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市場營銷學-(第六版) 版權信息
- ISBN：9787542947550
- 條形碼：9787542947550 ; 978-7-5429-4755-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-(第六版) 本書特色
朱成鋼、王超編寫的《市場營銷學（第6版普通高 等教育十二五規(guī)劃教材）》以第五版為基礎修訂，其 主要框架結構保持不變，市場營銷學的經典內容繼續(xù) 保留，篇章結構仍然分為市場營銷基礎及營銷戰(zhàn)略、 市場營銷策略組合、市場營銷學新理念三個部分，共 十二章，重點是更新每章的案例內容及案例思考，以 拓展學生的視野。
市場營銷學-(第六版) 內容簡介
朱成鋼,畢業(yè)于上海財經大學經濟貿易專業(yè)，先后在工廠、學校、機關等部門工作，現任于上海市徐匯區(qū)人民政府、民革上海市委副主委、全國政協委員等職，他具有豐富的教學經驗。
本書以第五版為基礎修訂，其主要框架結構保持不變，市場營銷學的經典內容繼續(xù)保留，篇章結構仍然分為市場營銷基礎及營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略組合、市場營銷學新理念三個部分，共十二章，重點是更新每章的案例內容及案例思考，以拓展學生的視野。
市場營銷學-(第六版) 目錄
**部分 市場營銷基礎及營銷戰(zhàn)略 **章 市場營銷緒論 **節(jié) 市場綜述 第二節(jié) 市場營銷的發(fā)展及其特點 第三節(jié) 市場營銷管理 第四節(jié) 市場營銷的宗旨 第五節(jié) 21世紀市場營銷新理念綜述 案例 “超級女聲”之超級營銷 復習與思考 第二章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 宏觀及微觀市場營銷環(huán)境 第二節(jié) 消費品市場購買行為分析 第三節(jié) 組織市場購買行為分析 案例《阿凡達》的文化競爭力 復習與思考 第三章 市場營銷調查 **節(jié) 市場營銷調查系統 第二節(jié) 市場營銷調查的作用和類型 第三節(jié) 市場營銷調查的方法和內容 第四節(jié) 市場需求量的測定 案例 可口可樂一次失敗的市場調查 復習與思考 第四章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷組合 **節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內容 第三節(jié) 市場競爭與競爭戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場增長戰(zhàn)略 第五節(jié) 市場細分戰(zhàn)略 案例 沃爾瑪——營銷戰(zhàn)略回歸美國模式 復習與思考第二部分 市場營銷策略組合 第五章 產品策略 **節(jié) 產品及其整體化概念 第二節(jié) 產品生命周期策略 第三節(jié) 產品組合策略 第四節(jié) 新產品開發(fā)策略 第五節(jié) 品牌與包裝策略 案例 蘋果——創(chuàng)新之魂續(xù)寫輝煌 復習與思考 第六章 價格策略 **節(jié) 價格形成的市場原理 第二節(jié) 定價準備 第三節(jié) 經濟學的定價方法 第四節(jié) 管理學的定價方法 第五節(jié) 心理學的定價方法 案例 電商三巨頭上演價格大決戰(zhàn) 復習與思考 第七章 渠道策略 **節(jié) 渠道概述 第二節(jié) 渠道的選擇 第三節(jié) 產品的實體分銷 案例 寶潔——開辟互聯網營銷新渠道 復習與思考 第八章 促銷策略 **節(jié) 促銷途徑和策略 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 廣告 第四節(jié) 銷售促進 第五節(jié) 公共關系 案例 終端促銷——企業(yè)銷售的“臨門一腳” 復習與思考 第九章 營銷策劃與營銷決策 **節(jié) 營銷策劃 第二節(jié) 營銷策劃的程序和內容 第三節(jié) 營銷決策 案例 云南白藥牙膏品牌營銷“三部曲” 復習與思考第三部分 市場營銷學新理念 第十章 信息化背景下的營銷新理念 **節(jié) 網絡營銷 第二節(jié) 數據庫營銷 第三節(jié) 直復營銷 案例 本土淘寶pk洋ebay 復習與思考 第十一章 全球化背景下的營銷新理念 **節(jié) 國際營銷 第二節(jié) 整合營銷 第三節(jié) 特許營銷 案例 吉利收購沃爾沃——書寫中國汽車企業(yè)發(fā)展的新篇章 復習與思考 第十二章 社會責任與市場營銷的新理念 **節(jié) 營銷道德 第二節(jié) 綠色營銷 第三節(jié) 關系營銷 案例 環(huán)保邂逅時尚——i’ill not a plastic bag 復習與思考參考文獻
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