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2013-2014中國品牌年度發展報告 版權信息
- ISBN：9787531464068
- 條形碼：9787531464068 ; 978-7-5314-6406-8
- 裝幀：簡裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
2013-2014中國品牌年度發展報告 內容簡介
本書內容包括: 2013-2014中國品牌年度發展總報告 ; 2013-2014中國品牌發展面臨的問題與挑戰 ; 2014年度中國品牌發展趨勢預測 ; 2013-2014中國傳媒娛樂品牌發展報告 ; 2013-2014中國傳媒娛樂重點細分領域品牌發展現狀等。
2013-2014中國品牌年度發展報告 目錄
**章 2013-2014中國品牌年度發展總報告一、2013年度中國品牌發展概況1．“中國夢”內涵得到全面拓展2．區域品牌協調性發展勢頭增強3．品牌組織活動風生水起4．民族自主品牌破浪前行5．移動互聯網引爆新經濟革命6．文化品牌建設成效卓著二、2013-2014中國品牌發展面臨的問題與挑戰1．國家品牌形象塑造內外受阻2．中國企業品牌增長遭遇瓶頸3．反腐利劍刺破部分行業泡沫4．品牌亂象滋生依舊5．品牌擴張遭遇阻力6．品牌營銷和認知皆存誤區三、2014年度中國品牌發展趨勢預測1．“中國夢”：在披荊斬棘中闊步前行2．區域品牌格局醞釀大變化3．轉型與創新成企業品牌間競爭的法寶4．移動互聯網品牌浪潮涌動5．互聯網金融依舊風生水起6．文化品牌市場化轉型勢成必然
第二章 2013-2014中國傳媒娛樂品牌發展報告一、2013-2014中國傳媒娛樂品牌宏觀生態1．政策環境2．經濟環境3．社會環境4．文化環境二、2013-2014中國傳媒娛樂重點細分領域品牌發展現狀1．電影娛樂品牌發展現狀分析2．電視娛樂品牌發展現狀分析3．視聽新媒體娛樂品牌發展現狀分析三、2013年中國傳媒娛樂品牌發展前景預測1．大數據對傳媒娛樂業將產生重大影響2．4G開啟移動終端視聽傳媒娛樂品牌發展新方向3．傳媒娛樂品牌將迎體育大年4．中國傳媒娛樂品牌將從“模仿”向“創新”轉變
第三章 2013-2014中國服裝行業品牌年度發展報告一、2013年度中國服裝品牌發展現狀1．實施渠道一體化策略2．資本運作行為頻繁上演3．個性化定制等新興業態正在興起4．品牌精細化運作不斷加深二、2013年度中國服裝行業細分品牌分析1．女裝品牌分析2．男裝品牌分析3．童裝品牌分析4．運動服裝品牌分析三、2014年我國服裝品牌發展趨勢預測1．從淺層國際化向深度國際化升級2．信息化與產業鏈集成創新3．從制造商品牌向服務商品牌升級第四章 2013-2014中國汽車行業品牌年度發展報告一、2013年度中國汽車行業品牌發展概況1．相關汽車產業政策陸續出臺，引導行業健康發展2．汽車產銷量再創新紀錄，出口形勢不樂觀3．汽車各類別市場表現各異4．合資外資車繼續擴大市場份額5．自主品牌總體欠佳局部閃亮二、中國汽車行業自主品牌“后來居上”的可能性分析1．自主品牌汽車具備的優勢與機會2．自主品牌汽車的競爭劣勢與威脅三、2014年中國汽車自主品牌發展的應對策略1．市場策略2．產品及服務策略3．品牌策略第五章 2013-2014年中國房地產行業品牌發展報告一、2013年中國房地產及相關行業品牌發展現狀分析1．2013年中國房地產發展狀況一覽2．2013年房地產行業品牌變化對房地產行業的影響二、2013年中國房地產品牌發展狀況分析1．2013年中國房地產品牌綜合排名2．2013年中國房地產住宅地產品牌特點3．2013年中國商業地產、產業地產與旅游地產品牌特點4．