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市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787811109276
- 條形碼：9787811109276 ; 978-7-81110-927-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 內容簡介
本書采用模塊化、任務型的方式進行內容體系和寫作體例的編排，內容包括：市場調研策劃、品牌策劃、產品策劃、價格策劃、廣告傳播策劃、整合營銷策劃等。本書在理論上與市場營銷學既密切聯系又不簡單重復，在實踐上與中國企業營銷實踐緊密結合，更符合中國市場營銷實際。
市場營銷策劃 目錄
緒論 營銷策劃原理
策劃原理一 營銷策劃探源
策劃原理二 營銷策劃思維
策劃原理三 營銷策劃謀略
策劃原理四 營銷策劃誤區防范
**模塊 市場調研策劃
策劃原理 市場調研策劃與執行流程
策劃任務一 營銷環境調研策劃
策劃項目一 營銷宏觀環境調研策劃
策劃項目二 流通渠道調研策劃
策劃項目三 傳播媒體調研策劃
策劃任務二 市場需求調研策劃
策劃項目一 市場現狀調研策劃
策劃項目二 市場趨勢調研策劃
策劃項目三 消費心理與行為調研策劃
策劃任務三 市場競爭調研策劃
策劃項目一 競爭格局調研策劃
策劃項目二 競爭策略調研策劃
策劃項目三 企業內部調研策劃
策劃任務四 營銷策略調研策劃
策劃項目一 新產品概念測試策劃
策劃項目二 新產品定價測試策劃
策劃項目三 廣告創意測試策劃
策劃任務五 營銷績效調研策劃
策劃項目一 產品銷售監測策劃
策劃項目二 用戶滿意度調研策劃
策劃項目三 品牌形象調研策劃
第二模塊 市場定位策劃
策劃原理 市場定位策劃的策略主線
策劃任務一 企業定位策劃
策劃項目一 產業領域定位策劃
策劃項目二 市場地位定位策劃
策劃項目三 盈利模式定位策劃
策劃項目四發展戰略定位策劃
策劃任務二 品牌定位策劃
策劃項目一 產品品類定位策劃
策劃項目二 品牌目標消費者定位策劃
策劃項目三 品牌核心價值定位策劃
策劃項目四 品牌消費場景定位策劃
策劃項目五 品牌市場地位定位策劃
策劃任務三 產品定位策劃¨
策劃項目一 產品品種屬性定位策劃
策劃項目二 產品品種角色定位策劃
策劃項目三 產品整體概念分層定位策劃
策劃項目四 產品壽命周期動態定位策劃
策劃任務四 企業形象策劃
第三模塊 品牌策劃
策劃原理 品牌策劃的策略主線
策劃任務一 品牌命名策劃
策劃任務二 品牌延伸策劃
策劃任務三 品牌拯救策劃
第四模塊 產品策劃
策劃原理 產品策劃的策略主線
策劃任務一 產品規劃
策劃項目一 產品品種數量規劃
策劃項目二 產品品種角色規劃
策劃項目三 產品品種規模規劃
策劃項目四 產品導入時間規劃
策劃任務二 新產品策劃
策劃項目一 新產品開發策劃
策劃項目二 新產品上市策劃
策劃任務三 產品包裝策劃與設計
策劃任務四 概念產品推廣策劃
策劃任務五 疲軟產品提升策劃
第五模塊 價格策劃
策劃原理 價格策劃的策略主線
策劃任務一 終端價格策劃
策劃任務二 價格結構策劃
策劃項目一 產品線價格結構策劃
策劃項目二 關聯產品價格結構策劃
策劃任務三 價格體系策劃
策劃任務四 價格調整策劃
策劃項目一 發動價格調整
策劃項目二 應對通貨膨脹價格上漲
策劃項目三 應對降價大戰
第六模塊 分銷渠道策劃
策劃原理 分銷策劃的策略主線
策劃任務一 分銷布局策劃
策劃任務二 分銷模式策劃
策劃任務三 通路招商策劃
策劃任務
策劃原理一 營銷策劃探源
策劃原理二 營銷策劃思維
策劃原理三 營銷策劃謀略
策劃原理四 營銷策劃誤區防范
**模塊 市場調研策劃
策劃原理 市場調研策劃與執行流程
策劃任務一 營銷環境調研策劃
策劃項目一 營銷宏觀環境調研策劃
策劃項目二 流通渠道調研策劃
策劃項目三 傳播媒體調研策劃
策劃任務二 市場需求調研策劃
策劃項目一 市場現狀調研策劃
策劃項目二 市場趨勢調研策劃
策劃項目三 消費心理與行為調研策劃
策劃任務三 市場競爭調研策劃
策劃項目一 競爭格局調研策劃
策劃項目二 競爭策略調研策劃
策劃項目三 企業內部調研策劃
策劃任務四 營銷策略調研策劃
策劃項目一 新產品概念測試策劃
策劃項目二 新產品定價測試策劃
策劃項目三 廣告創意測試策劃
策劃任務五 營銷績效調研策劃
策劃項目一 產品銷售監測策劃
策劃項目二 用戶滿意度調研策劃
策劃項目三 品牌形象調研策劃
第二模塊 市場定位策劃
策劃原理 市場定位策劃的策略主線
策劃任務一 企業定位策劃
策劃項目一 產業領域定位策劃
策劃項目二 市場地位定位策劃
策劃項目三 盈利模式定位策劃
策劃項目四發展戰略定位策劃
策劃任務二 品牌定位策劃
策劃項目一 產品品類定位策劃
策劃項目二 品牌目標消費者定位策劃
策劃項目三 品牌核心價值定位策劃
策劃項目四 品牌消費場景定位策劃
策劃項目五 品牌市場地位定位策劃
策劃任務三 產品定位策劃¨
策劃項目一 產品品種屬性定位策劃
策劃項目二 產品品種角色定位策劃
策劃項目三 產品整體概念分層定位策劃
策劃項目四 產品壽命周期動態定位策劃
策劃任務四 企業形象策劃
第三模塊 品牌策劃
策劃原理 品牌策劃的策略主線
策劃任務一 品牌命名策劃
策劃任務二 品牌延伸策劃
策劃任務三 品牌拯救策劃
第四模塊 產品策劃
策劃原理 產品策劃的策略主線
策劃任務一 產品規劃
策劃項目一 產品品種數量規劃
策劃項目二 產品品種角色規劃
策劃項目三 產品品種規模規劃
策劃項目四 產品導入時間規劃
策劃任務二 新產品策劃
策劃項目一 新產品開發策劃
策劃項目二 新產品上市策劃
策劃任務三 產品包裝策劃與設計
策劃任務四 概念產品推廣策劃
策劃任務五 疲軟產品提升策劃
第五模塊 價格策劃
策劃原理 價格策劃的策略主線
策劃任務一 終端價格策劃
策劃任務二 價格結構策劃
策劃項目一 產品線價格結構策劃
策劃項目二 關聯產品價格結構策劃
策劃任務三 價格體系策劃
策劃任務四 價格調整策劃
策劃項目一 發動價格調整
策劃項目二 應對通貨膨脹價格上漲
策劃項目三 應對降價大戰
第六模塊 分銷渠道策劃
策劃原理 分銷策劃的策略主線
策劃任務一 分銷布局策劃
策劃任務二 分銷模式策劃
策劃任務三 通路招商策劃
策劃任務
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