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市場營銷綜合實訓手冊

包郵 市場營銷綜合實訓手冊

作者:周麗主編
出版社:哈爾濱工程大學出版社出版時間:2015-02-01
開本: 26cm 頁數: 233
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥25.4(7.7折) 定價  ¥33.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷綜合實訓手冊 版權信息

市場營銷綜合實訓手冊 本書特色

周麗主編的《市場營銷綜合實訓手冊》是一本與 深圳市因納特科技有限公司設計的“市 場營銷綜合實訓軟件”配套使用的實驗室教材。本教 材以實驗室教學為主線,輔 之以案例學習,并通過案例學習詮釋抽象的市場營銷 知識,幫助學生加強對主要 知識點的認識和理解。軟件在實驗室環境下構造了一 個競爭和協作的虛擬市場, 讓學生扮演公司營銷總負責人角色,從不同角度全面 了解和執行營銷決策。教材 內容以記錄思考過程、計算決策結果、競爭結果排名 等形式,激發學生開展模擬營 銷實踐的興趣,提升其營銷決策的準確性,以適應未 來的市場競爭。   本書可作為本?圃盒=洕c管理類專業實驗室 教材,也可作為從事市場營銷 的工作人員的培訓教材,同時還可作為有意學習市場 營銷知識的讀者的自學用書。

市場營銷綜合實訓手冊 內容簡介

本書共有四個實驗, 包括以基礎理論回顧及運用訓練為主的認知實驗 ; 以產品銷售模式訓練為主的組合實驗 ; 以市場投入與產品銷售訓練為主的測算實驗 ; 以制定營銷戰略訓練為主的競爭實驗 ; *后是綜合考試。

市場營銷綜合實訓手冊 目錄

實驗一  認知實驗:基礎理論回顧及運用訓練
  學生知識點準備
  一、實驗簡介
  二、實驗目的
  三、實驗安排
  四、實驗準備
  五、操作講解
  六、學生操作
  七、分析能力訓練
  八、案例學習一:美的集團營銷戰略的轉變
  九、案例學習二:7天連鎖酒店集團的4c營銷
  十、案例學習三:碧桂園的4r營銷
  十一、案例學習四:zara的4s營銷策略
  實驗報告一
實驗二  組合實驗:產品銷售模式訓練
  學生知識點準備
  一、實驗簡介
  二、實驗目的
  三、實驗安排
  四、實驗準備
  五、操作講解
  六、學生操作
  七、分析能力訓練
  八、案例學習一:麥當勞的特許加盟和連鎖經營模式
  九、案例學習二:代理商營銷模式
  十、案例學習三:訂閱銷售
  十一、案例學習四:亞馬遜電子商務模式分析
  實驗報告二
實驗三  測算實驗:市場投入與產品銷售訓練
  學生知識點準備
  一、實驗簡介
  二、實驗目的
  三、實驗安排
  四、實驗準備
  五、操作講解
  六、學生操作
  七、分析能力訓練
  八、案例學習一:金娃,讓每一分營銷廣告投入都為品牌作加法
  九、案例學習二:精準營銷在旅游電子商務領域的應用
  十、案例學習三:中央電視臺廣告“標王”秦池陷入困境
  十一、案例學習四:韓國大宇集團破產
  實驗報告三
實驗四  競爭實驗:制定營銷戰略訓練
  學生知識點準備
  一、實驗簡介
  二、實驗目的
  三、實驗安排
  四、實驗準備
  五、操作講解
  六、學生操作
  七、分析能力訓練
  八、案例學習一:市場細分的系列案例
  九、案例學習二:市場定位的系列案例
  十、案例學習三:飲料產品stp策略的系列案例
  十一、案例學習四:失敗的營銷戰略案例系列
  實驗報告四
實驗五  綜合考試
  一、考試簡介
  二、考試準備
  三、考試規則
  四、實驗結束后老師工作
參考文獻
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