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廣告原理與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787508488028
- 條形碼：9787508488028 ; 978-7-5084-8802-8
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告原理與策劃》共4個(gè)情境。情境一：廣告認(rèn)知；情境二：廣告策劃；情境三：廣告設(shè)計(jì)；情境四：廣告測(cè)評(píng)與管理，通過11個(gè)項(xiàng)目展開，包括了解廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、知曉廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告管理。每一項(xiàng)目前面用一個(gè)情境引入，后面有情境提示。每一項(xiàng)目用相應(yīng)的情境案例或情境延伸來說明市場(chǎng)營(yíng)銷概念、原理與方法，有較強(qiáng)的針對(duì)性。每項(xiàng)目后面都附有知識(shí)鞏固練習(xí)和實(shí)訓(xùn)操作。 《廣告原理與策劃》由長(zhǎng)期從事廣告教學(xué)的骨干教師和企業(yè)專家合作編寫，內(nèi)容精練，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)。 《廣告原理與策劃》的開發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，以廣告應(yīng)用項(xiàng)目為載體，利用情境引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實(shí)踐，從而提高學(xué)習(xí)效果。《廣告原理與策劃》可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類廣告課程的教材，也適合廣告愛好者自學(xué)使用。
廣告原理與策劃 目錄
前言
項(xiàng)目一 廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)一 知曉廣告的概念
任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型
任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象
項(xiàng)目二 廣告心理
任務(wù)一 了解廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
任務(wù)二 廣告受眾心理分析
任務(wù)三 廣告心理策略
任務(wù)四 廣告心理訴求
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查
任務(wù)一 廣告調(diào)查的概念和作用
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法
任務(wù)四 廣告調(diào)研的程序
項(xiàng)目一 廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)一 知曉廣告的概念
任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型
任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象
項(xiàng)目二 廣告心理
任務(wù)一 了解廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
任務(wù)二 廣告受眾心理分析
任務(wù)三 廣告心理策略
任務(wù)四 廣告心理訴求
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查
任務(wù)一 廣告調(diào)查的概念和作用
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法
任務(wù)四 廣告調(diào)研的程序
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