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圖解廣告學 版權信息
- ISBN：9787565421693
- 條形碼：9787565421693 ; 978-7-5654-2169-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
圖解廣告學 內容簡介
本書共16章, 分別闡述: 廣告概述、廣告活動、廣告功能、廣告主及廣告主體、廣告媒體、廣告費用及廣告效果、廣告受眾、廣告定位、廣告AE、廣告創意、廣告表現、廣告策劃等內容。
圖解廣告學 目錄
第1章 廣告概述
學習目的與要求
學習重點
引例 青年毛澤東用廣告實現自己的意愿
1.1 廣告及其性質
1.2 廣告要素
1.3 中國廣告的演進
1.4 國際廣告簡介
思考與練習
第2章 廣告活動
學習目的與要求
學習重點
引例 冠生園創始人冼冠生的廣告活動及創意廣告
2.1 廣告活動內容及程序
2.2 廣告種類
2.3 廣告活動的原則
思考與練習
第3章 廣告功能
學習目的與要求
學習重點
引例 廣告行為能做些什么？
3.1 廣告的基本功能
3.2 廣告的經濟功能
3.3 廣告的社會功能
思考與練習
第4章 廣告主及廣告主體
學習目的與要求
學習重點
引例 董明珠為何親自代言做廣告
4.1 廣告活動中的廣告主
4.2 廣告主的地位
4.3 廣告主的責任
4.4 廣告代理者怎樣與廣告主打交道
4.5 廣告主體概說
4.6 廣告主體信息傳播
4.7 廣告主體的閃光點
思考與練習
第5章 廣告媒體
學習目的與要求
學習重點
引例 從美寶蓮的廣告案例看新媒體的整合營銷
5.1 廣告媒體概說
5.2 現代廣告媒體
5.3 廣告4大傳統媒體
5.4 廣告媒體組合
思考與練習
第6章 廣告費用及廣告效果
學習目的與要求
學習重點
引例 蒙牛廣告策劃之“超級女聲”
6.1 廣告是付費的自我宣傳
6.2 廣告預算的方法
6.3 廣告支出的回報
6.4 廣告的傳播效果
6.5 廣告的社會效果
6.6 廣告的經營效益
思考與練習
第7章 廣告受眾
學習目的與要求
學習重點
引例 打開“敗家娘兒們”的錢袋子
7.1 廣告受眾概說
7.2 廣告受眾心理
7.3 廣告人的責任
思考與練習
第8章 廣告定位
學習目的與要求
學習重點
引例 雪鐵龍·畢加索新款車型上市
8.1 廣告定位概說
8.2 廣告定位的前提條件
8.3 廣告定位的產生
思考與練習
第9章 廣告AE
學習目的與要求
學習重點
引例 AE：你得幾個“A”?
9.1 廣告AE概說
9.2 廣告AE的任務
9.3 廣告AE的原則
9.4 廣告AE的素質要求
思考與練習
第10章 廣告創意
學習目的與要求
學習重點
引例 員工比顧客重要——海底撈服務創新營銷
10.1 廣告創意概說
10.2 廣告創意的程序
10.3 廣告創意的運用
思考與練習
第11章 廣告表現
學習目的與要求
學習重點
引例 羞澀的背后
11.1 廣告表現概說
11.2 廣告語言
11.3 廣告文案寫作
思考與練習
第12章 廣告策劃
學習目的與要求
學習重點
引例 營銷自己的稀有策劃
12.1 廣告策劃概說
12.2 廣告策劃書的生成
12.3 廣告策劃的執行
12.4 策劃提案與溝通會議
12.5 策劃在執行中會不期而遇的問題
12.6 協同執行各方滿意的策劃
思考與練習
第13章 廣告公司
學習目的與要求
學習重點
引例 廣告公司拒絕自以為是的人
13.1 廣告公司
13.2 廣告公司工作程序
13.3 廣告公司員工素質要求
13.4 廣告代理
13.5 企業自辦廣告概說
13.6 企業自辦廣告得與失
思考與練習
第14章 印刷廣告
學習目的與要求
學習重點
引例 廣告大師李奧·貝納答記者問
14.1 印刷廣告概說
14.2 怎樣做好印刷廣告
14.3 提高印刷廣告的視覺傳播效果
思考與練習
第15章 電視、微電影、廣播廣告
學習目的與要求
學習重點
引例 貴州茅臺酒要拍“茅臺里的中國故事”微電影
15.1 電視廣告
15.2 微電影廣告
15.3 廣播廣告
思考與練習
第16章 網絡廣告
學習目的與要求
學習重點
引例 中國網絡廣告市場的發展趨勢
16.1 網絡廣告的概念
16.2 網絡廣告屬性
16.3 網絡廣告受眾
16.4 網絡廣告調查
16.5 網絡廣告制作
思考與練習
主要參考文獻
后記
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