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廣告學-第五版 版權信息
- ISBN：9787565400551
- 條形碼：9787565400551 ; 978-7-5654-0055-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學-第五版 本書特色
《廣告學(第5版)》：“十一五”國家重點圖書出版規劃項目
廣告學-第五版 目錄
第1章 廣告的世界與整合品牌促銷1.1 引言：這個聽起來熟悉嗎？1.2 廣告和整合品牌促銷的新世界1.3 什么是廣告和整合品牌促銷？1.4 廣告作為一個信息傳播方法1.5 廣告受眾1.6 廣告——一種商業手段1.7 廣告、整合營銷傳播、整合品牌促銷本章 總結關鍵術語問題實踐練習第2章 廣告產業的結構：廣告客戶、廣告代理公司、傳媒公司以及支持性組織2.1 引言：權力之戰2.2 不斷轉變中的廣告業2.3 影響廣告和促銷業的趨勢2.4 廣告業的行業規模和行業框架本章 總結關鍵術語問題實踐練習第3章 促銷與廣告品牌的演變3.1 廣告的興起3.2 廣告業的發展3.3 品牌娛樂本章 總結關鍵術語問題實踐練習第4章 廣告與促銷的社會、倫理及法規層面4.1 引言：我沒有參加過這項活動！4.2 廣告的社會層面4.3 廣告的道德層面4.4 廣告的管制層面本章 總結關鍵術語問題實踐練習第5章 廣告、整合品牌促銷與消費者行為5.1 引言：AyCaramba5.2 角度一：消費者作為決策制定者5.3 角度二：作為社會人群的消費者本章 總結關鍵術語問題實踐練習第6章 市場細分、定位與價值主張6.1 引言：你怎樣忍耐“難熬的上午6.2 市場細分營銷戰略以及對營銷戰略的評價6.3 識別目標市場6.4 優先考慮的目標市場6.5 制定定位戰略6.6 在價值定位中把握好戰略6.7 綜合來看本章 總結關鍵術語問題實踐練習第7章 廣告與促銷研究7.1 引言：促銷的是品牌，而不是產品7.2 廣告和整合品牌促銷調查7.3 **階段：制作廣告和整合品牌促銷前調查7.4 第二階段：文案調查7.5 第三階段：結果7.6 客戶策劃VS廣告調查7.7 對于信息測試的*后見解7.8 我們需要什么本章 總結關鍵術語問題實踐練習第8章 廣告與整合品牌促銷策劃8.1 引言：精益求精的蘋果公司8.2 廣告策劃和廣告營銷環境8.3 信息交流vs銷售目標8.4 廣告商在廣告策劃和整合品牌促銷策劃的地位本章 總結關鍵術語問題實踐練習第9章 廣告策劃：國際視角9.1 引言：舒膚佳超人的營救行動9.2 克服文化障礙9.3 廣告全球化過程中面臨的挑戰9.4 世界各地的廣告公司9.5 全球化與本地化的廣告本章 總結關鍵術語問題實踐練習第10章 廣告與整合品牌促銷的媒體戰略和媒介策劃10.1 品牌媒介工具的廣闊天地10.2 重大變化10.3 媒介策劃的基本原則10.4 媒介策劃10.5 媒介選擇和整合品牌促銷10.6 真正的交易10.7 電腦媒介策劃模型10.8 防御傳統廣告本章 總結關鍵術語問題實踐練習第11章 媒體策劃：報紙、雜志、電視和廣播11.1 一個嶄新的“傳統”媒介世界11.2 媒介選擇及其戰略策劃的考慮因素11.3 印刷媒介11.4 電視和廣播：用于戰略性策劃第12章 媒體策劃：互聯網上的廣告精怪整合品牌第13章 促銷、銷售點廣告與輔助媒介第14章 活動贊助，植入式廣告與品牌化娛樂第15章 整合直復營銷與人員推銷第16章 公共關系，影響者營銷和合作廣告
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廣告學-第五版 節選
《廣告學(第5版)》仍是市場上此類書籍中內容*新、思想*為成熟的一部。《廣告學(第5版)》涉及廣告和促銷產業的*前沿的問題以及挑戰，并從一系列學術性出版物和貿易出版物當中尋求與廣告有關的*傳統和*新的當代思想。你可以從每一章的參考文獻的廣度、深度和通用情況體會到作者的責任心。尤其重要的是，《廣告學(第5版)》涵蓋了一套完整的廣告和促銷工具，其中包括廣告主在對等交流環境下所面臨的眾多的機遇。富含信息、充滿娛樂元素的廣告、插圖、圖片和圖表已躍然紙上.它們將沖擊你的視覺和心靈，當然，廣告處于*突出的地位。
廣告學-第五版 相關資料
插圖：廣告的真實性是一個關鍵的法律問題，但也涉及道德的范疇。最主要的道德問題是欺騙——在廣告中編造虛假和誤導性信息。當然，這個問題的困難在于如何界定欺騙。一家洗滌產品生產商聲稱其產品能夠去除草漬卻沒能達到所說效果，那么該生產商將受到法律制裁。然而，另一家聲稱其洗滌劑是“世界上最好的洗滌劑”，而它完全有權使用這一最高級形容詞。“最好的……”這一表述純粹是一種主觀臆斷，這種表述無法被證實或者推翻。最高級的表述，如“第一流的”、“世界最好的”被當作吹捧之詞，是完全合法的。法庭長久以來認為消費者只把最高級修飾語視為夸張的廣告語，同時消費者也是這樣理解的。我們也需要明白許多促銷工具常被人看作是欺騙工具。競賽和抽獎活動中“小冊子說明”常常受到消費者質疑。類似的，在度假休閑期吵鬧的免費贈送禮品的活動常常引起消費者的強烈譴責。現在，消費監督機構正在整治電視節目中的欺騙性品牌廣告。消費者權益組織認為電視網欺騙了消費者，因為他們沒有透漏在節目和電影中為商家進行品牌宣傳以收取費用的事實。廣告真實性討論的另一面與產品的感召力有關。很難控告廣告的感召力，如某品牌的美容或者提高威望的功能，因為這些說法是無法量化的（見圖表4－6和圖表4－7）。因為這些感召因素是合法的，道德規范因此也顯得黯然失色。美麗和威望是當事人的感受，這些呼吁既不違反法律規定也不違反道德規范。如你所見，廣告中對道德規范沒有清晰的界定。以漂亮、苗條、成功的人物作為廣告模特完全合法，并且使品牌處于有利位置。你認為這是不道德的嗎？如果某一報紙或雜志在批判中給予某一品牌一個專題，你認為是不道德的嗎？困難在于如何制定評價自身以及你可能供職的機構的行為所依據的道德標準和價值觀。
廣告學-第五版 作者簡介
作者：（美國）托馬斯·C.奧奎因（Thomas C.O'Guinn） （美國）克里斯·T.艾倫（Chris T.Allen） （美國）理查德·J.西曼尼克（Richard J.Semenik） 譯者：蘭天托馬斯·C.奧奎因，營銷學教授，威斯康星州麥迪遜大學品牌和產品管理中心行政主管。克里斯·T.艾倫，辛辛那提大學營銷學亞瑟·比爾曼講座教授。理查德·J.西曼尼克，蒙大拿州立大學商學院院長，營銷學教授。
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