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粉絲經(jīng)濟學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787511268655
- 條形碼：9787511268655 ; 978-7-5112-6865-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
粉絲經(jīng)濟學(xué) 本書特色
**章“一機之遙”——社交網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟一、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有這樣一個笑話，不同國籍的旅行者，到達國外同一個酒店前臺表現(xiàn)各異，法國人問：有美女嗎？德國人問：有啤酒嗎？而中國人則掏出手機，翻出移動設(shè)備，問道：酒店有wifi嗎？餐廳呢？密碼是多少？到一個新地方，行李還未放下，便心急火燎要上網(wǎng)，更新朋友圈，了解大家都在干什么，發(fā)布自己的新消息，查查明天能做什么，再或者到自己的社群里打個招呼，搶個微信紅包，然后把自己微商的產(chǎn)品再刷下屏。這是當(dāng)下很多中國人的狀態(tài)。機不離手，網(wǎng)必須有，微信不能離，每日生活早晚隨手機一樣開啟模式。我們現(xiàn)在一天都在手機里活著，以秒為單位切換著我們的身份，像在開著無窮無盡的會。我們在這個群里潛水，在那個群里活躍，在這個群里主導(dǎo)，在那個群里打醬油。工業(yè)時代強加給大家的確定身份、地位、職業(yè)沒有了。我們不看書了，我們甚至長點的文章都看不進去了。有高考的學(xué)生抱怨，只能寫出140字的文章，為什么？都是微博惹的禍。當(dāng)然這例子十分極端，但也從一個側(cè)面反映出這個時代的特征——變化快，多跨界。信息被動接受，直接影響，支離破碎。同時亦折射出以互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)的風(fēng)暴革命沖擊著男女老少。不僅如此，在歐洲街頭時髦的青年還理了象征網(wǎng)絡(luò)wifi的圖案的新發(fā)型。你可能不知道，擁有世界**條地鐵的倫敦，一直以來，城市深深的地下鐵路從來都是沒有電話信號也無網(wǎng)絡(luò)。之前人們還拒絕網(wǎng)絡(luò)入內(nèi)，提倡安靜閱讀，但在愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)大潮下，在150周年紀(jì)念之時倫敦地鐵宣布將在很多站內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并在其標(biāo)識上畫了wifi的新圖案。網(wǎng)絡(luò)、社交、碎片化時間、粉絲、社群、移動化互聯(lián)網(wǎng)就以這樣的方式漸漸存在于世界的每個角落。如果問10年前誰是全球*知名、全球*具影響力的公司？這個答案非比爾·蓋茨的微軟公司莫屬。五年前，則一定是史蒂夫·喬布斯的蘋果公司。后來，這一榮耀被“80后”馬克·扎克伯格的facebook所接管。facebook是一家美國社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，中文名叫“臉書”。它先是超越google，一舉拿下全球流量*大網(wǎng)站的頭把交椅。隨后，它又在納斯達克上市，不但成功融資160億美元，更讓facebook成為*高上市估值的美國公司，高達1040億美元。當(dāng)然這一記錄很快又被之后上市的阿里巴巴打破和超越。這世界變化快——與“大樹底下不長草”的微軟時代、蘋果時代不同，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品層出不窮，各領(lǐng)風(fēng)騷不過幾年工夫，F(xiàn)在facebook非常想進中國市場，因為如今的美國年輕人已不再像開始那么熱衷于它，也許中國是他*后的救命市場。這也是經(jīng)濟學(xué)中的邊際效用遞減規(guī)律的體現(xiàn)。“效用”是指消費使用者的心理感受。“邊際”是額外之意，開始消費或使用某種物品實際上就是一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。開始的刺激一定大，人的滿足程度高，但隨著不斷使用即同一種刺激不斷反復(fù)時，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。也就是說，運用任何一種新產(chǎn)品或新事物，其邊際效用始終在不斷遞減。