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網絡營銷-(第4版) 版權信息
- ISBN：9787040408317
- 條形碼：9787040408317 ; 978-7-04-040831-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷-(第4版) 本書特色
本書的**版是在教育部高教司直接指導和支持下推出的面向21世紀高等院校電子商務專業系列教材之一，經過教育部組織的專家評審，本書的第二版和第三版相繼被評為教育部普通高等教育“十五”和“ 十一五”***規劃教材。 瞿彭志主編的《網絡營銷(第4版)》共14章，**章簡明地介紹了現代營銷學的原理，隨后的各章節全面系統地敘述了網絡營銷的基礎環境、網絡市場的特征、網絡營銷的戰略規劃、網絡市場的調研方法和手段、網絡市場的產品與價格策略、網絡營銷的渠道、網絡營銷的廣告和服務策略、網絡營銷的實施與控制和網絡營銷的綜合應用方法等內容，*后一章給出了一些完整的網絡營銷的成功案例。本書體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，實際案例具有代表性，便于讀者學習掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。 本書除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網絡化、信息化課程的教材；同時可以作為廣大從事電子商務和網絡營銷實務的工作者有益的參考書。
網絡營銷-(第4版) 內容簡介
本書為教育部普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。本書共14章，**章簡明地介紹了現代營銷學的原理，隨后的各章節全面系統地敘述了網絡營銷的基礎環境、網絡市場的特征、網絡營銷的戰略規劃、網絡市場的調研方法和手段、網絡市場的產品與價格策略、網絡營銷的渠道、網絡營銷的廣告和服務策略、網絡營銷的實施與控制和網絡營銷的綜合應用方法等內容，*后一章給出了一些完整的網絡營銷的成功案例。
網絡營銷-(第4版) 目錄
第1章 現代營銷學原理 1.1 營銷觀念 1.1.1 生產觀念和推銷觀念 1.1.2 市場營銷觀念和社會營銷觀念 1.2 需求與購買行為 1.2.1 需要及其分類 1.2.2 需求屬性與狀態 1.2.3 購買行為 1.2.4 關于消費需求的6個基本問題 1.3 營銷環境 1.3.1 宏觀環境 1.3.2 微觀環境 1.3.3 企業內部營銷環境 1.4 市場細分與選擇 1.4.1 市場細分的依據 1.4.2 目標市場選擇 1.4.3 市場定位 1.5 市場戰略與營銷組合 1.5.1 營銷手段組合 1.5.2 產品及產品策略 1.5.3 價格及定價策略 1.5.4 分銷渠道及其策略 1.5.5 促銷方式及其策略 1.6 營銷學理論的發展 1.6.1 20世紀50年代的重要概念 1.6.2 20世紀60年代的重要概念 1.6.3 20世紀70年代的重要概念 1.6.4 加世紀80年代的重要概念 1.6.5 20世紀90年代以來營銷學新的發展 復習思考題第2章 網絡營銷概述 2.1 網絡營銷內容和特點 2.1.1 網絡營銷的產生 2.1.2 網絡營銷的內容 2.1.3 網絡營銷的特點 2.2 網絡營銷與傳統營銷 2.2.1 營銷市場要素的變化 2.2.2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊 2.2.3 網絡營銷與傳統營銷的整合 2.3 網絡營銷的發展趨勢及新模式 2.3.1 互聯網的進一步普及應用帶動網絡營銷發展 2.3.2 網絡營銷發展的新模式 2.3.3 網絡營銷當前的主要問題與對策 復習思考題第3章 網絡營銷的理論基礎與環境 3.1 網絡營銷的理論基礎 3.1.1 網絡直復營銷理論 3.1.2 網絡軟營銷理論 3.1.3 網絡整合營銷理論 3.1.4 網絡關系營銷理論 3.2 網絡營銷系統 3.2.1 網絡營銷系統組成 3.2.2 網絡營銷系統功能 3.2.3 網絡營銷系統開發 3.3 網絡營銷站點 3.3.1 網絡營銷站點分類與功能……第4章 網絡市場與網絡消費者第5章 網絡營銷戰略計劃第6章 網絡市場調研第7章 網絡營銷產品與價格策略第8章 網絡營銷渠道第9章 網絡營銷促銷第10章 網絡營銷廣告第11章 網絡營銷服務第12章 網絡營銷實施與控制第13章 網絡營銷綜合應用第14章 網絡營銷實例分析附錄一 網絡營銷課程系列實驗指導書附錄二 校企合作開展網絡營銷實驗介紹參考文獻
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