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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787566800114
- 條形碼：9787566800114 ; 978-7-5668-0011-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
葉生洪和陳倩等主編的《國際市場營銷》參考了大量的國內外在國際市場營銷方面的研究成果，全面地闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和基本操作方法。本書具有如下特點：①每章均設置引導案例，通過引導學生探討現實中的經濟問題，引出正文；②每章設置結構框圖，引導學生對全章建立一個整體框架，同時也幫助學生更好地掌握全章知識；③豐富了原有的國際市場營銷的研究內容，引人網絡營銷、綠色營銷、文化營銷和整合營銷，這些都是國際市場營銷發展中出現的新思維。縱觀本書，結構清晰、文字流暢、簡明易懂，符合僑生的教學特點。
國際市場營銷 內容簡介
暨南大學市場營銷專業是我國高校*早開設的營銷專業之一，至今已有20多年的歷史。該專業一直致力于華商營銷專業特色的打造，在教材、教學方法等方面不斷進行探索。隨著全球經濟一體化和中國經濟的快速發展，中國在國際市場上的影響力不斷加強。越來越多的中國企業走出國門，走向世界，在全球市場上縱橫捭闔，有效地開展著豐富多彩的國際營銷活動。我們在這里向讀者呈現的《國際市場營銷》一書正是我們多年來的探索成果，以求更好地滿足教學和實踐對人才的迫切需要。
本書參考了大量的國內外在國際市場營銷方面的研究成果，全面地闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和基本操作方法。本書具有如下特點：①每章均設置引導案例，通過引導學生探討現實中的經濟問題，引出正文；②每章設置結構框圖，引導學生對全章建立一個整體框架，同時也幫助學生更好地掌握全章知識；③豐富了原有的國際市場營銷的研究內容，引入網絡營銷、綠色營銷、文化營銷和整合營銷，這些都是國際市場營銷發展中出現的新思維。縱觀本書，結構清晰、文字流暢、簡明易懂，符合僑生的教學特點。
同時，本書可作為市場營銷教學和培訓的專業教材，適合大中專院校、培訓機構管理類教師和學員使用；也可作為企業經營管理者、營銷人員在開拓國際市場時的參考借鑒。
國際市場營銷 目錄
前言
**章 國際市場營銷導論
**節 國際市場營銷學概述
第二節 國際市場營銷概述
第二章 國際市場營銷環境
**節 國際市場營銷的經濟環境
第二節 國際市場營銷的社會文化環境
第三節 國際市場營銷的政治與法律環境
第四節 國際市場營銷的金融環境
第三章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷調研概述
第二節 國際市場營銷調研的程序和方法
第三節 國際市場營銷信息系統
第四章 國際市場分析
**節 國際市場概述
**章 國際市場營銷導論
**節 國際市場營銷學概述
第二節 國際市場營銷概述
第二章 國際市場營銷環境
**節 國際市場營銷的經濟環境
第二節 國際市場營銷的社會文化環境
第三節 國際市場營銷的政治與法律環境
第四節 國際市場營銷的金融環境
第三章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷調研概述
第二節 國際市場營銷調研的程序和方法
第三節 國際市場營銷信息系統
第四章 國際市場分析
**節 國際市場概述
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