3 旅游產品組合策略任務4 旅游產品品牌策略項目七 旅游產品價格策略任務1 旅游產品價格任務2 旅游產品價格制定任務3旅游產品的定價策略與價格調整策略任務4 定制化旅游產品及其價格策略項目八 旅游營銷渠道策略任務1 認識旅游營銷渠道任務2 旅游中間商任務3 旅游營銷渠道管理項目九 網絡環境下的旅游營銷任務1 旅游網絡營銷模式任務2 互動式旅游營銷任務3 旅游微營銷任務4 創意旅游與網絡營銷主要參考文獻
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