2013年中國家居、物業、策劃代理品牌特點5．2013年中國房地產區域品牌特點6．2013年中國房地產行業品牌優秀案例分享——綠地集團三．我國房地產品牌戰略實施中的問題及應對策略1．2013年我國房地產品牌戰略實施情況2．存在的問題及應對策略四、2014年度中國房地產及相關行業品牌發展前景預測第六章 2013-2014中國品牌組織機構及其活動研究報告一、品牌組織的概念、功能和價值二、2013年我國品牌組織的基本格局及年度活動1．政府品牌組織及其年度活動分析2．行業品牌組織及其年度活動分析3．企業品牌組織及其年度活動分析4．高校品牌組織及其年度活動5．其他類型的社會品牌組織及其年度活動三、我國品牌組織未來建設趨勢和發展方向1．充分利用政府品牌組織的導向作用，改善品牌組織的總體生態2．始終突出行業品牌組織的協調作用，提升品牌組織的培育能力3．努力強化企業品牌的組織主體作用，建立品牌組織的扎實基礎4．全面發揮其他社會品牌的組織能動作用，補充品牌組織的新生力量5．新媒體技術將在品牌組織的溝通、交流、傳播中扮演更為重要的角色6．消費者品牌組織（如品牌社區）將對品牌的發展貢獻更大力量第七章 2013年度中國品牌研究熱點綜述一、品牌關系研究1．品牌個性研究2．品牌忠誠研究3．品牌關系研究二、基于新媒體平臺的品牌傳播與營銷研究1．基于新媒體平臺的品牌傳播研究2．微博營銷研究3．SNS傳播研究三、品牌延伸研究1．品牌延伸的影響因素研究2．品牌延伸評價的影響因素研究第八章 2013年度國外品牌研究熱點綜述一、消費者一品牌關系研究1．品牌傳達對品牌認知的影響2．消費者一品牌的情感關系3．品牌認知中的過程與影響4．品牌認知與身份認同二、品牌策略研究1．品牌價值提升策略2．品牌組合戰略3．全球化與品牌策略4．綠色營銷策略與品牌化5．品牌危機、品牌更新與重建6．內部品牌化三．網絡技術與品牌1．網絡技術背景下品牌概念和理論的發展2．在線品牌社區研究3．社交網絡與大數據
第九章 2013-2014中國企業品牌典型案例分析一、合肥榮事達三洋：自主品牌驅動多品牌國際化發展戰略1．從穩打穩扎到品牌經營的國際化2．多品牌戰略的牢固根基——“四維共振”的品牌基因3．全力打造自主高端品牌“帝度”4．多品牌戰略格局中品牌組合的協同運用二、比亞迪：戰略調整締造自主汽車品牌神話1．提升品牌定位，重塑品牌形象2．以技術和品質增強品牌核心競爭力3．責任感是打造世界級品牌的深層動力三、天貓：以品牌決勝之道打造電商交易平臺1．更換域名、品牌名稱及LOGO形象2．品牌定位3．制訂品牌創建計劃4．效果追蹤，反饋管理5．從打造銷售平臺到互動平臺四、伊利：以增強核心競爭力提升品牌價值1．以優良的品質提升品牌價值2．以品牌個性的實現提升品牌核心價值3．采取多媒整合策略傳播品牌主張五、騰訊：建設*受尊敬的互聯網企業1．一切以用戶價值為依歸2．打造自主創新的品牌形象3．通過互聯網服務提升人類生活品質
第十章 2013-2014中國品牌年度人物聚焦一、張勇：海底撈傳奇1．追求公平的人2．屈辱神經比較麻痹3．“暴君”張勇4．服務是制勝秘訣5．犯錯也該人家犯6．民主的細節7．從柔性轉向硬性8．張勇的杜拉克五問二、馮小剛：用個人品牌在電影界穿行1．打造個人品牌2．強化獨特風格3．凡人4．狂人5．本分人三、董明珠：永不認錯的女人1．不按牌理出牌2．營銷革命者3．滿腦子火花的女人4．做一個健康的細胞5．新時代四、沈浩波：從編輯到產品經理1．從小咖啡館開始2．磨鐵出刃3．精心打磨4．“死磕”文化五、張小龍：微信之父1．純粹的程序員2．“狼斗”中的勝者3．超強的獨裁者4．人性的操控師
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