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2013-2014中國品牌年度發展報告 版權信息
- ISBN:9787531464068
- 條形碼:9787531464068 ; 978-7-5314-6406-8
- 裝幀:簡裝
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
2013-2014中國品牌年度發展報告 內容簡介
本書內容包括: 2013-2014中國品牌年度發展總報告 ; 2013-2014中國品牌發展面臨的問題與挑戰 ; 2014年度中國品牌發展趨勢預測 ; 2013-2014中國傳媒娛樂品牌發展報告 ; 2013-2014中國傳媒娛樂重點細分領域品牌發展現狀等。
2013-2014中國品牌年度發展報告 目錄
**章 2013-2014中國品牌年度發展總報告一、2013年度中國品牌發展概況1.“中國夢”內涵得到全面拓展2.區域品牌協調性發展勢頭增強3.品牌組織活動風生水起4.民族自主品牌破浪前行5.移動互聯網引爆新經濟革命6.文化品牌建設成效卓著二、2013-2014中國品牌發展面臨的問題與挑戰1.國家品牌形象塑造內外受阻2.中國企業品牌增長遭遇瓶頸3.反腐利劍刺破部分行業泡沫4.品牌亂象滋生依舊5.品牌擴張遭遇阻力6.品牌營銷和認知皆存誤區三、2014年度中國品牌發展趨勢預測1.“中國夢”:在披荊斬棘中闊步前行2.區域品牌格局醞釀大變化3.轉型與創新成企業品牌間競爭的法寶4.移動互聯網品牌浪潮涌動5.互聯網金融依舊風生水起6.文化品牌市場化轉型勢成必然
第二章 2013-2014中國傳媒娛樂品牌發展報告一、2013-2014中國傳媒娛樂品牌宏觀生態1.政策環境2.經濟環境3.社會環境4.文化環境二、2013-2014中國傳媒娛樂重點細分領域品牌發展現狀1.電影娛樂品牌發展現狀分析2.電視娛樂品牌發展現狀分析3.視聽新媒體娛樂品牌發展現狀分析三、2013年中國傳媒娛樂品牌發展前景預測1.大數據對傳媒娛樂業將產生重大影響2.4G開啟移動終端視聽傳媒娛樂品牌發展新方向3.傳媒娛樂品牌將迎體育大年4.中國傳媒娛樂品牌將從“模仿”向“創新”轉變
第三章 2013-2014中國服裝行業品牌年度發展報告一、2013年度中國服裝品牌發展現狀1.實施渠道一體化策略2.資本運作行為頻繁上演3.個性化定制等新興業態正在興起4.品牌精細化運作不斷加深二、2013年度中國服裝行業細分品牌分析1.女裝品牌分析2.男裝品牌分析3.童裝品牌分析4.運動服裝品牌分析三、2014年我國服裝品牌發展趨勢預測1.從淺層國際化向深度國際化升級2.信息化與產業鏈集成創新3.從制造商品牌向服務商品牌升級第四章 2013-2014中國汽車行業品牌年度發展報告一、2013年度中國汽車行業品牌發展概況1.相關汽車產業政策陸續出臺,引導行業健康發展2.汽車產銷量再創新紀錄,出口形勢不樂觀3.汽車各類別市場表現各異4.合資外資車繼續擴大市場份額5.自主品牌總體欠佳局部閃亮二、中國汽車行業自主品牌“后來居上”的可能性分析1.自主品牌汽車具備的優勢與機會2.自主品牌汽車的競爭劣勢與威脅三、2014年中國汽車自主品牌發展的應對策略1.市場策略2.產品及服務策略3.品牌策略第五章 2013-2014年中國房地產行業品牌發展報告一、2013年中國房地產及相關行業品牌發展現狀分析1.2013年中國房地產發展狀況一覽2.2013年房地產行業品牌變化對房地產行業的影響二、2013年中國房地產品牌發展狀況分析1.2013年中國房地產品牌綜合排名2.2013年中國房地產住宅地產品牌特點3.2013年中國商業地產、產業地產與旅游地產品牌特點4.2013年中國家居、物業、策劃代理品牌特點5.2013年中國房地產區域品牌特點6.2013年中國房地產行業品牌優秀案例分享——綠地集團三.