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演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究

包郵 演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究

作者:星亮著
出版社:暨南大學出版社出版時間:2014-06-01
開本: 16開 頁數: 234
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥26.9(7.5折) 定價  ¥36.0 登錄后可看到會員價
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演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 版權信息

  • ISBN:9787566810496
  • 條形碼:9787566810496 ; 978-7-5668-1049-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 本書特色

星亮編著的《演進與詮釋(營銷傳播學理論演進研究)/新聞傳播學精品文庫》主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學理論演進的研究現狀、營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場營銷組合理論的傳播學轉向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構:數字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學理論演進的意義詮釋等,探析營銷傳播理論的演進歷程,對探尋我國廣告行業的產業升級之路有著十分重要的指導意義。

演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 內容簡介

《演進與詮釋》,本文主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學理論演進的研究現狀、營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場營銷組合理論的傳播學轉向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構:數字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學理論演進的意義詮釋等,探析營銷傳播理論的演進歷程,對探尋我國廣告行業的產業升級之路有著十分重要的指導意義。

演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 目錄



**章營銷傳播學理論演進的研究現狀

**節美歐學者研究營銷傳播學理論演進史的現狀

第二節亞洲其他國家學者的相關研究現狀

第三節國內學者的相關研究現狀

第二章營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照

**節作為理解與解釋之學的詮釋學

第二節哲學詮釋學的方法論意義

第三節營銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照

第三章市場營銷組合理論的傳播學轉向

**節營銷組合:從促銷到傳播

第二節埃德加·克蘭及其營銷傳播理論

第三節韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論

第四節營銷傳播理論的后續發展

第四章整合成就顯學――整合營銷傳播理論的勃興

**節營銷傳播學理論的視角轉換與理論升華

第二節整合成就顯學

第三節顯學的尷尬與轉向

第五章營銷傳播學理論的品牌學轉向

**節日顯重要的品牌

第二節品牌營銷傳播理論的潛行與浮出

第三節主要的品牌營銷傳播理論

第四節品牌營銷傳播理論的困境與突破

第六章鏡像與解構:數字營銷傳播時代的到來

**節賽博空間的數字化鏡像

第二節數字營銷傳播理論的興起

第三節營銷傳播的鏡像化解構和本體重構

第七章營銷傳播學理論演進的意義詮釋

**節營銷傳播學理論演進的理論意義

第二節營銷傳播學理論演進的哲學意義

第三節營銷傳播學理論演進的實踐意義

參考文獻

后記
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演進與詮釋-營銷傳播學理論演進研究 作者簡介

星亮,男。1965年11月出生,甘肅天祝人,博士。暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任、副教授。碩士研究生導師。中國廣告協會學術委員會常委。主要研究方向:品牌戰略與傳播管理、營銷傳播理論與實務、廣告理論與實務。

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