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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787548703143
- 條形碼：9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。侯雁主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的主要目的和任務(wù)是介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論、基本分析方法和分析工具，在此基礎(chǔ)上提高人們分析經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的營(yíng)銷現(xiàn)象、營(yíng)銷過(guò)程和營(yíng)銷行為的能力和技巧，從而使廣大的學(xué)習(xí)者學(xué)會(huì)更有效地解決問(wèn)題，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展做出雯大貢獻(xiàn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
侯雁主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》堅(jiān)持理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，以應(yīng)用為主線構(gòu)建結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定創(chuàng)新性和較強(qiáng)實(shí)用性。全書除導(dǎo)論外，共分為十章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與評(píng)價(jià)、定位與營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、信息調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)、執(zhí)行和控制營(yíng)銷活動(dòng)。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要服務(wù)于經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生，因此將學(xué)生應(yīng)知應(yīng)會(huì)的基本技能貫穿其中，內(nèi)容上盡量做到深入淺出、易于學(xué)習(xí)，保證學(xué)生掌握實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和技能。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
導(dǎo)論：市場(chǎng)營(yíng)銷概述
**篇 研究市場(chǎng)：分析環(huán)境把握機(jī)會(huì)
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 宏觀環(huán)境：必須適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)背景
第二節(jié) 微觀環(huán)境：可以影響的利益主體
第二章 購(gòu)買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為
第二篇 制定戰(zhàn)略：選擇市場(chǎng)確立定位
第三章 市場(chǎng)細(xì)分與評(píng)價(jià)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的目的和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和步驟
第三節(jié) 評(píng)估內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)
第四章 定位與營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)選擇與定位
第二節(jié) 戰(zhàn)略類型和內(nèi)容
第三節(jié) 確定戰(zhàn)略的依據(jù)
第三篇 運(yùn)籌戰(zhàn)術(shù)：整合營(yíng)銷策略要素
第五章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)統(tǒng)
第二節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 品牌包裝及組合
第六章 價(jià)格策略
**節(jié) 定價(jià)步驟和方法
第二節(jié) 影響定價(jià)的因素
第三節(jié) 變更價(jià)格的挑戰(zhàn)
第七章 分銷策略
**節(jié) 分銷體系的成員
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 渠道建立與運(yùn)行
第八章 促銷策略
**節(jié) 人員與銷售促進(jìn)
第二節(jié) 廣告與公共關(guān)系
第三節(jié) 傳播與企業(yè)形象
第四篇 有效執(zhí)行：調(diào)研、計(jì)劃與控制
第九章 信息調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
**節(jié) 信息與收集體系
第二節(jié) 分析與研究系統(tǒng)
第三節(jié) 判斷與預(yù)測(cè)工作
第十章 執(zhí)行和控制營(yíng)銷活動(dòng)
**節(jié) 戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷組織及執(zhí)行
第三節(jié) 營(yíng)銷控制與審計(jì)
參考文獻(xiàn)
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