好在總有新的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不斷推陳出新，除了facebook還有很多投身社交網(wǎng)絡(luò)的小伙伴，諸如twitter、linkedln等。在中國國內(nèi)，當(dāng)前*火的微信、微博等，更使得社交網(wǎng)絡(luò)在龐大的人群中空前普及。這崛起的社交網(wǎng)絡(luò)群正引領(lǐng)全球，助燃著互聯(lián)網(wǎng)世界的第二次裂變，正在改變并且已經(jīng)改變著商界的全球格局？v觀世界五百強的大佬們，幾乎沒有人拒絕得了社交網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)大佬如此，社交網(wǎng)絡(luò)同樣是lady gaga、賈斯汀·比伯等娛樂明星的活躍舞臺，甚至連足球俱樂部也活躍其中。在中國，上到任志強、潘石屹、姚晨、陳坤等各路明星大腕，下到身邊普通的大眾群體，均被社交網(wǎng)絡(luò)席卷其中。正是由于社交網(wǎng)絡(luò)時代的興起，讓“粉絲”與“明星”之間的互動變得輕松又隨時隨地。不再神秘莫測，不再遙不可及，似乎只是“一機之遙”。在如火如荼的社交網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都是“明星”，每個人都有粉絲，沒有質(zhì)的區(qū)別，只有量的差距。事實上，正是社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，才催生了粉絲經(jīng)濟的異軍突起。關(guān)注粉絲經(jīng)濟，我們有必要簡要回顧一下社交網(wǎng)絡(luò)及其發(fā)展歷程。二、社交網(wǎng)絡(luò)的定義社交網(wǎng)絡(luò)這個名詞*早出現(xiàn)于1954年，是j. a. barnes在human relations的“class and committees in a norwegian island parish”的章節(jié)提出的，用來表示一組真實存在的社會關(guān)系。一般而言，一個社交網(wǎng)絡(luò)的大小*大約為150人左右，平均大小約為124人左右。如今，社交網(wǎng)絡(luò)這個詞兒的含義，早已超越了它誕生之初的概念，被賦予了廣闊含義。一個被大多數(shù)人接受的定義是，所謂社交網(wǎng)絡(luò)即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)含義包括硬件、軟件、服務(wù)及應(yīng)用。社交網(wǎng)絡(luò)是專注于構(gòu)建在線社區(qū)的一種服務(wù)，社區(qū)中的用戶有著共同的興趣或活動，或者他們都想探索新的興趣和活動。大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，會為用戶互動提供各種各樣的途徑，例如email和im（即時通信服務(wù)）等。但二者的解釋說明并不都是社交網(wǎng)絡(luò)的學(xué)術(shù)定義。當(dāng)下對社交網(wǎng)絡(luò)界定比較認可的定義來自于著名社交網(wǎng)絡(luò)研究人員達納·博伊德(danah boyd)。她的定義包含了三個含義：其一，為用戶提供一個半公開/公開定義自我的平臺；其二，在平臺上“固化”用戶之間的“連接”關(guān)系；其三，用戶可以通過連接自由穿行瀏覽平臺上的所有信息。這顯然觸摸到了社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)屬性。三、社交網(wǎng)絡(luò)的全球發(fā)展歷程對于社交網(wǎng)絡(luò)的起源，不論東方還是西方均認為是發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)社交，并從電子郵件開始的，將單純的點對點交流照進現(xiàn)實。1971年，人類**封電子郵件誕生，盡管其緣起就是為了方便阿帕網(wǎng)（arpanet）項目的科學(xué)家們互相之間分享研究成果，可至今它也是互聯(lián)網(wǎng)上*普及的應(yīng)用。bbs把網(wǎng)絡(luò)社交推進了一步，從單純的點對點交流推進到了點對面交流，尤其是“群發(fā)”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的常態(tài)化，理論上實現(xiàn)了向所有人發(fā)布信息并討論話題的功能（疆界是bbs的訪問者數(shù)量）。