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城市整合營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787509639795
- 條形碼：9787509639795 ; 978-7-5096-3979-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
城市整合營銷 本書特色
《城市整合營銷》深入揭示了如何整合營銷環(huán)境中的行為主體，將城市單一主體按照城市內(nèi)外、公私兩個(gè)維度分解為多營銷主體，明確了整合營銷的機(jī)理。《城市整合營銷》提出，城市營銷的目標(biāo)追求在于價(jià)值增值，從城市主體效用滿足的角度刻畫了城市價(jià)值，通過對*佳城市實(shí)踐的提煉得到城市形象系統(tǒng)、制度供給等九類價(jià)值構(gòu)成要素，提煉出城市營銷價(jià)值增值中自我強(qiáng)化和調(diào)整干預(yù)共同作用的主要環(huán)節(jié)和動(dòng)態(tài)機(jī)制。
城市整合營銷 內(nèi)容簡介
本書在回顧城市成長歷史的基礎(chǔ)上, 梳理了城市營銷各個(gè)理論主張的演變, 探討了營銷環(huán)境的資源適應(yīng)問題。深入揭示了如何整合營銷環(huán)境中的行為主體, 將城市單一主體按照城市內(nèi)外, 公私兩個(gè)維度分解為多營銷主體, 明確了整合營銷的機(jī)理。
城市整合營銷 目錄
**章城市與城市成長 **節(jié)城市及其起源 一、城市概念的界定 二、馬克思、恩格斯的城市理論 三、城市的起源 四、城市形成的判斷標(biāo)準(zhǔn) 五、城市發(fā)展的階段 六、城市化發(fā)展的五階段論 第二節(jié)城市核心要素 一、城市產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 二、城市人口 三、城市功能 第三節(jié)歐美城市的成長 一、歐洲的古代城邦 二、歐美城市的發(fā)展過程 三、歐美城市群的發(fā)展 四、美國的城市成長管理 第四節(jié)中國城市的成長 一、中國古代的“城”與“市” 二、中國近現(xiàn)代城市的成長 三、當(dāng)前我國城市現(xiàn)代化的主要特征 四、中國現(xiàn)代城市成長管理 五、中國城市成長管理中存在的問題 六、中國城市成長管理的對策 第二章城市營銷概論 **節(jié)城市營銷基本概念 一、城市營銷的發(fā)展歷史 二、城市營銷的含義 三、城市營銷的構(gòu)成要素 四、城市營銷的研究視角 五、城市營銷的特異性 六、城市營銷的實(shí)施步驟 第二節(jié)城市營銷的主要學(xué)派 一、市場營銷學(xué)派 二、規(guī)劃學(xué)派 三、形象學(xué)派 四、旅游地營銷學(xué)派 第三節(jié)國內(nèi)城市營銷發(fā)展與研究進(jìn)展 一、我國城市營銷的現(xiàn)狀 二、我國城市營銷研究進(jìn)展 第三章城市營銷與資源依賴 **節(jié)資源視角下的城市營銷 一、價(jià)值與城市價(jià)值 二、資源理論與資源依賴 第二節(jié)城市營銷資源 一、城市營銷資源的界定 二、城市營銷資源、能力與價(jià)值的轉(zhuǎn)化過程 第三節(jié)城市營銷環(huán)境中的資源供給 一、城市營銷的組織環(huán)境 二、資源依賴?yán)碚摰闹鲝?nbsp;三、城市營銷環(huán)境中行為者的資源供給 第四章基于agil模型的城市整合營銷 **節(jié)城市整合營銷及其必要性 一、城市整合營銷概述 二、城市營銷主體及其協(xié)調(diào)合作 三、城市整合營銷的二維分析框架 四、城市整合營銷的必要性 第二節(jié)城市整合營銷動(dòng)力機(jī)制與模式 一、城市整合營銷動(dòng)力機(jī)制 二、城市整合營銷的基本模式 第三節(jié)城市整合營銷的組織實(shí)施 一、組織實(shí)施的基本原則 二、組織實(shí)施的基本過程 第四節(jié)城市整合營銷的agil框架 一、城市營銷與資源依賴 二、城市營銷與主體整合 三、城市營銷與整體增值 第五章城市營銷價(jià)值增值與創(chuàng)意城市 **節(jié)城市營銷過程中的價(jià)值增值 一、城市價(jià)值觀的形成與內(nèi)涵 二、城市整體價(jià)值的構(gòu)成及增值機(jī)制 第二節(jié)基于agil的城市整合營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 一、資源依賴的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 二、整合營銷的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 三、價(jià)值增值和模式維持的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 第三節(jié)創(chuàng)意城市 一、創(chuàng)意城市概述 二、創(chuàng)意城市的內(nèi)涵 三、創(chuàng)意城市的發(fā)展模式 四、創(chuàng)意城市類型 五、國外創(chuàng)意城市的一般特征 六、中國重要?jiǎng)?chuàng)意城市介紹 第六章城市整合營銷實(shí)證研究 **節(jié)基于協(xié)同理論的城市整合營銷評(píng)價(jià) 一、系統(tǒng)協(xié)同評(píng)價(jià)的基本概念 二、模型構(gòu)建的基本原則 三、子機(jī)制有序度模型 四、城市整合營銷系統(tǒng)的機(jī)制協(xié)同度模型 五、sim模型數(shù)據(jù)的處理方法 六、基于協(xié)同理論的寧波城市整合營銷評(píng)價(jià) 第二節(jié)基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的城市整合營銷績效評(píng)價(jià) 一、決策單元 二、輸入／輸出 三、基本的c2r模型 四、dea有效性的含義 五、采用frontieranalyst進(jìn)行數(shù)據(jù)包絡(luò)分析 六、基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的寧波市整合旅游營銷運(yùn)作績效評(píng)價(jià) 第三節(jié)基于二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)的城市整合營銷績效評(píng)價(jià) 一、二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)原理 二、基于二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)的城市旅游營銷績效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 三、基于二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)的寧波整合旅游營銷績效評(píng)價(jià) 第四節(jié)基于回歸分析的城市整合營銷績效評(píng)價(jià) 一、回歸分析 二、變量選擇 三、成本計(jì)算 四、基于回歸分析的寧波整合旅游營銷績效評(píng)價(jià) …… 第七章中國城市整合營銷經(jīng)典案例 第八章國際城市整合營銷經(jīng)典案例 參考文獻(xiàn)
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城市整合營銷 作者簡介
董嘉鵬，管理學(xué)博士，中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)博士后。曾經(jīng)歷任省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺⒈狈絺髅郊瘓F(tuán)公司首席運(yùn)營官、愛國者電子科技有限公司副總裁、某特大型央企上海公司負(fù)責(zé)人。現(xiàn)任北京中贏傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人。從客觀獨(dú)立的新聞?dòng)^察者，到實(shí)體企業(yè)的操盤手：從民營、國營企業(yè)管理的對比思考，到學(xué)術(shù)前沿的潛心研究。在理論與實(shí)踐之間尋找結(jié)合點(diǎn)，探索構(gòu)建自己的學(xué)術(shù)世界。
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