社會化媒體時代的直效營銷 相關資料

互聯網讓所有事物呈現出全新的面貌，現在輪到互聯網營銷了。拉普編撰的這本書中匯集了對美好未來的展望和思考：產品與消費者之間將建立低成本和無成本的紐帶。這本書應該列入營銷人的必讀書目。

——chrisanderson，《長尾理論》（thelongtail）作者

你的品牌怎么才能被人聽到、信任并牢牢記住？答案就在于把數字營銷與直效營銷整合起來，形成接連不斷的低成本/高效益的營銷機遇。只要領會了拉普對idirect的未來展望以及書中多位作者的見解，相信卓越營銷就會盡在你的掌握之中。

——timsuther，acxiom全球多渠道營銷服務公司高級副總裁

現在，依靠廣告代理機構提出可追責的idirect解決方案越來越重要了。未來的廣告代理公司必須善于讓過去的互動營銷、直效營銷和品牌營銷煥發新的生機。拉普和眾位專家在這本書里給人們指明了道路。

——michaelmccathren，chick-fil，交談引導師

直效營銷就是互動營銷，互動營銷就是直效營銷。在idirect思維之下，數字平臺和創新的分析方法正在對直效營銷流程產生影響，比如數字驅動、生成引導、保留客戶、線上和線下、多渠道營銷等等。拉普對重塑營銷的展望給營銷總監們敲響了警鐘——在已然發生深刻改變的世界上，他們必須改變思路，改變做事的方式。

——johngreco，直效營銷協會總裁兼ceo

社會化媒體時代的直效營銷 作者簡介

斯坦·拉普（StanRapp）是著名的Engauge公司的董事會主席，這是一家先驅性的倡導互動溝通的數字營銷傳播公司。Rapp在兩家廣告代理機構擔任CEO長達30多年，它們的收入合計超過了10億美元。《廣告時代》（AdvertisingAge）把他列為20世紀改變廣告業的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成員。 拉普是英國營銷協會、東京的美國商會、巴西圣保羅的營銷展、西班牙塞維爾的歐陸卡萬事達成員會議、悉尼的澳大利亞直效營銷協會以及美國各種垂直行業大會上的主要演講人。同時，他與人合著有六本書，包括暢銷全球的《最大化營銷》（Maxi-Marketing），銷量達25萬多冊，被翻譯成十幾種語言。