而即時通信（im）和博客（blog）更像是前面兩個社交工具的升級版本，前者提高了即時效果（傳輸速度）和同時交流能力（并行處理）；后者則開始體現(xiàn)社會學(xué)和心理學(xué)的理論——信息發(fā)布節(jié)點開始體現(xiàn)越來越強的個體意識，因為在時間維度上的分散信息開始可以被聚合，進而成為信息發(fā)布節(jié)點的“形象”和“性格”。就是這樣隨著網(wǎng)絡(luò)社交的不斷演進，社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了，在將一個人在網(wǎng)絡(luò)上的形象更加趨于完整的同時，也不斷加速著互聯(lián)網(wǎng)的裂變。大體梳理社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程，可以分為四個階段。**階段是早期概念化階段——six degrees代表的六度分隔理論。1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授stanley milgram根據(jù)“小世界實驗”創(chuàng)立了六度理論，即“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個”，這被視為社交網(wǎng)絡(luò)的理論源頭。直到30年后，才迎來真正意義的實踐者six degrees（六度空間）。six degrees首先采用真實身份來確認和映射人們在現(xiàn)實生活中的真實關(guān)系，其有兩個關(guān)鍵功能：**個是“與我連通”，如果你輸入某人的名字，系統(tǒng)會通過已有的用戶來建立你與他的聯(lián)系；另外一個是“將我加入”，通過這一功能你可以尋找特定性格的哪一類人，系統(tǒng)會通過你的要求來識別哪一類人。在1999年，擁有了100萬用戶的六度空間達到它的*高峰，但在2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，它的新東家選擇關(guān)閉這家虧損的公司！居^點時間】社交網(wǎng)絡(luò)是專注于構(gòu)建在線社區(qū)的一種服務(wù)，社區(qū)中的用戶有著共同的興趣或活動，或者他們都想探索新的興趣和活動。對人類生活方式引起巨大改變的社交網(wǎng)絡(luò)，以六度空間出現(xiàn)開始，又以六度空間倒閉結(jié)束，看上去是一個完整的閉環(huán)，但是它并不是終點，而是社交網(wǎng)絡(luò)的真正邁步。第二階段是結(jié)交陌生人階段——friendster幫你建立弱關(guān)系從而帶來更高社會資本的理論。2002年在美國成立的friendster，是美國**個大型社交網(wǎng)站，曾經(jīng)是美國*熱門的社交網(wǎng)站之一，總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山市。它的創(chuàng)新之處在于不僅為用戶提供與老朋友交流的平臺，而且也提供結(jié)交新朋友的機會，它讓人們的網(wǎng)絡(luò)身份之間建立起了聯(lián)系。在friendster網(wǎng)站，用戶可以在這里找到他們想要的東西。在世界各地，有很多18歲以上的成年人選擇將friendster網(wǎng)站作為與朋友、家人、同學(xué)、社會團體以及其他組織的連接紐帶。friendster還提供多種特色服務(wù)，主要包括：粉絲檔案、開放平臺、鏈接引擎、近期網(wǎng)絡(luò)活動、學(xué)校搜索等。但可惜friendster成立初期還不成熟，無法應(yīng)付來自亞洲的龐大訪問量，網(wǎng)頁需要20秒才能載入，用戶體驗不斷下降，尤其是后期，其公關(guān)方面出現(xiàn)了“假用戶”的口水仗。第三階段是娛樂化階段——myspace創(chuàng)造的豐富的多媒體個性化空間吸引注意力的理論。【觀點時間】在結(jié)交陌生人階段，這一時期“基于關(guān)系的傳播”的社交網(wǎng)絡(luò)探索迎來web2.0的爆點，使得將個人在真實世界中的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化成為流行。就在friendster尋求改善用戶體驗，打擊假用戶的時候，公開表示可以使用虛假信息注冊的myspace出現(xiàn)了。更為重要的是，myspace對崇尚個性的年輕人的誘惑非常顯著，用戶可以自定義個性化的頁面，可以毫不夸張地說，“myspace就是一個能夠包容任何狂野行為的電子俱樂部”。當(dāng)新聞集團以5.8億美元收購成為美國**大社交網(wǎng)站的myspace時，它已經(jīng)擁有2100萬用戶。但是，myspace交互模式存在的三大缺陷，在一定程度上也注定了其必將領(lǐng)航不遠：其一，免費，太廉價獲得朋友，因而不珍惜，可輕易放棄；其二，虛幻，無法了解朋友真實身份背景，因而朋友關(guān)系是虛幻的；其三，單調(diào)，朋友之間的交流方式和手段單調(diào)乏味！