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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787310038411
- 條形碼：9787310038411 ; 978-7-310-03841-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在趣味性和可讀性的基礎(chǔ)上，著力于從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理念的轉(zhuǎn)變，提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論層次和學(xué)術(shù)水平；在博采眾長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，著力于系統(tǒng)思考和創(chuàng)新；在國(guó)際化和全球化的框架基礎(chǔ)上，著力于中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展和探索。本書收集了較多的**手中國(guó)本土市場(chǎng)和中國(guó)本土企業(yè)國(guó)際化案例。本書由戴萬(wàn)穩(wěn)編著。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
就這本書的特色而言，我認(rèn)為主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
首先，本書在趣味性和可讀性的基礎(chǔ)上，著力于從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理念的轉(zhuǎn)變，提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論層次和學(xué)術(shù)水平。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高端課程。隨著改革開放向縱深發(fā)展，特別是跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)上的規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)本土企業(yè)與國(guó)外跨國(guó)公司在全球市場(chǎng)上的角逐日益頻繁，中國(guó)人民對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)越來越多，對(duì)粗淺的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論和知識(shí)已不再陌生。在這種情況下，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和知識(shí)做浮光掠影或隔靴搔癢式的介紹和評(píng)論，已不能滿足現(xiàn)在和未來的人們的求知欲望和指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的需求，更不能改變中國(guó)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究水平較低的局面。因此，為了提高這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)>>的理論層次和學(xué)術(shù)水平，本書并沒有花太多的篇幅去闡述基本的市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)理論，而是著力于從國(guó)際和全球市場(chǎng)的視角對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了分析，力求使讀者能夠站得高些、看得深些和理解得透些，更加敏銳地觀察國(guó)際企業(yè)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)運(yùn)作，把握它的規(guī)律和本質(zhì)。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展問題，在其他教材和專著中顯然是被忽視的，但作者認(rèn)為這是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之所以能夠獲得成功的*根本的基石，權(quán)且將其作為一個(gè)特色。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
**部分 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
**章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緣起
引例：從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的視角看鄭和下西洋
**節(jié) 對(duì)外貿(mào)易的緣起與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展
一、社會(huì)分工、私有制和對(duì)外貿(mào)易的起源
二、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
一、比較優(yōu)勢(shì)理論
二、國(guó)際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)分析
三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的演變和發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念
三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系
四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展
**章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緣起
引例：從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的視角看鄭和下西洋
**節(jié) 對(duì)外貿(mào)易的緣起與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展
一、社會(huì)分工、私有制和對(duì)外貿(mào)易的起源
二、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
一、比較優(yōu)勢(shì)理論
二、國(guó)際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)分析
三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的演變和發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念
三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系
四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
戴萬(wàn)穩(wěn)，2005年獲南京大學(xué)管理學(xué)博士(PhD)學(xué)位，現(xiàn)任南京大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副教授、市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士生導(dǎo)師，南京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究院駐院學(xué)者。荷蘭馬斯特里赫特管理學(xué)院工商管理博士(DBA)候選人，韓國(guó)國(guó)家高等教育財(cái)團(tuán)(KFAC)2009年度研究基金獲得者，美國(guó)康奈爾大學(xué)約翰遜商學(xué)院、韓國(guó)首爾大學(xué)工商管理學(xué)院、臺(tái)灣中山大學(xué)管理學(xué)院交流學(xué)者。南京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程教授，南京大學(xué)MBA項(xiàng)目、深圳大學(xué)MBA項(xiàng)目“危機(jī)管理”課程教授，澳門科技大學(xué)DBA項(xiàng)目“國(guó)際企業(yè)管理”課程教授。中國(guó)人力資源管理研究學(xué)會(huì)理事，江蘇省人力資源學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)，美國(guó)管理學(xué)會(huì)(AoM)、歐洲學(xué)習(xí)型組織研究協(xié)會(huì)(ECLO)、中國(guó)管理研究國(guó)際學(xué)會(huì)(IACMR)研究會(huì)員，《南開管理評(píng)論》、《管理學(xué)報(bào)》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊及國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審人。近年來，在FrontiersofBusinessResearchinChina、《管理學(xué)報(bào)》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表論文40余篇，出版學(xué)術(shù)專著《跨文化組織學(xué)習(xí)能力研究》一部，主編或參與編寫《人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃》等五部教材。主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、省級(jí)和校級(jí)科研課題4項(xiàng)，企業(yè)委托項(xiàng)目12項(xiàng)。目前研究興趣主要在跨國(guó)公司跨文化管理、全球營(yíng)銷管理、危機(jī)管理、跨文化組織學(xué)習(xí)與學(xué)習(xí)型組織構(gòu)建等方面。
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