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旅游市場營銷-(第4版) 版權信息
- ISBN：9787563729449
- 條形碼：9787563729449 ; 978-7-5637-2944-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷-(第4版) 本書特色
由谷慧敏、孫延旭編著的《旅游市場營銷(第4版高等職業教育旅游管理專業教學用書)》共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場營銷的基本概念及其發展趨勢，中篇介紹旅游市場營銷管理的基本流程，下篇則從旅游業的主要構成要素出發，分別介紹了開展市場營銷的實踐。在各章末還編寫了與教學內容有關的案例。這些案例既有成功的經驗，也有失敗的教訓，希望讀者能從中得到啟迪。
旅游市場營銷-(第4版) 內容簡介
本書共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場營銷的基本概念及其發展趨勢，中篇介紹旅游市場營銷管理的基本流程，下篇則從旅游業的主要構成要素出發，分別介紹了開展市場營銷的實踐。在各章末還編寫了與教學內容有關的案例。
旅游市場營銷-(第4版) 目錄
上篇 旅游市場營銷總論
**章 概論
**節 市場營銷概念
第二節 旅游市場的概念和特點
第二章 旅游市場營銷觀念的演變及發展
**節 旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷觀念的演變
第三節 旅游關系營銷
第四節 旅游網絡營銷
中篇旅游市場營銷管理
第三章 旅游購買者行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素
第三節 旅游者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第四章 旅游市場營銷管理
**節 旅游營銷信息系統
第二節 旅游市場細分
第三節 旅游目標市場選擇、策略及產品定位
第四節 旅游市場營銷計劃
第五章 旅游市場營銷策略組合
**節 旅游產品策略
第二節 旅游產品的定價策略
第三節 旅游促銷策略
第四節 旅游分銷渠道策略
下篇 旅游市場營銷應用
第六章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷的戰略戰術
第七章 旅游景區(點)營銷
**節 旅游景區(點)概述
第二節 旅游景區(點)營銷的特點
第三節 旅游景區(點)營銷的戰略戰術
第八章 旅游飯店營銷
**節 旅游飯店營銷概述
第二節 旅游飯店營銷的戰略戰術
第三節 旅游飯店營銷策略
第九章 旅行社營銷
**節 包價旅游概述
第二節 包價旅游產品的形成過程
第三節 旅行社營銷的戰略戰術
參考文獻
**章 概論
**節 市場營銷概念
第二節 旅游市場的概念和特點
第二章 旅游市場營銷觀念的演變及發展
**節 旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷觀念的演變
第三節 旅游關系營銷
第四節 旅游網絡營銷
中篇旅游市場營銷管理
第三章 旅游購買者行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素
第三節 旅游者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第四章 旅游市場營銷管理
**節 旅游營銷信息系統
第二節 旅游市場細分
第三節 旅游目標市場選擇、策略及產品定位
第四節 旅游市場營銷計劃
第五章 旅游市場營銷策略組合
**節 旅游產品策略
第二節 旅游產品的定價策略
第三節 旅游促銷策略
第四節 旅游分銷渠道策略
下篇 旅游市場營銷應用
第六章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷的戰略戰術
第七章 旅游景區(點)營銷
**節 旅游景區(點)概述
第二節 旅游景區(點)營銷的特點
第三節 旅游景區(點)營銷的戰略戰術
第八章 旅游飯店營銷
**節 旅游飯店營銷概述
第二節 旅游飯店營銷的戰略戰術
第三節 旅游飯店營銷策略
第九章 旅行社營銷
**節 包價旅游概述
第二節 包價旅游產品的形成過程
第三節 旅行社營銷的戰略戰術
參考文獻
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