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市場營銷基礎 本書特色
“市場營銷基礎”是中等職業學校市場營銷專業學生的專業核心課。本教材積極推行“重視實踐、項目導向、任務引領”等有利于培養與訓練學生職業能力的教學模式，以現代企業的典型工作任務、典型崗位能力分析和具體工作過程為基礎，科學地組織教學內容；注重教材的針對性、實用性和可操作性，獎知識簡明化、原理通俗化、案例典型化、應用生活化，便于學生理解、掌握與運用，也便于老師組織教學與實訓。
市場營銷基礎 內容簡介
本書共九個項目, 系統地闡述了揭開“市場營銷”的神秘面紗、分析營銷環境中蘊含的商機、探尋消費者購物行為的成因、鎖定適合自身的目標市場等內容。
市場營銷基礎 目錄
項目一 揭開“市場營銷”的神秘面紗
任務一 認識無處不在的市場營銷工作
任務二 對比市場營銷觀念的時代變遷
項目訓練
項目評價
項目二 分析營銷環境中蘊含的商機
任務一 了解影響市場營銷的環境因素
任務二 分析市場營銷環境因素的方法
項目訓練
項目評價
項目三 探尋消費者購買行為的成因
任務一 判斷消費者購買行為的類型
任務二 解析影響消費者購買行為的因素
項目訓練
項目評價
項目四 鎖定適合自身的目標市場
任務一 有效地開展市場細分
任務二 恰當地選擇目標市場
任務三 科學地確定品牌定位
項目訓練
項目評價
項目五 引入產品策略
任務一 全面認識產品與產品組合
任務二 解讀品牌策略與包裝策略
任務三 認識產品的生命周期
任務四 有效實施新產品的開發策略
項目訓練
項目評價
項目六 制定價格策略
任務一 了解產品定價的方法
任務二 區分不同的產品定價策略
任務三 合理地運用價格調整策略
項目訓練
項目評價
項目七 實施分銷渠道策略
任務一 認識分銷渠道的種類
任務二 了解中間商在渠道中的作用
任務三 合理地選擇利用分銷渠道
項目訓練
項目評價
項目八 巧用促銷組合策略
任務一 區分各種促銷方式的內涵和目的
任務二 了解促銷組合策略的運用技巧
項目訓練
項目評價
項目九 迎接撲面而來的網絡營銷時代
任務一 認識電子商務
任務二 認識網絡營銷
項目訓練
項目評價
主要參考文獻
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