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跨位 本書特色
“定位”理論是通行現今社會廣告、營銷、個人經營領域的一種廣義的戰略理論。 “跨位”理論是在全球一千多萬個企業、個人案例中總結出來的“新定位”法則。它直接導致了一大批后起之秀的誕生。對于這個英雄倍出的時代來說,這種理論*恰當不過了。
跨位 內容簡介
“定位”理論是通行現今社會廣告、營銷、個人經營領域的一種廣義的戰略理論。
“跨位”理論是在全球一千多萬個企業、個人案例中總結出來的“新定位”法則。它直接導致了一大批后起之秀的誕生。對于這個英雄倍出的時代來說,這種理論*恰當不過了。
“定位”理論改變了傳統營銷理論
“跨位”理論改變了消費者的心靈
本書詳細論述了企業從建立、發展到成功挑戰超級企業過程中所要**的條件和所要注意的事項。文章語言通俗簡練,用輕松的語調詮釋傳播-營銷的深層理念;用深入淺出的理論和詳細、行動的案例剖析跨位的定義、跨位的深遠影響。
大魚吃小魚的“新定位”法則,有史以來影響美國公司*深刻的理念。
跨位 目錄
第二章 挑戰者品牌
第三章 定位的含義
第四章 STP理論
第五章 市場細分
第六章 五種動機圈
第七章 品牌的力量
第八章 品牌識別
第九章 品牌的跨位
第十章 科技品牌的跨位戰略
第十一章 服務業品牌的跨位
第十二章 再定位
第十三章 全球性品牌
第十四章 學會犧牲
第十五章 成功營銷的關鍵
第十六章 動能
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