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汽車營銷-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111305101
- 條形碼：9787111305101 ; 978-7-111-30510-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷-第2版 本書特色
《汽車營銷(第2版)》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·21世紀(jì)高等學(xué)校教材。
汽車營銷-第2版 目錄
前言**章 汽車營銷概述**節(jié) 汽車市場第二節(jié) 汽車市場營銷第三節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境思考題案例 “中鼎飛彩”的與時(shí)俱進(jìn)第二章 汽車市場競爭**節(jié) 市場競爭分析第二節(jié) 競爭者分析第三節(jié) 市場競爭策略第四節(jié) 市場營銷組合思考題案例 奇瑞的市場競爭策略第三章 汽車購買行為分析**節(jié) 汽車消費(fèi)市場與購買行為第二節(jié) 汽車業(yè)務(wù)市場與購買行為第三節(jié) 主要汽車業(yè)務(wù)市場的購買行為分析思考題案例 我國汽車市場的購買行為分析第四章 汽車市場調(diào)研與預(yù)測**節(jié) 汽車市場調(diào)研第二節(jié) 汽車市場預(yù)測第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)思考題案例 某品牌汽車經(jīng)銷商滿意度的調(diào)研第五章 汽車目標(biāo)市場**節(jié) 汽車市場細(xì)分第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場策略第三節(jié) 汽車目標(biāo)市場定位思考題案例 東南汽車的市場細(xì)分策略第六章 汽車產(chǎn)品策略**節(jié) 汽車產(chǎn)品的整體概念第二節(jié) 汽車產(chǎn)品組合第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的生命周期第四節(jié) 形式產(chǎn)品策略第五節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略思考題案例 奧迪的中國營銷之路第七章 汽車定價(jià)策略**節(jié) 概述第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略思考題案例 汽車降價(jià)的思考第八章 汽車產(chǎn)品的分銷策略**節(jié) 汽車分銷渠道概述第二節(jié) 汽車分銷渠道構(gòu)建第三節(jié) 汽車分銷渠道的管理第四節(jié) 汽車分銷渠道的變革與創(chuàng)新思考題案例 北汽福田的營銷文化第九章 汽車產(chǎn)品的促銷策略**節(jié) 汽車促銷組合第二節(jié) 汽車人員促銷第三節(jié) 汽車公共關(guān)系促銷第四節(jié) 汽車銷售促進(jìn)促銷第五節(jié) 汽車廣告與宣傳促銷思考題案例 五個(gè)汽車品牌的促銷第十章 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營銷**節(jié) 顧客滿意理論與服務(wù)營銷第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營銷第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的情感營銷思考題案例 上海通用的服務(wù)品牌——別克關(guān)懷第十一章 汽車營銷創(chuàng)新**節(jié) 概述第二節(jié) 事件營銷第三節(jié) 文化營銷第四節(jié) 體育營銷思考題參考文獻(xiàn)
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汽車營銷-第2版 節(jié)選
為更好地滿足教學(xué)需求和適應(yīng)汽車市場發(fā)展的需要，根據(jù)“普通高等教育‘十一五’國家級教材規(guī)劃”的要求，對《汽車營銷(第2版)》第1版內(nèi)容進(jìn)行了更新和修訂。全書共十一章，在闡述現(xiàn)代市場營銷理論的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合當(dāng)今中國汽車市場的現(xiàn)狀，系統(tǒng)地講解了汽車市場、汽車市場營銷、汽車市場營銷環(huán)境、汽車用戶購買行為、汽車市場調(diào)研與預(yù)測、汽車市場細(xì)分、汽車產(chǎn)品策略、汽車價(jià)格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務(wù)營銷和汽車營銷創(chuàng)新。《汽車營銷(第2版)》列舉并分析了大量的汽車營銷案例，可作為高等院校汽車服務(wù)工程專業(yè)教材，也可供汽車營銷從業(yè)人員閱讀或作為培訓(xùn)教材。
汽車營銷-第2版 相關(guān)資料
插圖：全球汽車市場競爭日益加劇，國際汽車工業(yè)列強(qiáng)們基于現(xiàn)實(shí)的困境和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮，早已垂涎我國這個(gè)巨大的潛在市場，試圖搶占正在發(fā)展中的我國汽車市場。我國汽車工業(yè)一方面面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也面臨著來自國際競爭對手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。激烈的市場競爭，嚴(yán)格的環(huán)保要求，緊張的能源供給，以及交通堵塞和交通事故的頻頻發(fā)生，都要求我國的汽車工業(yè)必須走出一條具有中國特色的持續(xù)發(fā)展道路，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和構(gòu)建和諧社會作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，搞好汽車市場營銷對我們提出了新的要求，我們必須借助科學(xué)的營銷策略，認(rèn)識新的營銷特點(diǎn)，探索新的營銷規(guī)律，創(chuàng)造新的營銷方法，爭取在國內(nèi)外兩個(gè)汽車市場上創(chuàng)造良好業(yè)績。第一節(jié)汽車市場’汽車市場有其特有的重要性。自第一部汽車問世以來，汽車就與人類生活和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。汽車不僅是當(dāng)前世界最主要的交通工具，而且在將來很長一段時(shí)間里它仍然會是世界上主要的交通工具，別的任何交通工具都不可能完全取代汽車。一、汽車產(chǎn)品的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值汽車作為一種最活躍、最具革命力、最具影響力、最具震撼力的社會事物，不僅改變著世界，而且就像原子裂變一樣，以極其瘋狂的速度發(fā)展著它本身。根據(jù)德國一家汽車市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測，全球汽車（包括個(gè)人用車和商用車）保有量最遲到2010年就將突破10億輛。假如全世界的汽車廠家可以全力以赴地進(jìn)行生產(chǎn)，一年就能生產(chǎn)出6800萬輛汽車來。汽車正以它不可抗拒的魅力改變著世界，創(chuàng)造著人類前所未有的物質(zhì)文明和精神文明，并使它本身成為自20世紀(jì)最具有代表性的人文景觀之一。與此同時(shí)，汽車工業(yè)也發(fā)展成為了一個(gè)具有高附加值、高就業(yè)以及對其他產(chǎn)業(yè)具有很大波及效應(yīng)和很強(qiáng)帶動作用的產(chǎn)業(yè)。隨著世界汽車工業(yè)的不斷發(fā)展壯大，汽車工業(yè)已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。這就是汽車產(chǎn)品的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
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