**章：往哪里飛——公眾號內容
**節 如何確定方向 3
一、服務號與訂閱號 3
二、我們的試錯成本 4
（一）開發成本可以忽略不計 4
（二）內容試錯成本極低 4
（三）推廣成本不高 6
三、絕對不可涉及的內容 6
四、數字關鍵詞：訂閱號的用戶數與閱讀數 7

第二節 基礎架構搭建 7
一、1+7模式的確定 8
二、3x5菜單做什么 9
三、基礎欄目的設立 8
四、數字關鍵詞：什么是功能性內容 12

第三節 內容來自哪里 13
一、pgc內容編輯團隊 13
二、發掘用戶、培養寫手 13
三、專業寫手 23
四、ugc/社區貢獻 27
五、內容資源整合 28

第四節 內容去向哪里 31
一、內容必須是可使用的 33
二、不做場景切換，不做設備切換，即可實現內容使用 35
三、pgc和ucg的共存共榮 35

第五節 內容工具 35
一、筆記類：印象筆記 36
二、瀏覽器篇：chrome瀏覽器 37
三、瀏覽器擴展篇、各類擴展程序 38
四、搜索引擎篇：主推google（附技巧） 41
五、個人經驗技巧 43
六、圖形處理篇：gif動圖制作 45

第六節 內容提升方式 48
一、確定方向，再確定如何尋找和撰寫內容 48
二、一周選題流程 48
三、我們的一些原則 48
（一）頭條原則 49
（二）標題優化 50
（三）軟文操作 53
四、引進撰稿人制度 54
（一）欄目設置 55
（二）欄目上線必要性 56
（三）如何尋找寫手 56
（四）管理與溝通 57
（五）實際效果 58
第二章：如何擁有漂亮的羽毛——公眾號設計
**節 設計師思維 59
第二節 設計內容 61
一、關注位設計 62
二、應急性設計 63
三、字體設計 73
四、微信推廣圖片設計 73
五、圖表設計 73
六、視頻制作設計 73

第三章：如何飛得更快——公眾號推廣
**節 微信大號 76
一、廣告位置 76
二、推廣需求 78
（一）素材準備 79
（二）微信號分類 86
（三）資源收集 87
（四）效果評估 88
三、廣告投放 92
四、效果監控 92

第二節 微信廣點通 93
一、廣告位置及形式 93
二、推廣需求 93
三、素材準備 93
四、定位 95
五、廣告投放 96
六、效果監控 96

第三節 傳統pc網站 96


第四章：如何飛得更高——公眾號技術
**節 app每日推送的微信運營系統 100

第二節 微信運營數據統計分析 102
一、數據預覽 103
二、自定義菜單單擊 104
（一）按照比例給你預覽每個菜單的點擊數據 105
（二）菜單每日的詳細點擊數據 105
（三）用戶統計分析 106
（四）消息統計分析 108
第三節 全平臺覆蓋的媒體 109