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廣告法規與管理 版權信息
- ISBN:9787564901066
- 條形碼:9787564901066 ; 978-7-5649-0106-6
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
廣告法規與管理 本書特色
王悅彤編著的《廣告法規與管理(高等院校廣告學專業應用型教材)》不拘泥于廣告法規與管理的個案分析,更重要地是對廣告法規與管理的研究做出發展性的思辨。通過典型案例的分析以及國外先進廣告管理的借鑒,找出針對我國廣告管理的有效策略,從而規范目前的廣告市場,同時也為現行廣告法的完善提供一定的理論和實踐依據。
廣告法規與管理 內容簡介
《廣告法規與管理》分四編,共十五章。橫向上,明確了現代廣告的兩套倫理制度。一是以法令性的政府法規、正式條文、指南和行業規范為基礎的外部制度;二是依賴于人類對是非的共同判斷標準的人際制度。**種制度包括正式條文,如政府和企業的法規指導,媒介的廣告政策和廣告代理的自律活動。第二種制度由行業內的個體決策組成,這些決策是以對個人行為的即時效果和長期效果的倫理評判為基礎的。本書對這兩套制度平行地進行剖析和研究,站在倫理道德的精神層面,在反思、借鑒中探討中國現代廣告業在提倡和諧社會、重構社會信用體系的今天,如何構建我國現代廣告行業生態倫理道德精神及其理論價值。
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