包郵市場營銷學理論實務與應用

作者：吳國慶主編

出版社：上海交通大學出版社出版時間：2013-07-01

開本： 16開 頁數： 374

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥35.6(7.4折) 定價 ~~¥48.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關系與地方政府行為

以利為利:財政關系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)

茶葉里的全球貿易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥35.6 加入購物車

版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

市場營銷學理論實務與應用版權信息

ISBN：9787313098580
條形碼：9787313098580 ; 978-7-313-09858-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
銷售

市場營銷學理論實務與應用本書特色

吳國慶主編的《市場營銷學:理論實務與應用》針對應用性本科院校作為經濟管理類專業開設的市場營銷學課程進行編寫,本書由[學習目標] 、[案例導入]用典型、新穎的案例將學生引入課堂知識的學習;[正文內容]、[本章小節] 要求簡練,不可復制正文內容,浪費版面,要真正的總結本章主要內容;[思考與練習] 考察學生對基礎理論知識的掌握程度(對應知識目標);[應用分析] 、 [實踐演練]教材要針對二本院校,重視應用能力培養,可給出一個職場情景,布置任務,訓練學生理論聯系實際的能力,是考察學生理論聯系實際的部分。

市場營銷學理論實務與應用內容簡介

吳國慶主編的《市場營銷學:理論實務與應用》針對應用型本科院校作為經濟管理類專業開設的市場營銷學課程進行編寫。全書共分14章，第1章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念，市場營銷管理的過程、任務；第2章介紹了市場營銷管理哲學，市場營銷理論的產生與新發展：第3章闡述了市場營銷環境的概念、特點、分類、微觀與宏觀營銷環境分析的框架以及營銷環境分析矩陣；第4章闡述了消費者市場購買行為；第5章介紹了組織市場購買行為分析方法；第6章闡述了市場營銷信息系統、市場營銷調研及市場預測；第7章闡述了市場營銷戰略規劃含義、特征及過程；第8章著重介紹了市場細分、目標市場選擇、市場定位；第9章介紹了市場競爭戰略；第10章著重闡述了品牌策略：第11～14章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析：各章均附有習題和實訓項目。《市場營銷學:理論實務與應用》既可以作為高校經濟管理類市場營銷教材，也可以作為有志于掌握這門科學的各界人士的參考讀物。

市場營銷學理論實務與應用目錄

1 市場營銷概述1.1 市場營銷的基本概念1.2 市場營銷學的研究和發展1.3 市場營銷管理和創新 2 市場營銷管理及哲學2.1 市場營銷管理2.2 市場營銷觀念及其演變2.3 顧客讓渡價值2.4 顧客滿意 3 市場營銷環境分析3.1 市場營銷環境的含義和特征3.2 微觀市場營銷環境3.3 宏觀市場營銷環境3.4 環境評價與對策 4 消費者市場分析4.1 消費者市場及其特點4.2 消費者需要及其購買行為模式4.3 影響消費者購買行為的主要因素4.4 消費者購買決策過程 5 組織市場分析5.1 組織市場的類型和特點5.2 生產者市場和購買行為分析5.3 中間商市場和購買行為分析5.4 非營利組織市場和購買行為分析6 市場營銷調研與預測6.1 市場營銷調研概述6.2 抽樣設計與問卷設計6.3 調研數據的處理與調研方案6.4 市場需求的測定與預測7 企業戰略與市場營銷戰略7.1 企業戰略7.2 戰略規劃7.3 市場營銷戰略8 目標市場營銷戰略8.1 市場細分8.2 市場選擇8.3 市場定位 9 市場競爭戰略9.1 競爭者分析9.2 競爭力量與競爭戰略9.3 位勢競爭戰略10 品牌戰略10.1 品牌的基本概念10.2 品牌資產10.3 品牌戰略11 營銷組合與產品策略11.1 營銷策略組合11.2 產品概念及分類11.3 產品組合策略11.4 產品生命周期理論11.5 新產品開發策略11.6 包裝策略12 定價策略12.1 企業定價依據12.2 定價目標12.3 定價方法12.4 企業定價 13 分銷策略13.1 分銷渠道概述13.2 分銷渠道的設計與選擇13.3 分銷物流管理14 促銷策略14.1 促銷及促銷組合14.2 廣告策略14.3 人員推銷策略14.4 公共關系策略14.5 營業推廣策略參考文獻

展開全部

市場營銷學理論實務與應用節選

吳國慶主編的《市場營銷學:理論實務與應用》針對應用性本科院校作為經濟管理類專業開設的市場營銷學課程進行編寫,本書由[學習目標] 、[案例導入]用典型、新穎的案例將學生引入課堂知識的學習;[正文內容]、[本章小節] 要求簡練,不可復制正文內容,浪費版面,要真正的總結本章主要內容;[思考與練習] 考察學生對基礎理論知識的掌握程度(對應知識目標);[應用分析] 、 [實踐演練]教材要針對二本院校,重視應用能力培養,可給出一個職場情景,布置任務,訓練學生理論聯系實際的能力,是考察學生理論聯系實際的部分。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