我國房地產品牌戰略實施中的問題及應對策略1.2013年我國房地產品牌戰略實施情況2.存在的問題及應對策略四、2014年度中國房地產及相關行業品牌發展前景預測第六章 2013-2014中國品牌組織機構及其活動研究報告一、品牌組織的概念、功能和價值二、2013年我國品牌組織的基本格局及年度活動1.政府品牌組織及其年度活動分析2.行業品牌組織及其年度活動分析3.企業品牌組織及其年度活動分析4.高校品牌組織及其年度活動5.其他類型的社會品牌組織及其年度活動三、我國品牌組織未來建設趨勢和發展方向1.充分利用政府品牌組織的導向作用,改善品牌組織的總體生態2.始終突出行業品牌組織的協調作用,提升品牌組織的培育能力3.努力強化企業品牌的組織主體作用,建立品牌組織的扎實基礎4.全面發揮其他社會品牌的組織能動作用,補充品牌組織的新生力量5.新媒體技術將在品牌組織的溝通、交流、傳播中扮演更為重要的角色6.消費者品牌組織(如品牌社區)將對品牌的發展貢獻更大力量第七章 2013年度中國品牌研究熱點綜述一、品牌關系研究1.品牌個性研究2.品牌忠誠研究3.品牌關系研究二、基于新媒體平臺的品牌傳播與營銷研究1.基于新媒體平臺的品牌傳播研究2.微博營銷研究3.SNS傳播研究三、品牌延伸研究1.品牌延伸的影響因素研究2.品牌延伸評價的影響因素研究第八章 2013年度國外品牌研究熱點綜述一、消費者一品牌關系研究1.品牌傳達對品牌認知的影響2.消費者一品牌的情感關系3.品牌認知中的過程與影響4.品牌認知與身份認同二、品牌策略研究1.品牌價值提升策略2.品牌組合戰略3.全球化與品牌策略4.綠色營銷策略與品牌化5.品牌危機、品牌更新與重建6.內部品牌化三.網絡技術與品牌1.網絡技術背景下品牌概念和理論的發展2.在線品牌社區研究3.社交網絡與大數據
第九章 2013-2014中國企業品牌典型案例分析一、合肥榮事達三洋:自主品牌驅動多品牌國際化發展戰略1.從穩打穩扎到品牌經營的國際化2.多品牌戰略的牢固根基——“四維共振”的品牌基因3.全力打造自主高端品牌“帝度”4.多品牌戰略格局中品牌組合的協同運用二、比亞迪:戰略調整締造自主汽車品牌神話1.提升品牌定位,重塑品牌形象2.以技術和品質增強品牌核心競爭力3.責任感是打造世界級品牌的深層動力三、天貓:以品牌決勝之道打造電商交易平臺1.更換域名、品牌名稱及LOGO形象2.品牌定位3.制訂品牌創建計劃4.效果追蹤,反饋管理5.從打造銷售平臺到互動平臺四、伊利:以增強核心競爭力提升品牌價值1.以優良的品質提升品牌價值2.以品牌個性的實現提升品牌核心價值3.采取多媒整合策略傳播品牌主張五、騰訊:建設*受尊敬的互聯網企業1.一切以用戶價值為依歸2.打造自主創新的品牌形象3.通過互聯網服務提升人類生活品質
第十章 2013-2014中國品牌年度人物聚焦一、張勇:海底撈傳奇1.追求公平的人2.屈辱神經比較麻痹3.“暴君”張勇4.服務是制勝秘訣5.犯錯也該人家犯6.民主的細節7.從柔性轉向硬性8.張勇的杜拉克五問二、馮小剛:用個人品牌在電影界穿行1.打造個人品牌2.強化獨特風格3.凡人4.狂人5.本分人三、董明珠:永不認錯的女人1.不按牌理出牌2.營銷革命者3.滿腦子火花的女人4.做一個健康的細胞5.新時代四、沈浩波:從編輯到產品經理1.從小咖啡館開始2.磨鐵出刃3.精心打磨4.“死磕”文化五、張小龍:微信之父1.純粹的程序員2.“狼斗”中的勝者3.超強的獨裁者4.人性的操控師
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