居^點時間】myspace創(chuàng)造的娛樂化階段，盡管帶來了互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透和人們興趣的普遍增強，但是太高的虛擬程度，使得其缺陷顯而易見，木桶的短板原理顯示其中。“在互聯(lián)網(wǎng)上沒有人知道你是狗”的流行調(diào)侃，更預(yù)示著一度時髦的虛擬盛宴已經(jīng)走上另外一個極端，開始惹人厭倦。第四階段是社交圖階段——facebook復(fù)制線下真實人際網(wǎng)絡(luò)來到線上低成本管理的理論。facebook的上線日期是2004年2月4日。那時myspace萬眾矚目，誰也沒想到當(dāng)時在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)立的網(wǎng)站會成為社交網(wǎng)絡(luò)的霸主。一開始，facebook就頗顯另類，沒有大學(xué)地址的郵箱不能注冊facebook，而且登陸者必須使用真實姓名。facebook此舉與此前互聯(lián)網(wǎng)上包括friendster和myspace在內(nèi)的其他網(wǎng)站有著本質(zhì)上的區(qū)別。這使facebook具有排外性，但也確保了用戶的資料絕無虛假。即便是2006年9月對公眾開放注冊之后，這一要求仍然是硬指標(biāo)。而這正是facebook戰(zhàn)勝myspace接管全球社交網(wǎng)絡(luò)頭把交椅的重要因素之一。這里有一個標(biāo)志性事件，2007年5月facebook舉辦一場聲勢浩大的平臺啟動活動，facebook把它稱為“f8開發(fā)者大會”。當(dāng)時《財富》雜志有篇文章叫“facebook企圖勾住全世界”，這個開放平臺使會者大為驚訝和敬佩，facebook構(gòu)建了一個以自己為核心的生態(tài)系統(tǒng)。如今，facebook不是一個國家，卻是一個帝國，橫掃127個國家，全球網(wǎng)絡(luò)活躍用戶超10億人，僅次于中國和印度，排行老三。【觀點時間】說到底，網(wǎng)絡(luò)社交不僅僅是一些新潮的商業(yè)模式，從歷史維度來看，它更是一個推動互聯(lián)網(wǎng)向現(xiàn)實世界無限靠近的關(guān)鍵力量。若從six degrees拉開社交網(wǎng)絡(luò)的大幕算起，社交網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)走過了14年光景，這期間six degrees、friendster、myspace 等都曾經(jīng)領(lǐng)先過，可它們因為各種原因被市場所拋棄，但是它們教會我們一個道理：在互聯(lián)網(wǎng)上只有適者生存。要知道，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交更是把其范圍拓展到移動手機平臺領(lǐng)域，碎片化的時間利用，信息載體多元化。借助手機的普遍性和無線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，利用各種交友、即時通訊、郵件收發(fā)器等軟件，使手機成為新的社交網(wǎng)絡(luò)的載體。 四、社交網(wǎng)絡(luò)在中國與中國互聯(lián)網(wǎng)落后于西方國家一樣，中國社交網(wǎng)絡(luò)的崛起來的也稍晚一些。“uuzone”算是先行者，在2003年成立于南京，又名“優(yōu)友地帶”。優(yōu)友是一個基于web2.0的社交網(wǎng)絡(luò)，你可以在優(yōu)友寫blog，使用網(wǎng)絡(luò)ip電話，建立自己的小圈子，它是一個面向18到25歲受過良好教育的年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。定位于“非約會、非商務(wù)”的優(yōu)友地帶致力于以網(wǎng)絡(luò)溝通人與人，倡導(dǎo)通過網(wǎng)絡(luò)拓展人際關(guān)系圈，讓用戶盡情享受社交和溝通的樂趣。它作為中國早期的社交網(wǎng)站，在中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時期，確實取得了不小的成績，其用戶數(shù)量超過300萬。但是，與先驅(qū)six degrees一樣，后來還是停止了所有的服務(wù)，成為我國社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)洗牌中的**個犧牲者。