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體育廣告設計 版權信息
- ISBN:9787564415884
- 條形碼:9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
體育廣告設計 本書特色
隨著體育產業發展的日益加速,體育廣告作為其重要組成部分,在體育產業經濟中的杠桿作用也逐漸增強。體育廣告,作為廣告的重要類型,已成為市場經濟的先導產業和新經濟的先鋒領域。某種意義上,可以說,在經濟全球化和新經濟建設背景下,體育廣告的發展,不僅推動著體育產業的發展,也影響著社會經濟的進程,同時還改變著信息傳播與文化創新的方式。 體育廣告作用的日漸突出,體育廣告實踐的蓬勃發展,都迫切要求體育廣告教育和研究作出回應。研究*新的體育廣告案例,總結體育廣告設計的特征和方法,為體育廣告從業者和學習者提供一些理論和方法上的指導,成為本教材的寫作初衷。 由曾蘭平和汪蓓共同編著的教材《體育廣告設計》對體育廣告顯著的明星效應、較強的國際效應、普遍的社會性、明顯的季節性、較弱的商業性等特征進行了重新界定,并立足于中西體育文化意蘊的差異,對體育精神的符號化表達——體育廣告設計進行了較為詳實的介紹。
體育廣告設計 內容簡介
《體育廣告設計 X》,本教材主要介紹了體育廣告設計的概述、文化意蘊、流程、基本構成要素、創意思維、版式編排設計、媒體的傳播特性及設計要求,以及案例評析等內容。另外在附錄中就各國對廣告設計的圖形和色彩禁忌、國際商貿包裝禁忌作了詳細說明。
體育廣告設計 目錄
**節 體育廣告的界定
第二節 體育廣告的特征
第三節 體育廣告設計簡述
課堂訓練及作品展示
第二章 體育廣告設計的文化意蘊
**節 體育文化的中西差異
第二節 體育廣告設計:體育精神的符號化表達
課堂訓練及作品展示
第三章 體育廣告設計流程
**節 前期準備階段
第二節 具體設計階段
第三節 后期制作階段
課堂訓練及作品展示
第四章 體育廣告設計的基本構成要素
**節 圖形
第二節 文字
第三節 標志
第四節 色彩
課堂訓練及作品展示
第五章 體育廣告設計的創意思維
**節 從創意到設計的思維流程
第二節 體育廣告設計的創意原則
第三節 廣告設計的圖形創意方法
第四節 體育廣告設計的創意新趨勢
課堂訓練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設計
**節 體育廣告版式編排的目的
第二節 體育廣告版式編排的策略
第三節 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設計要求
**節 平面廣告媒體
第二節 影視廣告媒體
第三節 網絡廣告媒體
課堂訓練及作品展示
第八章 體育廣告設計案例評析
**節 體育賽事類案例——第26屆世界大學生運動會海報設計大賽
第二節 體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節 體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
參考網站
附錄一:不同國家對不同圖形和色彩的禁忌
附錄二:非洲國家對圖案、色彩的禁忌
附錄三:不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四:國際商貿禁忌與包裝設計
體育廣告設計 作者簡介
曾蘭平,女,1965年生,新聞學博士,武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師,主要從事廣告學、媒介經營研究,2009年11月出版專著《中國廣告產業制度問題檢討》,教材《體育廣告學》也即將正式出版;2005年來發表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應重點關注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導型廣告監管體制》、《我國地方體育頻道非均衡發展現狀與對策探析》、《地方體育頻道發展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》、《體育頻道體育傳播應處理好的幾個關系》近30篇論文,其中,《高度市場化——我國廣告產業制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優秀論文二等獎。主持和完成湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景下奧運文化傳播現狀及趨勢(2008y277)”“中國廣告產業制度安排現狀及對策研究(2009b340)”“體育明星商業代言效果實證研究(2010b197)”,湖北省教育科學“十一五”規劃“付費足球頻道在我國的發展前景研究(20098039)”的研究。現主持湖北省教育廳人文社科“體育明星商業代言效果的實證研究(2010b197)”“體育非盈利性組織發展研究(2011jyte199)”“湖北農村大眾媒介體育傳播與發展研究(B20114105)”,湖北省教學課題“體育廣告策劃與設計專業校內實訓基地建設、管理與運行機制研究(2011335)”,湖北省教育科學“十一五”規劃課題:“體育新聞專業課程考試制度改革研究(20108052)”等項目的研究。 汪蓓,女,80后,湖北荊州人,設計藝術學碩士,武漢體育學院廣告專業教師。先后畢業于華中師范大學美術系和湖北工業大學藝術設計學院,期間曾有3年廣告從業經歷,一線實戰經驗較為豐富。 目前主要從事體育廣告創意與設計相關教研工作。近年來先后發表了《小議廣告中的職業符號運用》、《中國戶外廣告的發展趨勢初探》、《專業主義建構——社會責任視角下的廣告發展之道》、《論體育廣告設計的文化意蘊》等論文。教學上,強調理論素養與操作技能并重,在學生課外實踐和廣告賽事指導方面,有一定成效,所指導的廣告作品,有多項在第四屆全國大學生廣告藝術大賽中獲獎。
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