廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介

　　本書是高等院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的核心課程之一，本教材的內(nèi)容組織突出系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性和實(shí)用性，內(nèi)容包括廣告概論、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理、廣告策劃、廣告媒體、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)以及數(shù)碼設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用等。每個(gè)項(xiàng)目單元配合相應(yīng)的練習(xí)題，幫助讀者對(duì)書中內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證。本教材針對(duì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)而立意，因此在編寫過程中，既強(qiáng)調(diào)學(xué)生扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，又注重實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)，力求使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的一般性規(guī)律，日后在社會(huì)實(shí)踐工作中能做到設(shè)計(jì)作品主題思路明確、題材選擇得當(dāng)、表現(xiàn)形式多樣、制作巧妙得法、媒體使用靈活，成為具備綜合技能，熟悉廣告設(shè)計(jì)流程、掌握廣告設(shè)計(jì)策略和基本方法的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。 　　本教材教學(xué)對(duì)象主要是高等院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生，更具體地說是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。本教材既可以作為大中專藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教材用書，也可為自學(xué)者提供輔導(dǎo)，或供從事視覺傳達(dá)、廣告設(shè)計(jì)的人員作為相關(guān)課題的研究資料使用。