市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN:9787548703143
- 條形碼:9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科,研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性,具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。侯雁主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的主要目的和任務(wù)是介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論、基本分析方法和分析工具,在此基礎(chǔ)上提高人們分析經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的營(yíng)銷現(xiàn)象、營(yíng)銷過(guò)程和營(yíng)銷行為的能力和技巧,從而使廣大的學(xué)習(xí)者學(xué)會(huì)更有效地解決問(wèn)題,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展做出雯大貢獻(xiàn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
侯雁主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》堅(jiān)持理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合,以應(yīng)用為主線構(gòu)建結(jié)構(gòu)和內(nèi)容,介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法,具有一定創(chuàng)新性和較強(qiáng)實(shí)用性。全書除導(dǎo)論外,共分為十章,包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與評(píng)價(jià)、定位與營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、信息調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)、執(zhí)行和控制營(yíng)銷活動(dòng)。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要服務(wù)于經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生,因此將學(xué)生應(yīng)知應(yīng)會(huì)的基本技能貫穿其中,內(nèi)容上盡量做到深入淺出、易于學(xué)習(xí),保證學(xué)生掌握實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和技能。
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