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演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 版權信息
- ISBN：9787566810496
- 條形碼：9787566810496 ; 978-7-5668-1049-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 本書特色
星亮編著的《演進與詮釋(營銷傳播學理論演進研究)/新聞傳播學精品文庫》主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學理論演進的研究現狀、營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場營銷組合理論的傳播學轉向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構：數字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學理論演進的意義詮釋等，探析營銷傳播理論的演進歷程，對探尋我國廣告行業的產業升級之路有著十分重要的指導意義。
演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 內容簡介
《演進與詮釋》，本文主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學理論演進的研究現狀、營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場營銷組合理論的傳播學轉向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構：數字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學理論演進的意義詮釋等，探析營銷傳播理論的演進歷程，對探尋我國廣告行業的產業升級之路有著十分重要的指導意義。
演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 目錄
序
**章營銷傳播學理論演進的研究現狀
**節美歐學者研究營銷傳播學理論演進史的現狀
第二節亞洲其他國家學者的相關研究現狀
第三節國內學者的相關研究現狀
第二章營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照
**節作為理解與解釋之學的詮釋學
第二節哲學詮釋學的方法論意義
第三節營銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照
第三章市場營銷組合理論的傳播學轉向
**節營銷組合：從促銷到傳播
第二節埃德加·克蘭及其營銷傳播理論
第三節韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論
第四節營銷傳播理論的后續發展
第四章整合成就顯學――整合營銷傳播理論的勃興
**節營銷傳播學理論的視角轉換與理論升華
第二節整合成就顯學
第三節顯學的尷尬與轉向
第五章營銷傳播學理論的品牌學轉向
**節日顯重要的品牌
第二節品牌營銷傳播理論的潛行與浮出
第三節主要的品牌營銷傳播理論
第四節品牌營銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構：數字營銷傳播時代的到來
**節賽博空間的數字化鏡像
第二節數字營銷傳播理論的興起
第三節營銷傳播的鏡像化解構和本體重構
第七章營銷傳播學理論演進的意義詮釋
**節營銷傳播學理論演進的理論意義
第二節營銷傳播學理論演進的哲學意義
第三節營銷傳播學理論演進的實踐意義
參考文獻
后記
**章營銷傳播學理論演進的研究現狀
**節美歐學者研究營銷傳播學理論演進史的現狀
第二節亞洲其他國家學者的相關研究現狀
第三節國內學者的相關研究現狀
第二章營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照
**節作為理解與解釋之學的詮釋學
第二節哲學詮釋學的方法論意義
第三節營銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照
第三章市場營銷組合理論的傳播學轉向
**節營銷組合：從促銷到傳播
第二節埃德加·克蘭及其營銷傳播理論
第三節韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論
第四節營銷傳播理論的后續發展
第四章整合成就顯學――整合營銷傳播理論的勃興
**節營銷傳播學理論的視角轉換與理論升華
第二節整合成就顯學
第三節顯學的尷尬與轉向
第五章營銷傳播學理論的品牌學轉向
**節日顯重要的品牌
第二節品牌營銷傳播理論的潛行與浮出
第三節主要的品牌營銷傳播理論
第四節品牌營銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構：數字營銷傳播時代的到來
**節賽博空間的數字化鏡像
第二節數字營銷傳播理論的興起
第三節營銷傳播的鏡像化解構和本體重構
第七章營銷傳播學理論演進的意義詮釋
**節營銷傳播學理論演進的理論意義
第二節營銷傳播學理論演進的哲學意義
第三節營銷傳播學理論演進的實踐意義
參考文獻
后記
展開全部
演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 作者簡介
星亮，男。1965年11月出生，甘肅天祝人，博士。暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任、副教授。碩士研究生導師。中國廣告協會學術委員會常委。主要研究方向：品牌戰略與傳播管理、營銷傳播理論與實務、廣告理論與實務。
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