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臺灣廣告價值觀的變遷(1988-2013) 版權信息
- ISBN：9787511724205
- 條形碼：9787511724205 ; 978-7-5117-2420-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
臺灣廣告價值觀的變遷(1988-2013) 本書特色
《臺灣廣告價值觀的變遷（1988-2013）》研究包含兩大部分（研究一與研究二）：三大報紙廣告表層內容（版面形式）變遷研究和深層內容（價值訴求）變遷研究。 研究一針對報業解禁以來《中國時報》、《聯合報》與《自由時報》三大主流報紙廣告的表層內容，重點分析三大報紙廣告版面形式的變遷，從三個角度切入分析：廣告主層面的變遷、廣告版式層面的變遷和廣告元素層面的變遷。 研究二針對報業解禁以來《中國時報》、《聯合報》與《自由時報》三大主流報紙廣告的深層內容，重點分析三大報紙廣告價值訴求的變遷，從三個角度切入分析：40種文化價值觀、“實用性價值觀”和“象征性價值觀”、東西方價值觀。
臺灣廣告價值觀的變遷(1988-2013) 內容簡介
《臺灣廣告價值觀的變遷（1988-2013）》選擇報業解禁以來《中國時報》、《聯合報》和《自由時報》三大報紙廣告表層內容和深層內容作為研究對象，比較分析三大報紙廣告的變遷規律，從中管窺臺灣社會價值觀念的變遷。論述了三大報紙廣告中比重*大、始終貫穿如一、*能體現臺灣社會價值觀就是“有用”、“經濟”和“工作”，這三個價值觀是報業解禁以來臺灣社會的總體穩定特征。
臺灣廣告價值觀的變遷(1988-2013) 目錄
**篇 文獻綜述
**章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
一、前言
二、國外關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
三、大陸關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
四、臺灣關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
五、小結
第二篇 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編 碼
三、假說形成
第四章 報業解禁以來《中國時報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第五章 報業解禁以來《聯合報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第六章 報業解禁以來《自由時報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第七章 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第三篇 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷研究
第八章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第九章 報業解禁以來《中國時報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十章 報業解禁以來《聯合報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 報業解禁以來《自由時報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十二章 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷比較研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第十三章 報業解禁以來三大報紙廣告折射臺灣社會價值觀念的變遷
一、臺灣廣告價值觀變遷的階段命名
二、**階段：產品力階段（1988）
三、第二階段：文化力階段（2003）
四、第三階段：品牌力階段（2008）
五、結語
后記
**章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
一、前言
二、國外關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
三、大陸關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
四、臺灣關于“臺灣廣告與價值觀研究”綜述
五、小結
第二篇 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編 碼
三、假說形成
第四章 報業解禁以來《中國時報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第五章 報業解禁以來《聯合報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第六章 報業解禁以來《自由時報》廣告表層內容變遷研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第七章 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第三篇 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷研究
第八章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第九章 報業解禁以來《中國時報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十章 報業解禁以來《聯合報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 報業解禁以來《自由時報》廣告深層內容變遷研究
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十二章 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷比較研究
一、引言
二、數據結果與分析
三、小結
第十三章 報業解禁以來三大報紙廣告折射臺灣社會價值觀念的變遷
一、臺灣廣告價值觀變遷的階段命名
二、**階段：產品力階段（1988）
三、第二階段：文化力階段（2003）
四、第三階段：品牌力階段（2008）
五、結語
后記
展開全部
臺灣廣告價值觀的變遷(1988-2013) 作者簡介
林升梁，福建師范大學傳播學院副教授、碩導、廣告學科學術帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。在國外EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》、《新聞大學》、《中國社會科學報》、《福建師范大學學報》（哲學社會科學版）、《編輯之友》、《銷售與市場》，《現代廣告》，《廣告研究》等20多家專業期刊上發表150篇論文。 獨著8本、合著3本，其中《品牌資產積累十八法》獲第八屆全國高校出版社優秀暢銷書二等獎一中國大學出版社協會主辦一、《美國偉大廣告人》獲第九屆中國廣告業年度十大評選之廣告盛宴十大最受推崇的廣告書籍．I稱號一中華廣告網、《國際廣告》期刊主辦，央視市場研究（CTR）、龍之媒、網易營銷協辦一、《網絡廣告原理與實務》教材獲首屆全國大學出版社優秀教材獎二等獎一中國大學出版社協會主辦一和福建師范大學第七屆優秀教學成果獎二等獎、《33年中國社會價值觀念的變遷：基于廣告傳播的視角》專著獲福建省第十屆社會科學優秀成果獎三等獎一福建省社科聯主辦一。 主持并完成國家社會科學基金項目、福建省社會科學規劃項目、福建省教育廳A類社會科學研究項目等多項課題，參與國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目等多項課題。 《現代廣告》季刊、《南開管理評論》（CSSCI）和《莆田學院學報》外審專家，中國艾菲獎數字營銷獎評委，福建省質協品牌發展中心高級顧問，福建師范大學引進人才，入選_福建省高等學校杰出青年科研人才培育計劃。
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