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中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III

包郵 中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III

出版社:現(xiàn)代出版社出版時(shí)間:2012-09-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 355
本類榜單:管理銷量榜
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中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III 版權(quán)信息

中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III 本書特色

中央電視臺(tái)廣告中心攜十大頂級(jí)品牌傳播專家;六大知名財(cái)經(jīng)記者聯(lián)袂打造;張仲梁、喻國(guó)明、尹鴻、吳曉波、鄧德隆、白巖松、寒冬 合力推薦!名家推薦:這是一個(gè)轉(zhuǎn)折的時(shí)刻,成就英雄的時(shí)刻,創(chuàng)造品牌的時(shí)刻。人生能走多遠(yuǎn),看與誰(shuí)同行;企業(yè)能做多大,看與誰(shuí)共鳴! ——國(guó)家統(tǒng)計(jì)局財(cái)政司司長(zhǎng) 張仲梁 在當(dāng)下的品牌成長(zhǎng)中,中國(guó)的品牌既要有熱情鼓勵(lì)的掌聲,也需要有理性冷峻的反思。本書就是這種熱情和理性的產(chǎn)物。 ——中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng) 喻國(guó)明 子曰,三人行必有我?guī)熝伞T诒緯陌咐?讀者能找自己的老師,反省應(yīng)該做什么,和不應(yīng)該做什么以及如何去做。 ——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng) 尹鴻 打造品牌成為中國(guó)企業(yè)愿意“花大力氣、下死功夫”的一項(xiàng)工作。本書用案例的方式記錄了這一過(guò)程,并試圖從中總結(jié)出一些普適性的規(guī)律,值得走在“品牌建設(shè)之路”上的中國(guó)企業(yè)家們一讀。 —— 財(cái)經(jīng)作家、“藍(lán)獅子”出版人 吳曉波 本書將貝蒂斯的成功“秘訣”一文道盡,疏而不漏。對(duì)于中國(guó)走向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì),以及引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)型為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型都具有典范性義。 ——特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢有限公司總經(jīng)理 鄧德隆 有企業(yè)卻沒(méi)有企業(yè)家,有商標(biāo)卻沒(méi)有品牌,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須告別的過(guò)去;在市場(chǎng)的大海中,讓真正的中國(guó)企業(yè)家去創(chuàng)造屬于世界的品牌,是我們正在前往的未來(lái)。而本書的案例,就是一條又一條鏈接過(guò)去與未來(lái)之間的路。 ——央視電視臺(tái)著名主持人 白巖松 定位是你在別人心中的樣子,定見(jiàn)是你在自己心中的樣子。在這些企業(yè)營(yíng)銷案例中,你不僅可以看到成功的做法,更能讀到底層的心法。 ——資深媒體人、正安中醫(yī)創(chuàng)始人 梁冬

中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III 內(nèi)容簡(jiǎn)介

     何海明編寫的《中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略(ⅲ)》是一本關(guān)于品牌的書。這本書記錄了中國(guó)市場(chǎng)上品牌成長(zhǎng)的軌跡,記錄了起步的艱難、成長(zhǎng)的辛酸,也記錄了發(fā)展的喜悅、成功的輝煌! 本書全景剖析了中國(guó)十大品牌傳播經(jīng)典,深度解讀中國(guó)式品牌成功之道!

中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III 目錄


匯聚力量 成就傳奇 **章 小行業(yè)走出大品牌 定位理論的中國(guó)實(shí)踐 ——貝蒂斯的成長(zhǎng)路徑和品牌理想 一、品牌基礎(chǔ):  “四位一體”的理論結(jié)構(gòu) 二、定位之源:市場(chǎng)判斷和產(chǎn)品選擇 三、定位落地:特勞特定位理論的中國(guó)實(shí)踐 四、運(yùn)營(yíng)管理:定位共贏,制度隨生 結(jié)束語(yǔ) 采訪手記 堅(jiān)守的力量 ——?jiǎng)排频钠放扑茉熘?一、始于差異,改革定乾坤 二、成于專業(yè),三力鑄品牌 三、達(dá)于健康,堅(jiān)守成贏家 結(jié)束語(yǔ) 采訪手記 陽(yáng)光下的腳步 ——日出東方品牌構(gòu)建之路 一、雙品牌,鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力 二、“無(wú)邊界,有主張” 三、品牌高舉高打,渠道精耕細(xì)作 四、對(duì)內(nèi)一家,對(duì)外感恩 結(jié)束語(yǔ) 采訪手記 第二章 “第二軍團(tuán)”品牌突圍 品牌成長(zhǎng)的陽(yáng)光速度 ——陽(yáng)光保險(xiǎn)七年財(cái)富傳奇 一、從一個(gè)夢(mèng)想到一個(gè)奇跡 二、把握機(jī)遇,推動(dòng)品牌爆發(fā) 三、科學(xué)品牌運(yùn)行機(jī)制確保品牌成長(zhǎng) 結(jié)束語(yǔ) 采訪手記 開(kāi)辟金融市場(chǎng)新天地 ——中信銀行的品牌拓展之路 一、醞釀品牌蛻變 二、“新富貴”新感受 三、特色客戶的精耕細(xì)作 四、客服營(yíng)銷一體化 五、
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中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略-III 作者簡(jiǎn)介

     何海明,中央電視臺(tái)廣告部副主任,廣告學(xué)碩士,傳播學(xué)博士。曾往北京未來(lái)廣告公司副總經(jīng)理、中央電視臺(tái)廣告部客戶總監(jiān)、副主任,是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任,著有《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》一書,長(zhǎng)期從事體育賽事和重大活動(dòng)的營(yíng)銷策劃,參與并組織了中央電視臺(tái)從1998年以來(lái)三屆世界杯足球賽、亞運(yùn)會(huì)和2000年以來(lái)三屆奧運(yùn)會(huì)的電視廣告營(yíng)銷活動(dòng)。

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