第1章 廣告的世界與整合品牌促銷1.1 引言：這個聽起來熟悉嗎？1.2 廣告和整合品牌促銷的新世界1.3 什么是廣告和整合品牌促銷？1.4 廣告作為一個信息傳播方法1.5 廣告受眾1.6 廣告——一種商業手段1.7 廣告、整合營銷傳播、整合品牌促銷本章 總結關鍵術語問題實踐練習第2章 廣告產業的結構：廣告客戶、廣告代理公司、傳媒公司以及支持性組織2.1 引言：權力之戰2.2 不斷轉變中的廣告業2.3 影響廣告和促銷業的趨勢2.4 廣告業的行業規模和行業框架本章 總結關鍵術語問題實踐練習第3章 促銷與廣告品牌的演變3.1 廣告的興起3.2 廣告業的發展3.3 品牌娛樂本章 總結關鍵術語問題實踐練習第4章 廣告與促銷的社會、倫理及法規層面4.1 引言：我沒有參加過這項活動！4.2 廣告的社會層面4.3 廣告的道德層面4.4 廣告的管制層面本章 總結關鍵術語問題實踐練習第5章 廣告、整合品牌促銷與消費者行為5.1 引言：AyCaramba5.2 角度一：消費者作為決策制定者5.3 角度二：作為社會人群的消費者本章 總結關鍵術語問題實踐練習第6章 市場細分、定位與價值主張6.1 引言：你怎樣忍耐“難熬的上午6.2 市場細分營銷戰略以及對營銷戰略的評價6.3 識別目標市場6.4 優先考慮的目標市場6.5 制定定位戰略6.6 在價值定位中把握好戰略6.7 綜合來看本章 總結關鍵術語問題實踐練習第7章 廣告與促銷研究7.1 引言：促銷的是品牌，而不是產品7.2 廣告和整合品牌促銷調查7.3 **階段：制作廣告和整合品牌促銷前調查7.4 第二階段：文案調查7.5 第三階段：結果7.6 客戶策劃VS廣告調查7.7 對于信息測試的*后見解7.8 我們需要什么本章 總結關鍵術語問題實踐練習第8章 廣告與整合品牌促銷策劃8.1 引言：精益求精的蘋果公司8.2 廣告策劃和廣告營銷環境8.3 信息交流vs銷售目標8.4 廣告商在廣告策劃和整合品牌促銷策劃的地位本章 總結關鍵術語問題實踐練習第9章 廣告策劃：國際視角9.1 引言：舒膚佳超人的營救行動9.2 克服文化障礙9.3 廣告全球化過程中面臨的挑戰9.4 世界各地的廣告公司9.5 全球化與本地化的廣告本章 總結關鍵術語問題實踐練習第10章 廣告與整合品牌促銷的媒體戰略和媒介策劃10.1 品牌媒介工具的廣闊天地10.2 重大變化10.3 媒介策劃的基本原則10.4 媒介策劃10.5 媒介選擇和整合品牌促銷10.6 真正的交易10.7 電腦媒介策劃模型10.8 防御傳統廣告本章 總結關鍵術語問題實踐練習第11章 媒體策劃：報紙、雜志、電視和廣播11.1 一個嶄新的“傳統”媒介世界11.2 媒介選擇及其戰略策劃的考慮因素11.3 印刷媒介11.4 電視和廣播：用于戰略性策劃第12章 媒體策劃：互聯網上的廣告精怪整合品牌第13章 促銷、銷售點廣告與輔助媒介第14章 活動贊助，植入式廣告與品牌化娛樂第15章 整合直復營銷與人員推銷第16章 公共關系，影響者營銷和合作廣告