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跨位 本書特色
“定位”理論是通行現今社會廣告、營銷、個人經營領域的一種廣義的戰略理論。 “跨位”理論是在全球一千多萬個企業、個人案例中總結出來的“新定位”法則。它直接導致了一大批后起之秀的誕生。對于這個英雄倍出的時代來說，這種理論*恰當不過了。
跨位 內容簡介
“定位”理論是通行現今社會廣告、營銷、個人經營領域的一種廣義的戰略理論。
“跨位”理論是在全球一千多萬個企業、個人案例中總結出來的“新定位”法則。它直接導致了一大批后起之秀的誕生。對于這個英雄倍出的時代來說，這種理論*恰當不過了。
“定位”理論改變了傳統營銷理論
“跨位”理論改變了消費者的心靈
本書詳細論述了企業從建立、發展到成功挑戰超級企業過程中所要**的條件和所要注意的事項。文章語言通俗簡練，用輕松的語調詮釋傳播－營銷的深層理念；用深入淺出的理論和詳細、行動的案例剖析跨位的定義、跨位的深遠影響。
大魚吃小魚的“新定位”法則，有史以來影響美國公司*深刻的理念。
跨位 目錄
**章 跨位
第二章 挑戰者品牌
第三章 定位的含義
第四章 STP理論
第五章 市場細分
第六章 五種動機圈
第七章 品牌的力量
第八章 品牌識別
第九章 品牌的跨位
第十章 科技品牌的跨位戰略
第十一章 服務業品牌的跨位
第十二章 再定位
第十三章 全球性品牌
第十四章 學會犧牲
第十五章 成功營銷的關鍵
第十六章 動能
第二章 挑戰者品牌
第三章 定位的含義
第四章 STP理論
第五章 市場細分
第六章 五種動機圈
第七章 品牌的力量
第八章 品牌識別
第九章 品牌的跨位
第十章 科技品牌的跨位戰略
第十一章 服務業品牌的跨位
第十二章 再定位
第十三章 全球性品牌
第十四章 學會犧牲
第十五章 成功營銷的關鍵
第十六章 動能
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