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包郵 自有品牌:中國(guó)實(shí)證研究:a positive study of China
作者：李健生著
開(kāi)本：
24cm
頁(yè)數(shù)：
236
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自有品牌:中國(guó)實(shí)證研究:a positive study of China 版權(quán)信息
- ISBN：9787565421051
- 條形碼：9787565421051 ; 978-7-5654-2105-1
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
自有品牌:中國(guó)實(shí)證研究:a positive study of China 本書(shū)特色
本書(shū)一方面，依托渠道理論、博弈理論和供應(yīng)鏈協(xié)同理論將實(shí)證研究、數(shù)理邏輯和案例研究等方法結(jié)合起來(lái)，分別從零供協(xié)同、零供渠道權(quán)力、零供渠道博弈和零供戰(zhàn)略關(guān)系四個(gè)視角來(lái)探討研究自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供關(guān)系的影響，并在研究中檢驗(yàn)了自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供關(guān)系質(zhì)量的影響；另一方面，從零售商——消費(fèi)者視角展開(kāi)自有品牌感知風(fēng)險(xiǎn)、感知質(zhì)量差異、信任及購(gòu)買(mǎi)意愿等變量構(gòu)成的實(shí)證模型研究，并輔以零售商開(kāi)發(fā)自有品牌策略的多案例比較研究；*后，基于跨文化的比較視角，對(duì)不同文化背景下的消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿及其影響因素進(jìn)行了比較研究。
自有品牌:中國(guó)實(shí)證研究:a positive study of China 內(nèi)容簡(jiǎn)介
國(guó)家自然科學(xué)基金2011年項(xiàng)目：《自有品牌（pb）開(kāi)發(fā)對(duì)零供關(guān)系的影響研究》，批準(zhǔn)號(hào)：71172122。 教育部人文社科2010年青年基金項(xiàng)目：《自有品牌成長(zhǎng)與作用機(jī)理及跨文化比較研究》，項(xiàng)目編號(hào)：10yjc630115。
自有品牌:中國(guó)實(shí)證研究:a positive study of China 目錄
第1章 導(dǎo)論 1.1自有品牌的產(chǎn)生與發(fā)展 1.2本書(shū)的背景、依據(jù)及意義 1.3相關(guān)術(shù)語(yǔ)的界定 1.4本書(shū)研究的問(wèn)題、框架、目標(biāo)、過(guò)程與方法第2章 相關(guān)理論綜述 2.1零供關(guān)系相關(guān)理論綜述 2.2自有品牌與零供關(guān)系的理論綜述第3章 自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供關(guān)系質(zhì)量的影響 3.1自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供協(xié)同關(guān)系影響的研究綜述 3.2自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供渠道權(quán)利關(guān)系影響的研究綜述 3.3自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供關(guān)系質(zhì)量影響的研究綜述 3.4模型構(gòu)建與研究假設(shè) 3.5研究設(shè)計(jì) 3.6數(shù)據(jù)分析及假設(shè)檢驗(yàn) 3.7本章結(jié)論與討論第4章 自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供渠道博弈關(guān)系的影響 4.1自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供渠道博弈關(guān)系的研究綜述 4.2不同渠道模式下的零供博弈分析 4.3自有品牌對(duì)零供渠道博弈關(guān)系的影響 4.4本章結(jié)論與討論第5章 自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供戰(zhàn)略關(guān)系的影響 5.1自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供戰(zhàn)略關(guān)系影響的研究綜述 5.2案例分析研究設(shè)計(jì) 5.3自有品牌開(kāi)發(fā)對(duì)零供戰(zhàn)略關(guān)系影響的案例分析 5.4本章結(jié)論與討論第6章 自有品牌認(rèn)知度對(duì)店鋪忠誠(chéng)的影響 6.1引言 6.2理論與假設(shè) 6.3研究方法 6.4假設(shè)檢驗(yàn) 6.5本章結(jié)論與建議第7章 外部線索對(duì)自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響 7.1引言 7.2文獻(xiàn)回顧 7.3理論背景、研究模型和假設(shè) 7.4研究方法 7.5數(shù)據(jù)分析結(jié)果 7.6結(jié)論與討論第8章 感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)自有品牌購(gòu)買(mǎi)傾向的影響 8.1引言 8.2本章理論框架與研究假設(shè) 8.3本章研究設(shè)計(jì) 8.4假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果 8.5本章結(jié)論與討論 8.6研究局限與未來(lái)研究建議第9章 零售商自有品牌發(fā)展策略研究 9.1引言 9.2零售商自有品牌發(fā)展策略的研究綜述 9.3案例分析研究設(shè)計(jì) 9.4零售商自有品牌發(fā)展策略的案例分析 9.5結(jié)論與討論第10章 本書(shū)研究結(jié)論、討論與展望 10.1研究結(jié)論 10.2相關(guān)討論 10.3研究局限與展望參考文獻(xiàn)附錄致謝
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