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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787509614488
- 條形碼：9787509614488 ; 978-7-5096-1448-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 本書特色
杰弗·蘭卡斯特、弗蘭克·衛斯編寫的《市場營銷基礎》是“漢譯管理學世界名著叢書”系列之一，全書分為營銷和營銷導向的發展；引進顧客導向文化中所發生的管理問題；營銷計劃的性質和重要性；產品和服務分類；價格策略在營銷中的地位和重要性等內容。 本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
市場營銷基礎 內容簡介
《市場營銷基礎(第2輯)》*近實施了更新的專業測試課程大綱，并指出了這些測試發生了哪些結構性的變化。這本課程參考書涵蓋了市場認證考試中涉及的新市場理論基本大綱，并且是指定的系列參考書之一。這里有必要在開始時就指出，《市場營銷基礎(第2輯)》不是一本教科書，而是由市場認證協會所推薦閱讀的考試參考書。 在許多研究領域，尤其是在市場研究領域，存在許多有待于進一步認知的問題，并且常常會有不同的觀點，所以盡可能地圍繞這個科目廣泛地閱讀書籍。而且，我們強調這本參考書要配合市場認證協會課程考試大綱所推薦的其他參考書目一同使用。這門課程全部的任務報告詳見附錄3。另外，在每一個單元的結尾，有該單元所涉及的考試大綱參考書目和進一步閱讀向導。建議你參考這些書目來學習研究。
市場營銷基礎 目錄
**單元 營銷和營銷導向的發展
什么是營銷
營銷觀念：營銷導向
營銷導向需求的促進因素
作為一種競爭形式的營銷：創造顧客價值
建造一種營銷文化
評估營銷文化的程度
引進顧客導向文化中所發生的管理問題
營銷作為一種管理職能
市場細分
營銷管理工具：營銷組合
營銷過程概述：營銷是一個交換過程
營銷角色轉換
第二單元 營銷計劃和預算
什么是營銷
營銷觀念：營銷導向
營銷導向需求的促進因素
作為一種競爭形式的營銷：創造顧客價值
建造一種營銷文化
評估營銷文化的程度
引進顧客導向文化中所發生的管理問題
營銷作為一種管理職能
市場細分
營銷管理工具：營銷組合
營銷過程概述：營銷是一個交換過程
營銷角色轉換
第二單元 營銷計劃和預算
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