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廣告文案一本通 版權(quán)信息
- ISBN：9787509629611
- 條形碼：9787509629611 ; 978-7-5096-2961-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案一本通 本書特色
李笑主編的這本《廣告文案一本通》以企業(yè)廣告文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的廣告事項，是全面、高效解決廣告問題的實用工具和文案大全。全書分為十四章，詳細闡述了企業(yè)廣告文案寫作、廣播廣告文案寫作、報刊廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作、電視廣告文案寫作、軟文廣告文案寫作、企業(yè)廣告文案與策略、廣告文案測試與提案等內(nèi)容。
廣告文案一本通 內(nèi)容簡介
李笑主編的這本《廣告文案一本通》以企業(yè)廣告文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的廣告事項，是全面、高效解決廣告問題的實用工具和文案大全。全書分為十四章，詳細闡述了企業(yè)廣告文案寫作、廣播廣告文案寫作、報刊廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作、電視廣告文案寫作、軟文廣告文案寫作、企業(yè)廣告文案與策略、廣告文案測試與提案等內(nèi)容。
廣告文案一本通 目錄
**章 企業(yè)廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章 企業(yè)廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結(jié)構(gòu)的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章 廣告撰寫人與創(chuàng)意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結(jié)構(gòu)
三、廣告撰寫人的能力結(jié)構(gòu)
四、廣告撰寫人的創(chuàng)意表達
第四章 廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章 報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結(jié)構(gòu)
二、廣告標題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫
第七章 電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現(xiàn)類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章 軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章 長文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
三、系列廣告文案及其寫作
第十章 路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
一、路牌廣告文案寫作
二、招貼廣告文案寫作
三、售點廣告文案寫作
四、直郵廣告文案寫作
第十一章 組織形象、公共事務(wù)與公益廣告文案寫作
一、組織形象廣告文案寫作
二、公共事務(wù)廣告文案寫作
三、公益廣告文案寫作
第十二章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫作
一、房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案
二、酒業(yè)廣告文案
三、餐飲業(yè)廣告文案
四、食品業(yè)廣告文案
五、醫(yī)藥業(yè)廣告文案
第十三章 企業(yè)廣告文案與策略
一、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c廣告策略
二、品牌傳播策略與文案
三、消費者策略與文案
四、廣告策略與創(chuàng)意策略單的撰寫
第十四章 廣告文案測試與提案簡介
一、廣告文案測試概述
二、廣告文案測試分類與標準
三、廣告測試的方法
四、廣告提案簡介
參考文獻
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章 企業(yè)廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結(jié)構(gòu)的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章 廣告撰寫人與創(chuàng)意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結(jié)構(gòu)
三、廣告撰寫人的能力結(jié)構(gòu)
四、廣告撰寫人的創(chuàng)意表達
第四章 廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章 報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結(jié)構(gòu)
二、廣告標題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫
第七章 電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現(xiàn)類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章 軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章 長文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
三、系列廣告文案及其寫作
第十章 路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
一、路牌廣告文案寫作
二、招貼廣告文案寫作
三、售點廣告文案寫作
四、直郵廣告文案寫作
第十一章 組織形象、公共事務(wù)與公益廣告文案寫作
一、組織形象廣告文案寫作
二、公共事務(wù)廣告文案寫作
三、公益廣告文案寫作
第十二章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫作
一、房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案
二、酒業(yè)廣告文案
三、餐飲業(yè)廣告文案
四、食品業(yè)廣告文案
五、醫(yī)藥業(yè)廣告文案
第十三章 企業(yè)廣告文案與策略
一、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c廣告策略
二、品牌傳播策略與文案
三、消費者策略與文案
四、廣告策略與創(chuàng)意策略單的撰寫
第十四章 廣告文案測試與提案簡介
一、廣告文案測試概述
二、廣告文案測試分類與標準
三、廣告測試的方法
四、廣告提案簡介
參考文獻
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