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平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787548710233
- 條形碼：9787548710233 ; 978-7-5487-1023-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 本書特色
《平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法（第2版）/當代廣告學專業系列教程》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。
平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 內容簡介
《當代廣告學專業系列教程:平面廣告設計:從概念到表現的程序和方法(第2版)》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。
平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 目錄
**章 概論
**節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
**節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
笫四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
**節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
**節 關于創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
**節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
**節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節 市場策略：確定*好走的“路線”
第四節 廣告策略：確定*適用的“戰車”
第五節 創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節 創意點子：有殺傷力的“子彈”
第七節 創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的因素
**節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
后記
**節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
**節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
笫四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
**節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
**節 關于創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
**節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
**節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節 市場策略：確定*好走的“路線”
第四節 廣告策略：確定*適用的“戰車”
第五節 創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節 創意點子：有殺傷力的“子彈”
第七節 創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的因素
**節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
后記
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平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 作者簡介
何潔，清華大學美術學院教授、博士生導師，清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。 兼任：全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員，美術與設計分委員會召集人，教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員，中國廣告協會副會長，中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長，中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任，中國包裝聯合會設計委員會主任等。 主持：“中國現代手工藝發展研究”，“綜合學科背景下藝術教育創新實驗區”，“文化創意產業背景下手工藝產業轉型研究”，“廣告創意與表現”，“國家標志用公共信息圖形符號系列標準項目”，“計算機藝術設計課程與教材創新研究”等國家、省部、校縱向科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比，并屢次獲獎。 出版：《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材； 發表：“視覺傳達設計的發展趨勢”，“關于本科畢業設計的思考”，“中國廣告視覺傳達的趨勢”，“美在視覺傳達設計中的工具化特征”，“尋夢之旅――龐薰北上”，“和諧之美――北京奧運會形象景觀與國家形象塑造”，“統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新――建設面向未來的藝術與設計實驗教學平臺”，“參與互動創新――Workshop及其對藝術與設計教育的啟示”，“城市語境下的公共藝術”等多篇學術論文。
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