**章商業(yè)廣告設計概論　　　　　　　　　　
  **節(jié)廣告設計史概要　　　　　　　　　
    1．招貼廣告百年概況　　　　　　　　
    2．招貼廣告百年流派與風格　　　　　
  第二節(jié)現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的總原則　　　　
    1．創(chuàng)造需要　　　　　　　　　　　　
    2．創(chuàng)造形象　　　　　　　　　　　　
    3．創(chuàng)造個性　　　　　　　　　　　　
    4．創(chuàng)造時尚　　　　　　　　　　　　
    5．強調各門類學科的互補　　　　　　
    6．強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合
  第三節(jié)廣告設計師的智能結構與歷史使命　
    1．設計師的智能結構簡析　　　　　　
    2．設計師的歷史使命　　　　　　　
  第四節(jié)商業(yè)廣告的分類及作用　　　　　
    1．按廣告的性質分類　　　　　　　
    2．按廣告的媒體分類　　　　　　　
    3．按廣告的職能分類　　　　　　　
    4．廣告的功能與作用　　　　　　　
  第五節(jié)商業(yè)廣告設計的基本要求　　　　
    1．廣告設計與消費需求　　　　　　
    2．廣告設計的基本要求　　　　　　
    3．廣告宣傳的三個階段　　　　　　
  第六節(jié)商業(yè)廣告的設計程序與設計導向　
    1．首先做好三個方面的調研　　　　
    2．要弄清廣告的訴求關系　　　　　
    3．強調新穎獨特的構思　　　　　　
    4．商業(yè)廣告的設計導向　　　　　　
    5．商業(yè)廣告的主題　　　　　　　　
  第七節(jié)商業(yè)廣告的設計定位　　　　　　　
    1．關于廣告定位　　　　　　　　　　
    2．商品定位　　　　　　　　　　　　
    3．企業(yè)定位　　　　　　　　　　　　
    4．市場定位　　　　　　　　　　　　
    5．價格定位　　　　　　　　　　　　
    6．色彩定位　　　　　　　　　　　　　
  第八節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述　　　　　　　　　
    1．廣告創(chuàng)意的內涵　　　　　　　　　　
    2．關于廣告創(chuàng)意　　　　　　　　　　　
    3．創(chuàng)意金字塔原理　　　　　　　　　　
    4．廣告創(chuàng)意解析　　　　　　　　　　　
    5．創(chuàng)意與觀察　　　　　　　　　　　　
    6．創(chuàng)意與靈感　　　　　　　　　　　　
    7．創(chuàng)意的程序與方法　　　　　　　　　
  第九節(jié)商業(yè)廣告設計應處理好幾個關系　　　
    思考題　　　　　　　　　　　　　　　　
    練習題　　　　　　　　　　　　　　　　
第二章商業(yè)廣告的構成要素　　　　　　　　　　
  **節(jié)商業(yè)廣告設計中的造型要素　　　　　
    1．廣告插圖　　　　　　　　　　　　　
    2．廣告中的標志設計　　　　　　　　　
    3．廣告的輪廓(邊框)　　　　　　　　　
  第二節(jié)商業(yè)廣告設計中的內容要素　　　　　
    1．廣告的標題　　　　　　　　　　　　
    2．標語與標題的區(qū)別　　　　　　　　　
    3．廣告的正文(文案)　　　　　　　　　
    4．廣告文案設計要點　　　　　　　　　
  第三節(jié)商業(yè)廣告設計中的文字規(guī)范化問題　　
    1．廣告用宇要規(guī)范化　　　　　　　　　
    2．凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主
    思考題　　　　　　　　　　　　　　　　
    練習題　　　　　　　　　　　　　　　　
第三章商業(yè)廣告設計基本技法　　　　　　　　　
  **節(jié)平面廣告設計的基本構圖　　　　　　
    1．標準型(標題型、橫分割型)　　　　　　
    2．圖片與文字左右型　　　　　　　　　
    3．斜置型　　　　　　　　　　　　　　
    4．文字型　　　　　　　　　　　　　　
    5．直立型　　　　　　　　　　　　　　
    6．散點型　　　　　　　　　　　　　　
    7．十字型或x型　　　　　　　　　　　
    8．軸線型　　　　　　　　　　　　　　
    9．圖片(底紋)型
  ……
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法