中國社交網(wǎng)絡(luò)迎來狂飆期是在2005年前后，模仿friendster、facebook等美國社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，校內(nèi)網(wǎng)(后來的人人網(wǎng))、51.com、豆瓣網(wǎng)、若鄰網(wǎng)、天際網(wǎng)等一批社交網(wǎng)站在這一時期先后上線服務(wù)。但是，社交網(wǎng)絡(luò)真正在中國網(wǎng)民中火爆起來，則是從2008年的開心網(wǎng)上線開始，“朋友買賣”、“搶車位”、“偷菜”等社交網(wǎng)絡(luò)游戲讓開心網(wǎng)在白領(lǐng)群體中迅速躥紅，直追當(dāng)時的社交網(wǎng)絡(luò)“老大”人人網(wǎng)。在2009—2010年，“偷菜”甚至成了時尚白領(lǐng)的生活方式，“今天你偷菜了嗎?”則成了他們的見面問候語。作為狙擊，人人網(wǎng)甚至發(fā)動了“真假開心網(wǎng)”之戰(zhàn)。然而，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的跟進，徹底顛覆了既有的市場格局——2008年騰訊推出qq校友(后來的朋友網(wǎng))，借助qq的優(yōu)勢，迅速搶占了社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站頭把交椅。但這不是終點，記得2009年著名歌星邁克爾杰克遜意外之死就是由一條twitter*先發(fā)出的，然后迅速傳遍全世界，當(dāng)時筆者正在美國，深切感受到了美國人日常生活中的網(wǎng)絡(luò)社交。那情形就如同當(dāng)今中國人之于社交網(wǎng)絡(luò)的熱衷與依賴。仿效twitter而來的新浪微博則又一次成了中國的新爆點，并且可以毫不夸張地說，在中國，從來沒有任何網(wǎng)站產(chǎn)生新浪微博如此之大的影響。新浪微博有著“中國推特”之稱，自上線之后，500天之內(nèi)就神奇的擁有了它的第10萬個用戶，而達到這個數(shù)目，推特花了4年之多，在新浪微博滿4歲的時候，其注冊用戶數(shù)已經(jīng)高達5億。可在國內(nèi)當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)格局中，微信已經(jīng)搶了微博的風(fēng)頭。 微信的“朋友圈”功能，讓用戶可以不怕人肉搜索，肆無忌憚地分享自己生活中的各種信息，從早餐吃什么一直到夜晚睡覺前的床頭自拍。這種距離的拉近并不是微博上那種與毫無交集湊熱鬧粉絲的距離可比。【觀點時間】在中國社交網(wǎng)絡(luò)的青澀成長之路，充滿著c2c(copy to china）的強烈痕跡，堪稱是魯迅先生“拿來主義”的*優(yōu)實踐。微博、微信的出現(xiàn)，開啟了中國社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新時代。微信上的分享更接近并某種程度上超越了facebook朋友社交關(guān)系的互動，并且這種互動主要取決于自己的個人喜好，有著很強的商業(yè)價值。如何打造一個有效的微信朋友圈，讓影響力、存在感更大化，在后面的章節(jié)我們會做進一步討論。
粉絲經(jīng)濟學(xué) 內(nèi)容簡介
粉絲經(jīng)濟學(xué) / 吳高遠, 張曉丹主編. —北京 : 光明日報出版社, 2014.7isbn 9787511268655ⅰ.①粉…ⅱ.①吳…②張…ⅲ.①名人－經(jīng)濟學(xué) ⅳ. ①f0中國版本圖書館cip數(shù)據(jù)核字(2014)第175448號書名： 粉絲經(jīng)濟學(xué)著者： 吳高遠張曉丹責(zé)任編輯： 曹楊劉景峰封面設(shè)計： 藝和天下責(zé)任校對： 傅泉澤責(zé)任印制： 曹諍出版發(fā)行： 光明日報出版社地址： 北京市東城區(qū)珠市口東大街5號，100062電話： 010-67078258（咨詢），67078870（發(fā)行），67078235（郵購）傳真： 010-67078227，67078255網(wǎng)址： http://book.gmw.cnem a i l： gmcbs@gmw.cncaoyang@gmw.cn法律顧問： 北京市德恒律師事務(wù)所龔柳方律師印刷： 理想印刷有限公司裝訂： 理想印刷有限公司本書如有破損、缺頁、裝訂錯誤，請與本社聯(lián)系調(diào)換開本： 710×1010mm1/16 字?jǐn)?shù)： 289千字 印張： 23.5 印次： 2015年4月第1次印刷書號： isbn 9787511268655定價： 68.00元版權(quán)所有翻印必究
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